Особенности продвижения региональных сайтов поисковая оптимизация контекстная реклама

Особенности продвижения региональных сайтов поисковая оптимизация, контекстная реклама Колб Александр, ген. директор компания «Promodo» Харьков, 17 апреля 2009 год Семинар «Интернет-реклама в Украине» © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 1 из 23

Вступление Зачем это нужно? Ø Интернет – дополнительный поток клиентов Ø Интернет – один из самых доступных видов рекламы Ø Всесторонний охват рекламы Ø Сравнительно небольшая конкуренция Ø Прогнозируемость © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 2 из 23

Доли ПС Инструменты привлечения аудитории - ПС Уанет: Рунет: Запад: Google ~ 60% Yandex ~ 20% Meta ~ 5% Yandex ~ 60% Google ~ 20% Rambler, Mail. ru ~ 5% Google ~ 63% Yahoo ~ 20% MSN ~ 8% И др. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 3 из 23

Инструменты привлечения Кроме поисковых систем Системы подачи контекстной рекламы: Direct. Yandex, Begun, Ad. Words, Context. Meta. ua. Баннерные сети: Banner. kiev. ua, topping. com. ua. . . Региональные сайты: Kharkov. ua, Kiev. ua… © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 4 из 23

Вступление С чем мы имеем дело в Украине: Ø Аудитория Уанета (февраль 2009) – 7, 09 миллионов пользователей. Ø Прирост аудитории с февраля 2008 года – 28%, или 1, 55 миллионов. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 5 из 23

Интернет в регионах Регионы наступают! © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru

Региональный поиск Методы поиска Ø Запрос + населенный пункт Ø Расширенный поиск (указание региона) Ø Поиск с галочкой «в регионе N» Ø Использование входных сервисов: Dmoz. org, Goroda. yandex. ru, Yaca. yandex. ru, Dir. meta. ua и др. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 7 из 23

Немного истории Как все начиналось Ø Google – создание регионального домена www. google. com. ua (таргетинг по стране и языку) Ø Yandex – контекстная реклама с привязкой к городу, алгоритм определения населенного пункта Ø Meta – привязка по каталогу и доменной зоне/хостингу © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 8 из 23

Картина сегодня Google Ø Определение локализации по языку браузера и IP • • Доменная зона (. ua, . com. ua, kharkov. ua и т. д. ) Месторасположение хостинга Регистрация сайта в yelowpages. com, dmoz. org Язык сайта Язык текста ссылок Кодировка страниц Сервисы вида «Google-Local» (коды, телефоны, адреса и т. д. ) © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 9 из 23

Картина сегодня Google © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057)

Картина сегодня Yandex Ø Определение локализации по языку браузера и IP • • • Регистрация ресурса в «Яндекс. Каталоге» Регистрация сайта в сервисе «Яндекс. Адреса» Употребление кода города на сайте, индекса, адреса Доменная зона (. ua, . com. ua, kharkov. ua и т. д. ) IP хостера Регистрация в региональных каталогах-партнерах Яндекса (www. yandex. ru/regions. html) © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 11 из 23

Картина сегодня Yandex © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057)

Картина сегодня Meta © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057)

Особенности продвижения Инструменты подбора ключевых запросов http: //adstat. rambler. ru/wrds/ + четкая статистика по запросам http: //direct. yandex. ru/ + более четкая картина по популярности фразы + учитывается морфология, предоставляются подсказки к запросам - статистика показов, а не запросов © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 16 из 23

Особенности продвижения Группы ключевых запросов Запрос + топоним недвижимость Харьков, квартиры в Харькове и т. д. Общие запросы Для поиска по региону (Yandex, Meta) Сугубо регион. Диалектизмы, событийные запросы и т. д. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 17 из 23

Подбор запросов Обратить внимание Ø Локальные запросы, падежи Харьковский, харьковчан Ø Соседние регионы (контекстная реклама) Сумская, Донецкая, Полтавская, Луганская и т. д. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 18 из 23

Подбор запросов Типичные ошибки Ø Ставки на слишком популярные запросы Ø Нет разделения запросов на коммерческие, информационные, нет приоритетов Ø Игнорирование низкочастотных запросов Ø Упущены вариации написания запросов Nokia n 80, nokia n 80, нокиа n 80 …. © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 19 из 23

Основные ошибки Типичные ошибки продвижения проекта Ø Нет четкой региональной привязки проекта, смена доменной зоны Ø «Клоны» проекта в других региональных зонах Ø Сделана ставка только на региональные, узкие запросы Ø Работа только с позициями проекта Ø Неправильное «приземление» посетителя на сайт Ø Отсутствие инструментария оценки эффективности © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 20 из 23

Подводные камни Важно помнить и учитывать Ø Проблемы геотергетинга Ø Деятельность компании в нескольких регионах © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 21 из 23

Полезная информация Несколько советов Ø Пересчет региональной принадлежности проекта может длиться больше 1 -2 месяцев Ø Есть возможность привязки сайта к нескольким регионам Ø Существуют динамические списки сокращений имен доменов для определения регионов Ø Размещайте на сайте телефоны, адреса компаний с кодами и индексами городов Ø Проверяйте региональный поиск с помощью утилит вида www. promodo. r Слайд 22 из 23 Seomonitor contact@promodo. ru e-mail: © 2009 Promodo phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков),

Вооружаем бизнес Спасибо за внимание! Задавайте вопросы Колб Александр, компания «Promodo» +38(057) 752 -54 -62 (Харьков) +38(050) 683 -59 -05 contact@promodo. com www. promodo. ru © 2009 Promodo www. promodo. r e-mail: contact@promodo. ru phone: +38(057) 755 -90 -60 (Харьков), Слайд 23 из 23