Особенности рынков совершенной и несовершенной конкуренции СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНКА
КОНКУРЕНЦИЯ Совершенная (свободная) • Значительное число фирм • Однородность продукции • Отсутствие ценовых ограничений Несовершенная (ограниченная) • Противоположные характеристики
НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Монополистическая Олигополия Монополия • Джоан Робинсон • Эдвард Чемберлен • Антуан Курно • Арнольд Харбергер
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ СВОБОДНОЙ КОНКУРЕНЦИИ Спрос полностью эластичен от цен Цена складывается под влиянием спроса и предложения Если предложение товара в отрасли увеличивается, то рыночная цена снижается Фирмы в отдельности контролировать процесс ценообразования не могут
СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ СВОБОДНОЙ КОНКУРЕНЦИИ «Случайного» снижения цен Сигнализирования ценами «Цены на наборы»
СТРАТЕГИЯ «СЛУЧАЙНОГО» СНИЖЕНИЯ ЦЕН Первоначально устанавливается цена на максимально высоком уровне, затем снижается и снова увеличивается. Совмещая обе цены фирма получит высокий доход, т. к. при высокой цене спрос сокращается, а при низкой цене невыгодно.
СТРАТЕГИЯ СИГНАЛИЗИРОВАНИЯ ЦЕНАМИ Применяется производителями, если информация о ценах более доступна, чем о качестве.
СТРАТЕГИЯ «ЦЕНЫ НА НАБОРЫ» Цены устанавливаются на высоком уровне, но снижаются, если покупатель соглашается купить набор изделий.
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ Вся продукция выпускается одной фирмой; Цену фирма устанавливает сама, но ее величина ограничена покупательской оценкой. • Производитель-монополист учитывает предельные и средние издержки; эластичность и структуру спроса.
СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ Стратегия множественных цен • Цена определяется в зависимости от индивидуальных кривых спроса, а не под воздействием рыночного спроса в целом. Фирма пытается взять с каждого покупателя за свой товар столько, сколько тот готов заплатить. Стратегия сегментации рынка • Основана на неоднородности покупательского спроса на различных рынках или его сегментах.
ЗАДАНИЕ 1 Новый клиент предлагает купить 500 из. товара на условиях «с завода со скидкой» . Предприятие выпускает 2000 изд. При производственной мощности 3000 из. Какова предельная скидка цены на новом рынке при сохранении существующей прибыли в цене, если: цена реализации товара 1500 руб. Полная себестоимость 1400 руб. в том числе коммерческие расходы 120 руб. Доля постоянных затрат 20% от себестоимости.
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ Фирма определяет цену на продукцию через структуру спроса Фирма определяет цену на продукцию через цены конкурентов Фирма определяет цену на продукцию через величину собственных затрат
СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ С использованием конкурентных преимуществ • По «кривой освоения» • Учет географического фактора Стратегии ассортиментной политики • Установление цен «выше номинала» • Комплектное ценообразование
КОМПЛЕКТНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ Установление цен с «приманкой» Двухсоставные цены • В сфере услуг Политика лидерства при потерях • В сфере розничной торговли
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ Относительная стабильность цен Относительно одинаковые цены для производителей Фирмы применяют политику приспособления или являются лидерами (и другие приспосабливаются к уровню цен).
СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ОЛИГОПОЛИИ Политика лидерства в ценах • Следуют примеру другой По «кривой освоения» Координация действий при установлении цен • Соглашение о ценах (ЗАПРЕЩЕНО!!!) • «параллельной» ценовой политики (по полным издержкам или унифицированным статьям).
Скачать презентацию Особенности рынков совершенной и несовершенной конкуренции СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Стратегии ценообразования на различных типах рынка.pptx