Отчет о размещении рекламы сети компьютерных центров КЕЙ

Отчет о размещении рекламы сети компьютерных центров «КЕЙ» на радио в Санкт-Петербурге в январе и феврале 2012 года

Размещение рекламы в январе и феврале 2012 года Радио. Медиапланы Европа Плюс ИТОГО Кол-во роликов 43 43 Базовая стоимость 220 211, 60 р. Январь Цена 1 ролика Сезонный Наценка за без скидки коэффициент 1 место 5 121, 20 р. 0, 90 1, 00 Скидка 10% Базовая стоимость 235 882, 00 р. 292 439, 40 р. 206 500, 00 р. 734 821, 40 р. Кол-во роликов 29 29 50 108 Февраль Love радио Наше радио Эльдорадио ИТОГО Цена 1 ролика Сезонный Наценка за без скидки коэффициент 1 место 8 133, 86 р. 1, 00 10 084, 12 р. 1, 00 4 130, 00 р. 1, 00 Скидка 65% 10% График кампании, указано кол-во роликов в неделю. Январь 09. янв 16. янв Европа Плюс 39 Февраль Love радио Наше радио Эльдорадио Все цены указаны с учётом НДС Итоговая цена 1 Итоговый бюджет ролика 4 148, 17 р. 178 371, 40 р. Агентская 5, 00% комиссия Итого к оплате: 187 289, 97 р. Итоговая цена 1 Итоговый бюджет ролика 2 846, 85 р. 82 558, 70 р. 3 529, 44 р. 102 353, 79 р. 3 717, 00 р. 185 850, 00 р. - доп. размещение 370 762, 49 р. Агентская 5, 00% комиссия Итого к оплате: ВСЕГО ЗА ЯНВ-ФЕВ, с НДС и АК: 13. фев 20. фев 33 33 21 29 389 300, 61 р. 576 590, 58 р. 2

Прогнозные и фактические показатели рекламной кампании на радио. Аудитория 16 -34 ПЛАН Статистики ФАКТ ВЫПОЛЕНИЕ ПЛАНА Январь Февраль TRP 114, 25 129, 9 101, 74 115, 82 89, 1% 89, 2% Reach ('000) 486, 33 485, 71 497, 16 492, 16 102, 2% 101, 3% Reach % 1+ 36, 67 36, 32 35, 06 34, 71 95, 6% Reach % 2+ 22, 34 23, 33 20, 67 21, 57 92, 5% Reach % 3+ 14, 98 16, 37 13, 45 14, 82 89, 8% 90, 5% Frequency 3, 12 3, 55 2, 9 3, 34 92, 9% 94, 1% 1515, 14 1722, 68 1442, 19 1642, 25 95, 2% 95, 3% 0, 12 р. 0, 23 р. 0, 13 р. 0, 24 р. GI ('000) CPP TRP Reach ('000) % 1+ % 2+ % 3+ Frequency GI ('000) CPP - количество контактов, выраженное в процентах от ЦА. Для эффективной кампании желателен показатель более 100. - охват в целевой аудитории, тысячи человек - процент целевой аудитории, который услышит ролик хотя бы раз - процент ЦА, который услышит ролик не менее двух раз - процент ЦА, который услышит ролик не менее трёх раз - частота контакта (сколько раз в среднем один человек услышит ролик за время кампании) - количество контактов с целевой аудиторией за кампанию - стоимость одного контакта Данные: TNS Radio Index - Санкт-Петербург. 2011 -2012 г. 3

Прогнозные и фактические показатели рекламной кампании на радио. Аудитория 16 -34 ЯНВАРЬ 120 600 100 500 80 400 60 25 100 0 1600 3 1400 12 2. 5 1200 10 15 10 10 5 0 4 600 1 2 0 Reach % 1+ 800 1. 5 6 5 1000 2 8 15 Reach ('000) 3. 5 14 20 0 TRP 16 20 30 20 25 35 300 40 40 0. 5 0 Reach % 2+ 400 200 0 Reach % 3+ 0 Frequency GI ('000) ФЕВРАЛЬ 140 600 120 500 100 40 35 25 300 60 20 10 0 TRP 10 15 100 0 15 20 200 40 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 20 30 400 80 25 5 5 0 Reach ('000) 0 Reach % 1+ Reach % 2+ 4 2000 3. 5 3 1500 2. 5 2 1000 1. 5 1 500 0. 5 0 Reach % 3+ 0 Frequency GI ('000) -прогнозная эффективность -фактическая эффективность Данные: TNS Radio Index - Санкт-Петербург. 2011 -2012 г. 4

Прогнозные и фактические показатели рекламной кампании на радио. Аудитория 35 -54 ПЛАН Статистики ФАКТ ВЫПОЛЕНИЕ ПЛАНА Январь Февраль TRP 50, 89 88, 34 46, 27 97, 5 90, 9% 110, 4% Reach ('000) 282, 49 358, 24 264, 3 384, 73 93, 6% 107, 4% Reach % 1+ 20, 75 26, 31 18, 37 26, 73 88, 5% 101, 6% Reach % 2+ 10, 85 16, 05 9, 69 16, 78 89, 3% 104, 5% Reach % 3+ 6, 49 11, 02 5, 89 11, 82 90, 8% 107, 3% Frequency 2, 45 3, 36 2, 52 3, 65 102, 9% 108, 6% GI ('000) 692, 85 1202, 77 665, 93 1403, 15 96, 1% 116, 7% CPP 0, 27 р. 0, 32 р. 0, 28 р. TRP Reach ('000) % 1+ % 2+ % 3+ Frequency GI ('000) CPP - количество контактов, выраженное в процентах от ЦА. Для эффективной кампании желателен показатель более 100. - охват в целевой аудитории, тысячи человек - процент целевой аудитории, который услышит ролик хотя бы раз - процент ЦА, который услышит ролик не менее двух раз - процент ЦА, который услышит ролик не менее трёх раз - частота контакта (сколько раз в среднем один человек услышит ролик за время кампании) - количество контактов с целевой аудиторией за кампанию - стоимость одного контакта Данные: TNS Radio Index - Санкт-Петербург. 2011 -2012 г. 5

Прогнозные и фактические показатели рекламной кампании на радио. Аудитория 35 -54 ЯНВАРЬ 60 300 25 12 7 3 50 20 10 6 2. 5 40 200 30 10 15 150 20 50 0 10 5 0 Reach ('000) 0 Reach % 2+ 400 300 200 0. 5 1 0 Reach % 1+ 500 1 2 2 600 1. 5 3 4 700 2 4 6 0 TRP 5 8 800 100 0 Reach % 3+ 0 Frequency GI ('000) ФЕВРАЛЬ 120 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 100 80 60 40 20 0 TRP 30 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 25 20 15 10 5 0 Reach ('000) Reach % 1+ 14 4 1600 12 3. 5 1400 10 3 1200 2. 5 1000 2 800 1. 5 600 8 6 4 400 0. 5 200 0 Reach % 2+ 1 2 0 0 Reach % 3+ Frequency GI ('000) -прогнозная эффективность -фактическая эффективность Данные: TNS Radio Index - Санкт-Петербург. 2011 -2012 г. 6

Прогнозные и фактические показатели рекламной кампании на радио. Аудитория 16 -54 Total 16 -54 ПЛАН Статистики ФАКТ ВЫПОЛЕНИЕ ПЛАНА Январь Февраль TRP 82, 15 108, 84 73, 93 106, 59 90, 0% 97, 9% Reach ('000) 775, 71 854, 99 765, 59 874, 16 98, 7% 102, 2% Reach % 1+ 28, 86 31, 81 26, 8 30, 6 92, 9% 96, 2% Reach % 2+ 16, 6 19, 79 15, 11 19, 1 91, 0% 96, 5% Reach % 3+ 10, 71 13, 7 9, 59 13, 29 89, 5% 97, 0% Frequency 2, 85 3, 42 2, 75 3, 48 96, 5% 101, 8% 2207, 99 2925, 45 2108, 12 3045, 4 95, 5% 104, 1% 0, 08 р. 0, 13 р. 0, 09 р. 0, 13 р. GI ('000) CPP TRP Reach ('000) % 1+ % 2+ % 3+ Frequency GI ('000) CPP - количество контактов, выраженное в процентах от ЦА. Для эффективной кампании желателен показатель более 100. - охват в целевой аудитории, тысячи человек - процент целевой аудитории, который услышит ролик хотя бы раз - процент ЦА, который услышит ролик не менее двух раз - процент ЦА, который услышит ролик не менее трёх раз - частота контакта (сколько раз в среднем один человек услышит ролик за время кампании) - количество контактов с целевой аудиторией за кампанию - стоимость одного контакта Данные: TNS Radio Index - Санкт-Петербург. 2011 -2012 г. 7

Прогнозные и фактические показатели рекламной кампании на радио. Аудитория 16 -54 ЯНВАРЬ 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 TRP 35 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 30 25 20 15 10 5 0 Reach ('000) Reach % 1+ 12 3 2500 10 2. 5 2000 8 2 6 1. 5 4 1 2 0. 5 0 Reach % 2+ 1500 1000 500 0 Reach % 3+ 0 Frequency GI ('000) ФЕВРАЛЬ 120 35 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 80 60 40 20 0 TRP 25 25 20 15 10 5 Reach ('000) 0 Reach % 1+ 2 1. 5 1 1000 2 0. 5 500 0 Reach % 2+ 2500 4 0 2. 5 6 5 3000 3 10 10 3. 5 12 15 3500 14 20 4 8 30 16 0 0 Reach % 3+ 2000 1500 Frequency GI ('000) -прогнозная эффективность -фактическая эффективность Данные: TNS Radio Index - Санкт-Петербург. 2011 -2012 г. 8

194156, Санкт-Петербург пр. Энгельса, 33, корп. 1 2 этаж, офис 204 +7 (812) 321 -25 -09 +7 (812) 321 -25 -10 +7 (812) 321 -25 -11 факс: +7 (812) 321 -25 -08 e-mail: info@media-price. ru www. media-price. ru