ОТ SEO К ПОИСКОВОМУ МАРКЕТИНГУ ПРОШЛОЕ

ОТ SEO К ПОИСКОВОМУ МАРКЕТИНГУ

ПРОШЛОЕ – "ПРОСТОЕ SEO" Эволюция до 2010 -2011: — Переоптимизация H 1, title, мета-теги — Большие тексты с частым упоминанием фраз — «Простая» закупка ссылок — «Простые» алгоритмы ранжирования

РЕВОЛЮЦИЯ В ЯНДЕКСЕ § 15 декабря 2010 — алгоритм «Краснодар» , поведенческие факторы § 13 сентября 2011 — запуск алгоритма, направленного на борьбу с переоптимизированными текстами § 5 октября 2011 — Яндекс начинает учитывать юзабилити сайтов § 23 ноября 2011 — запущена в работу новая формула ранжирования для Московского региона § 12 декабря 2012 года — персонализация поиска, алгоритм «Калининград»

РЕВОЛЮЦИЯ В GOOGLE § 23 февраля 2011 — алгоритм «Panda» § 24 апреля 2012 — алгоритм «Penguin»

НАСТОЯЩЕЕ В 2011 – 2013 годах мы уже имеем: — Кликабельные и продающие H 1 и title — Маркетинговые тексты, интересный контент — «Умная» закупка ссылок (плавная закупка, естественные ссылки, трафик по ссылкам, соц. активность, тематичность и т. д. ) — Непрерывное совершенствование сайта (юзабилити, уникальный и полезный контент, максимально полная информация по продукту и т. д. ), т. е. работа на ПФ новое SEO = поисковый маркетинг

ТОП-10 ошибки ссылки H 1 Мета перелинковка текст title SEO соц. сети Топ 20 -30 Топ-10 SMM пресс-релизы контекст офлайн Топ 20 -30 PR и маркетинг поведение Юзабилити Топ 20 -30 тематические сайты конверсия интерес подача контента решение вопроса + УТП / полнота информации

САЙТ НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ § Аудит технического задания — Изучение тематики и спроса (составление семантического ядра, прогноз трафика, изучение конкурнетов) — Корректировка структуры сайта (создание дополнительных разделов и страниц, юзабилити) § Аудит технической части CMS сайта

МОЛОДОЙ САЙТ § Поисковый аудит сайта (анализ тематики, сем. ядро, устранение ошибок, оптимизация) § Создание естественной ссылочной массы — Ссылки с тематических сайтов — Ссылки с блогов — Ссылки с социальных сетей — Публикация новостей и пресс-релизов на различных СМИ — Использование «безанкорных» ссылок

ЧТО АКТУАЛЬНО ВСЕГДА § Избавляемся от пережитков «простого SEO» § Фильтрация ссылочной массы (избавляемся от «плохих» ссылок) § Выявление санкций и фильтров § Работы над улучшением ПФ (анализ поведения пользователей на сайт, конверсии, юзабилити, подача контента на страницах входа пользователей) Нет предела совершенству!

СПАСИБО! Александр Козориз, руководитель отдела поискового продвижения, a. kozoriz@ashmanov. com Информация о компании, услугах и технологиях www. ashmanov. com