«Особенности региональной телевизионной ( радио, печатной)

«Особенности региональной телевизионной ( радио, печатной) рекламы» Работу выполнила студентка группы ТО-41 Щекочихина Евгения Преподаватель: Уварова И. А.

Цель: Рассмотреть специфические особенности рекламы.

В первой части курсовой работы рассматривается понятие рекламы, ее история, характеристика и особенности телевизионной рекламы.

Во второй части рассказывается о преимуществах и недостатках телевизионной рекламы, экономические и психологические эффективность рекламы, измерение аудитории телевидения, стоимость телевизионной рекламы, ограничения присущие телевидению.

Основные задачи: 1 — Из истории реклам Вначале реклама была устной. Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба. В течении 17 века выходит рукописная газета «Куранты», ее тираж составлял не более двух экземпляров

2 — Понятие и характеристика рекламы Термин “реклама” происходит от латинского, что означает откликаться, возражать, выкрикивать. Закон Российской Федерации «О рекламе» даёт чёткое определение: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формулировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» .

3 — Характеристика телевизионной рекламы Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание покупателя. Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность.

4 — Преимущества и недостатки телевизионной рекламы Преимущества телерекламы : — самая массовая аудитория — высокая степень привлечения внимания -может вызывать сильные эмоции Недостатки телерекламы: -высокая стоимость -перегруженность рекламой -слабая избирательность аудитории — низкая оперативность -возможность переключить канал

5 — Экономическая и психологическая эффективность рекламы Психология восприятия рекламы. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. Хорошая реклама не только сформирует в сознании адресата представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться им или ею. Экономическая эффективность рекламы. Самый примитивный расчет экономической эффективности рекламы: (Прибыль) минус (Средства затраченные, на рекламу) равняется (Положительной величине). Для эффективной рекламы важно не только хорошее размещение рекламного объявления, интригующий текст, но и организация работы после рекламного объявления.

6 — Измерение аудитории телевидения Рекламодатели, естественно, интересуются не только тем, как вообще смотрят телевидение. Их в большей или меньшей мере волнует число и тип зрителей той или иной программы. Существует несколько методик определения размеров аудитории и ее характера. — Телефонный опрос — В ряде более крупных метрополитенских ареалов применяется метод припоминания по списку

7 — Стоимость телевизионной рекламы Реклама на телеканалах — это эффективный инструмент продвижения товаров или услуг. Охват целевой аудитории телевизионной сеткой нельзя сравнивать ни с какой другой платформой, он недосягаем. Однако стоимость рекламы на ТВ достаточно высокая. Тарифы телевидения приводятся в расчете на единицу времени: за одну минуту или менее, за пять, десять минут, четверть часа, полчаса и час.

8 — Ограничения, присущие телевидению Каждое средство рекламы имеет те или иные ограничения. Серьезным ограничением является тот факт, что в сутках всего 24 часа, часть из которых человеку необходимо спать. Нельзя воспринимать и более одной программы сразу. Также в нашей стране запрещена телевизионная реклама табачных изделий и крепких спиртных напитков, а реклама слабых спиртных напитков, таких как пиво, только после 22: 00.

В заключении хотелось бы сказать, что в ходе проведения работы были рассмотрены все раннее поставленные вопросы и решены все задачи и цели.