Особенности рекламы в Public Relations Выполнил Тумаланов Вячеслав

Особенности рекламы в Public Relations Выполнил: Тумаланов Вячеслав, 11180

Public Relations это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача.

Реклама это вид массовой социальной или коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается определенным рекламодателем.

Предмет рекламы Товар/услуга Имидж Идея Личность Территория

Реклама как инструмент находится между двумя жерновами, двумя управленческими функциями: маркетингом и паблик рилейшнз.

Реклама Маркетинг • Предложить и продвинуть товар/услугу/идею для порождения транзакции обмена. • Исключительно коммерческая заинтересованность в прибыли. Public Relations • Содействовать установлению гармоничных отношений между организацией и ее общественностью. • Некоммерческие цели поддержания благоприятного имиджа и репутации.

Отдел рекламы в организации Согласно учебнику Катлипа, Сентера, Брума рекламный отдел также находится между двух огней: отделом маркетинга и отделом PR. Реклама, задача которой заключается в установлении, изменении или поддержании отношений с важнейшими общественными группами должна контролироваться отделом PR.

Преимущества использования рекламы в целях PR: Контроль над содержанием. Контроль над самим фактом размещения. Контроль над временем размещения. Быстрый и самый доступный способ выхода на «специфические аудитории» : держателей акций, инвесторов и т. д.

«Информирующая реклама» Недостаточное освещение деятельности субъекта PR в СМИ. Искажение точки зрения субъекта PR. Ощущения непонимания проблемы со стороны общественности. Недоброжелательный настрой общественности. Желание выразить свои соображения по тому или иному вопросу.

«Информирующая реклама» Первопроходцами в данном виде рекламы считается компания Mobil Oil, в 1970 году начавшая публиковать на платной основе статьи на различные темы по экономическим и политическим вопросам. Зачастую под «стремлением высказаться» маскируется использование рекламы в целях лоббирования.

«Информирующая реклама» Слияние и распад Одна компания поглощает другую, компании сливаются и т. д. Реклама в таком случае — самый быстрый и эффективный способ проинформировать общественность.

«Информирующая реклама» Смена названия Иногда при слиянии или реорганизации компаний руководство принимает решение о смене названия. Для того чтобы проинформировать целевые аудитории об этом, наряду с паблисити желательно использовать рекламу.

«Информирующая реклама» Кризисные ситуации Помимо непосредственной работы с прессой во время кризиса можно использовать рекламу для создания благоприятной атмосферы вокруг компании.

Реклама в политическом PR Использование рекламы в избирательных компаниях фактически неизбежно. Задачи: оповещение, ознакомление аудитории с политическими акциями, кандидатом, партией, их взглядами, преимуществами. Свойства: притягательность, исключительность, правдоподобность.

Реклама в политическом PR

Реклама и PR в социальной сфере Задачи: Информирование о проблеме или инициативе Формирование нужной установки по определенному вопросу

Реклама и PR в социальной сфере

Реклама и PR в бизнесе Реклама используется как поддерживающий инструмент для продвижения определенного формируемого посредством PR имиджа компании. Целесообразно использование имиджевой рекламы.

Реклама и PR в бизнесе Юбилей компании С компанией, успешно работающей на рынке, стоит работать. Юбилей компании в подобных случаях может стать поводом для имиджевой рекламы.

Реклама и PR в бизнесе

Реклама и PR в бизнесе Финансовая стабильность Компании, которые работают не только в финансовой сфере, часто используют фактор финансовой стабильности в рекламе для привлечения новых клиентов, инвесторов, создания кредита доверия у целевых аудиторий

Реклама и PR в бизнесе Клиенты компании Когда клиентом компании является известный человек, его также можно привлечь к участию в рекламе — зачастую это относится к рекламе элитных услуг или товаров.

Реклама и PR в бизнесе

Реклама и PR в бизнесе Карьерный рост Использование в рекламе ведущих сотрудников компании создает определенный кредит доверия со стороны не только потребителей рекламы, но и самих работников компании.

Реклама в корпоративном PR Задачи: Информирование. Развитие эффективной коммуникации с внутренней аудиторией. Создание и укрепление корпоративной лояльности.

Реклама и PR в СМК – система маркетинговых коммуникаций. Marketing mix (4 P) 1. Product (продукт) 2. Price (цена) 3. Place (место) 4. Promotion (продвижение) Ф. Котлер предложил добавить пятое P – PR.

Communication mix То, что входит в четвертое «P» - promotion. Также (promotion mix, promotion blend): Реклама PR+паблисити Стимулирование сбыта (sales promotion) Прямой маркетинг

Система маркетинговых коммуникаций Маркетинговый комплекс (marketing mix) Товар (product) Реклама (advertising) Продвижение (promotion) Паблик рилейшнз (public relations) Цена (price) Стимулирование сбыта (sales promotion) Место (place) Личные продажи и Прямой маркетинг (direct marketing)

Интегрированные маркетинговые коммуникации Подразделяются на основные и синтетические средства маркетинговой коммуникации: Основные средства – это promotion mix. Синтетические – это средства, работающие при синтезе основных средств. + отдельно неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (маркетинг слухов)

Синтетические средства СМК Система корпоративной идентификации (брендинг в узком смысле) Спонсорство Маркетинг событий (event-marketing) Участие в выставках и ярмарках Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи Product placement

Система корпоративной идентификации (фирменный стиль) Фирменный, корпоративный стиль должен репрезентировать миссию и корпоративные ценности компании, отражать формируемый в PR-стратегии имидж. Использование фирменного стиля в рекламных материалах является способом продвижения имиджа компании и донесения ее миссии до общественности.

Спонсорство Осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Выступает одним из способов формирования определенного имиджа и репутации, влияния на восприятие фирмы в сознании общественности.

Спонсорство

Маркетинг событий Проведение мероприятий, где в списке задач, обязательно является продвижение того или иного бренда. С одной стороны, возможность дополнительной рекламы, с другой, создание инфоповода, паблисити и опять же репрезентирование ценностей компании.

Маркетинг событий

Спасибо за внимание!