Особенности рекламы в Internet точный охват целевой

Особенности рекламы в Internet

точный охват целевой аудитории p возможность анализа поведения потребителей на Web-сайте p возможность функционирования 24 ч. в сутки p оперативность p интерактивность p объемность p низкая стоимость рекламы p

Пассивная реклама в Internet Баннеры p Текстовые блоки p Реклама в поисковых системах p Реклама в списках рассылки p Публикации в группах новостей p

Активная реклама в Internet p Результат взаимодействия пользователя с Internet-рекламой – нажатие мышкой на рекламный баннер или рекламную ссылку

Особенности Internet-рекламы в России 1. 2. 3. 4. 5. Число пользователей менее 10% Специфика целевой аудитории Стоимость выхода в Internet для аудитории Неразработанность правовой базы рекламы в Internet Проблема защиты информации

Состояние рынка электронной коммерции и Internet-рекламы В 2 В (Business-To-Business) p B 2 C (Business-To-Consumer) p B 2 G (Business-To-Government) p C 2 C (Consumer-To-Consumer) p

Популярность электронных магазинов по каталогу Rambler Top. Shop Техника и электроника 19% Авто и мото 14% 12% 11% Компьютеры и интернет Связь Путешествия и транспорт Дом и семья Отдых и спорт Музыка Литература Здоровье 11% 10% 6% 4% 3%

Рекламные носители в Internet 1. Баннеры (GIF, JPG): графические и интерактивные Графические: - статические - анимированные

Рич-медиа реклама Мультимедийные флэш-анимированные баннеры или схожие с ними рекламные носители. Используется векторная анимация, звуковое сопровождение, интерактивные средства взаимодействия с пользователем. CTR рич-медиа рекламы выше в 100 раз.

Размеры баннеров 468× 60 Full banner 392× 72 Full banner with vertical navigation bar 324× 60 Half banner 125× 125 Square banner 120× 90 Butter 1 120× 60 Butter 2 88× 31 Micro button 120× 240 Vertical banner

Эффективность баннера (CTR)- отношение числа нажатий на баннер к числу его показов Для увеличения CTR: p Размещение на баннере элементов интерфейса p Включение призывов к активным действиям «enter» , «click here» , «жми сюда» и т. д. p Размещение баннера на прозрачной основе p Использование анимации

Интерактивные баннеры p (Rich-media-технология: Flash, Java, CGI) Преимущества CGI-баннеров: p Использование сразу нескольких URL p Возможности опросов и анкетирования p Возможность отослать заявку с баннера p Вывод запрашиваемой информации на месте баннера p

Формы оплаты за баннерную рекламу 1. 2. 3. p Flat Fee Advertising – фиксированная плата определенного временного периода. Пример: Поисковая система Yandex. Посещаемость более 2 млн. чел. В день Стоимость статично размещенного баннера 760× 90 = $150 000 в неделю

p p p 2. CPM (Cost per thousand, M – римская цифра тысяча) – плата за одну тысячу баннерных показов. CPC (Cost per Click) – плата за тысячу нажатий на баннер CPV (Cost per Visitor) – плата за тысячу посетителей сайта рекламодателя СРА (Cost per Action) – плата за конкретные действия посетителей сайта (оформление подписки, заполнение анкет, заявок и т. д. ) CPS (Cost per Sale) – оплата, учитывающая количество покупок, совершенных посетителями

Другие рекламные носители: p p Байрик – страница, раскрывающаяся поверх основного окна Вставка – растянутая во весь экран рекламная заставка Мини-сайт – одна или несколько страниц, посвященных конкретному товару Коллаж – фрагмент страницы владельца рекламной площадки, интегрируемая с ее содержимым

p p p Таргетинг рекламы в Internet (от англ. «цель» ) – механизм, позволяющий управлять показами баннеров. Географический таргетинг Выбор аудитории по социальнодемографическим характеристикам Создание досье для каждого посетителя с целью выяснения его интересов Таргетинг по ключевым словам Контекстная реклама

Особенности копирайтинга в Internet - Тексты должны легко читаться и запоминаться Тексты должны быть разделены на смысловые блоки, использовать абзацы, списки Информация должна быть структурирована Важные слова выделять

SEO-копирайтинг (Search Engines Optimization) Процесс создания текстов, оптимизированных для поисковых систем. Необходимо использовать как можно больше слов, по которым ведется поисковая оптимизация.

Нестандартные рекламные носители: Мультимедийные флэш-анимированные мультфильмы, компьютерные игры. p Скринсейверы (заставки для мониторов) p Product Placement в виртуальных городах (интеграция брендов в виртуальную среду онлайн-игр) p

Вирусный маркетинг в Internet Вирусная реклама – это разработка рекламных стратегий, поощряющих потребителей передавать рекламное сообщение другу. Информация при этом воспринимается не как реклама. Главное в вирусном маркетинге – оригинальная идея.

Неэтичные методы продвижения - Спам Обман поисковых систем – спамдексинг Накрутка цитируемости или ссылочный спам. Всплывающие окна Тайпсквоттинг – захват доменов, похожих на домены известных компаний Порноинформационные баннеры: содержат эротическую или оскорбительную информацию, излишне провакационные, «обманки»