
Особенности международного маркетинга.pptx
- Количество слайдов: 10
Особенности международного маркетинга Выполнили: Азматов Ильдар Костарева Настя
Международный маркетинг ü составляющая всей системы знаний в отрасли маркетинга; ü его генетической основой являются факторы пространственного и географического порядка, которые связаны с деятельностью предприятий на рынках других стран; ü дополняет национально государственный "домашний" маркетинг; ü комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Комплекс международного маркетинга Внешняя группа (неконтролируемые, экзогенные элементы) Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы) • Окружение; • Институциональные факторы; • Конкуренция; • Правовая система • Товар; • Цена; • Продвижение товара
Причины выхода компаний на международный рынок • Стремление полностью использовать имеющиеся производственные мощности. • Ощущение (ожидание) низкого экономического роста в отечестве. • Возможность улучшить свое финансовое положение за счет высокой эффективности экспорта. • Стремление к приобретению позитивного имиджа как компании-экспортера. • Обеспечение конкурентного преимущества в отечестве за счет приобретения международного маркетингового опыта и международного бенчмаркинга. • Возможность получения иностранной твердой валюты. • Заимствование за рубежом ценного производственного опыта.
Методы выхода на внешний рынок • Экспорт — выход на рынок путём отправки продукции и продажи её с помощью посредников международного рынка (косвенный экспорт) или с помощью собственного подразделения, филиала и торговых представителей или агентов компании (прямой экспорт). • Совместная предпринимательская деятельность — путём объединения с иностранными компаниями с целью производства или сбыта товаров или услуг. • Лицензирование — компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, патента или чего-либо другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.
• Подрядное производство — совместное предприятие, в котором компания заключают контракт на выпуск продукции с предприятиями на зарубежном рынке. • Управление по контракту — совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в свою очередь, предоставляет капитал. Таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента. • Совместное владение — совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. Компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им. • Прямое инвестирование — путём создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.
• Международный маркетинг выражает масштабность зарубежной деятельности фирмы. Он может иметь билатеральный (двусторонний) характер, когда предприятие, которое освоило рынок своей страны, выходит на рынок другого государства. Однако часто используются и системы мультилатеральной (многосторонней) действия. Они бывают достаточно гибкими и характеризуются тем, что компания, которая присутствует на одном или многих рынках, ищет возможность попасть на один рынок или же сразу на несколько.
Пример международного подходу к маркетингу: Часовая промышленность • «Часы могут быть сконструированы в Швейцарии, их электронные компоненты изготовлены в Японии, сборка модуля отсчета времени осуществлена в Гонконге, корпус часов произведен в США, циферблат – в Японии и окончательная сборка выполнена на Виргинских островах перед их продажей в США. Таким образом, фирменное название, которое ранее представляло предполагаемое превосходство швейцарского и американского мастерства, теперь отражает превосходство управления в координации трудовой деятельности и ее увязки во многих странах для обеспечения высокого уровня качества и сервиса» .
Особенность международного маркетинга • Организация и методы проведения должны учитывать такие факторы, как независимость государств, национальные валютные системы, национальное законодательство, экономическую политику государства, языковые, культурные, религиозные, бытовые и другие обычаи. Это значит, что международный маркетинг шире от национального, поскольку он охватывает большую гамму факторов.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Особенности международного маркетинга.pptx