Скачать презентацию Особенности продвижения региональных сайтов поисковая оптимизация контекстная реклама Скачать презентацию Особенности продвижения региональных сайтов поисковая оптимизация контекстная реклама

70b761dcc7eed899e4d77b433edf2583.ppt

  • Количество слайдов: 23

Особенности продвижения региональных сайтов поисковая оптимизация, контекстная реклама Колб Александр, ген. директор компания «Promodo» Особенности продвижения региональных сайтов поисковая оптимизация, контекстная реклама Колб Александр, ген. директор компания «Promodo» Харьков, 17 апреля 2009 год Семинар «Интернет-реклама в Украине» © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 1 из 23

Вступление Зачем это нужно? Ø Интернет – дополнительный поток клиентов Ø Интернет – один Вступление Зачем это нужно? Ø Интернет – дополнительный поток клиентов Ø Интернет – один из самых доступных видов рекламы Ø Всесторонний охват рекламы Ø Сравнительно небольшая конкуренция Ø Прогнозируемость © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 2 из 23

Доли ПС Инструменты привлечения аудитории - ПС Уанет: Рунет: Запад: Google ~ 60% Yandex Доли ПС Инструменты привлечения аудитории - ПС Уанет: Рунет: Запад: Google ~ 60% Yandex ~ 20% Meta ~ 5% Yandex ~ 60% Google ~ 20% Rambler, Mail. ru ~ 5% Google ~ 63% Yahoo ~ 20% MSN ~ 8% И др. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 3 из 23

Инструменты привлечения Кроме поисковых систем Системы подачи контекстной рекламы: Direct. Yandex, Begun, Ad. Words, Инструменты привлечения Кроме поисковых систем Системы подачи контекстной рекламы: Direct. Yandex, Begun, Ad. Words, Context. Meta. ua. Баннерные сети: Banner. kiev. ua, topping. com. ua. . . Региональные сайты: Kharkov. ua, Kiev. ua… © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 4 из 23

Вступление С чем мы имеем дело в Украине: Ø Аудитория Уанета (февраль 2009) – Вступление С чем мы имеем дело в Украине: Ø Аудитория Уанета (февраль 2009) – 7, 09 миллионов пользователей. Ø Прирост аудитории с февраля 2008 года – 28%, или 1, 55 миллионов. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 5 из 23

Интернет в регионах Регионы наступают! © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru Интернет в регионах Регионы наступают! © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 6 из 23

Региональный поиск Методы поиска Ø Запрос + населенный пункт Ø Расширенный поиск (указание региона) Региональный поиск Методы поиска Ø Запрос + населенный пункт Ø Расширенный поиск (указание региона) Ø Поиск с галочкой «в регионе N» Ø Использование входных сервисов: Dmoz. org, Goroda. yandex. ru, Yaca. yandex. ru, Dir. meta. ua и др. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 7 из 23

Немного истории Как все начиналось Ø Google – создание регионального домена www. google. com. Немного истории Как все начиналось Ø Google – создание регионального домена www. google. com. ua (таргетинг по стране и языку) Ø Yandex – контекстная реклама с привязкой к городу, алгоритм определения населенного пункта Ø Meta – привязка по каталогу и доменной зоне/хостингу © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 8 из 23

Картина сегодня Google Ø Определение локализации по языку браузера и IP • • Доменная Картина сегодня Google Ø Определение локализации по языку браузера и IP • • Доменная зона (. ua, . com. ua, kharkov. ua и т. д. ) Месторасположение хостинга Регистрация сайта в yelowpages. com, dmoz. org Язык сайта Язык текста ссылок Кодировка страниц Сервисы вида «Google-Local» (коды, телефоны, адреса и т. д. ) © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 9 из 23

Картина сегодня Google © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) Картина сегодня Google © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 10 из 23

Картина сегодня Yandex Ø Определение локализации по языку браузера и IP • • • Картина сегодня Yandex Ø Определение локализации по языку браузера и IP • • • Регистрация ресурса в «Яндекс. Каталоге» Регистрация сайта в сервисе «Яндекс. Адреса» Употребление кода города на сайте, индекса, адреса Доменная зона (. ua, . com. ua, kharkov. ua и т. д. ) IP хостера Регистрация в региональных каталогах-партнерах Яндекса (www. yandex. ru/regions. html) © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 11 из 23

Картина сегодня Yandex © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) Картина сегодня Yandex © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 12 из 23

Картина сегодня Yandex © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) Картина сегодня Yandex © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 13 из 23

Картина сегодня Yandex © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) Картина сегодня Yandex © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 14 из 23

Картина сегодня Meta © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) Картина сегодня Meta © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 15 из 23

Особенности продвижения Инструменты подбора ключевых запросов http: //adstat. rambler. ru/wrds/ + четкая статистика по Особенности продвижения Инструменты подбора ключевых запросов http: //adstat. rambler. ru/wrds/ + четкая статистика по запросам http: //direct. yandex. ru/ + более четкая картина по популярности фразы + учитывается морфология, предоставляются подсказки к запросам - статистика показов, а не запросов © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 16 из 23

Особенности продвижения Группы ключевых запросов Запрос + топоним недвижимость Харьков, квартиры в Харькове и Особенности продвижения Группы ключевых запросов Запрос + топоним недвижимость Харьков, квартиры в Харькове и т. д. Общие запросы Для поиска по региону (Yandex, Meta) Сугубо регион. Диалектизмы, событийные запросы и т. д. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 17 из 23

Подбор запросов Обратить внимание Ø Локальные запросы, падежи Харьковский, харьковчан Ø Соседние регионы (контекстная Подбор запросов Обратить внимание Ø Локальные запросы, падежи Харьковский, харьковчан Ø Соседние регионы (контекстная реклама) Сумская, Донецкая, Полтавская, Луганская и т. д. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 18 из 23

Подбор запросов Типичные ошибки Ø Ставки на слишком популярные запросы Ø Нет разделения запросов Подбор запросов Типичные ошибки Ø Ставки на слишком популярные запросы Ø Нет разделения запросов на коммерческие, информационные, нет приоритетов Ø Игнорирование низкочастотных запросов Ø Упущены вариации написания запросов Nokia n 80, nokia n 80, нокиа n 80 …. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 19 из 23

Основные ошибки Типичные ошибки продвижения проекта Ø Нет четкой региональной привязки проекта, смена доменной Основные ошибки Типичные ошибки продвижения проекта Ø Нет четкой региональной привязки проекта, смена доменной зоны Ø «Клоны» проекта в других региональных зонах Ø Сделана ставка только на региональные, узкие запросы Ø Работа только с позициями проекта Ø Неправильное «приземление» посетителя на сайт Ø Отсутствие инструментария оценки эффективности © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 20 из 23

Подводные камни Важно помнить и учитывать Ø Проблемы геотергетинга Ø Деятельность компании в нескольких Подводные камни Важно помнить и учитывать Ø Проблемы геотергетинга Ø Деятельность компании в нескольких регионах © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 21 из 23

Полезная информация Несколько советов Ø Пересчет региональной принадлежности проекта может длиться больше 1 -2 Полезная информация Несколько советов Ø Пересчет региональной принадлежности проекта может длиться больше 1 -2 месяцев Ø Есть возможность привязки сайта к нескольким регионам Ø Существуют динамические списки сокращений имен доменов для определения регионов Ø Размещайте на сайте телефоны, адреса компаний с кодами и индексами городов Ø Проверяйте региональный поиск с помощью утилит вида www. promodo. r Слайд 22 из 23 Seomonitor contact@promodo. ru e-mail: © 2009 Promodo phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков),

Вооружаем бизнес Спасибо за внимание! Задавайте вопросы Колб Александр, компания «Promodo» +38(057) 752 -54 Вооружаем бизнес Спасибо за внимание! Задавайте вопросы Колб Александр, компания «Promodo» +38(057) 752 -54 -62 (Харьков) +38(050) 683 -59 -05 contact@promodo. com www. promodo. ru © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 23 из 23