виды рекламы и медиапоказатели.ppt
- Количество слайдов: 70
Особенности медиапланирования в наружной рекламе
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы ¡ ¡ ¡ Качество аудитории Количество аудитории Тип рекламы Вид рекламы Формат Количество сторон Подсветка Материал Место расположения рекламоносителей Численная оценка воздействия рекламы на аудиторию: GRP, OTS Общая стоимость рекламы Стоимость контакта с тысячей потребителей (СРТ)
1. Учет потенциальной аудитории ¡ Качество аудитории определяется с помощью изучения данных пассажиропотоков: l l l Социально-демографические характеристики Потребительские предпочтения Индекс соответствия (AI)
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы Потенциальная аудитория: l l Водители грузового, общественного, личного автотранспорта Пассажиры общественного транспорта Пешеходы
2. Выбор соответствующей задачам наружной рекламы Тип рекламы ¡ Вид рекламы ¡ Материал ¡ Формат ¡ Количество сторон ¡ Подсветка ¡ Общая стоимость рекламы ¡
Стоимость расходного материала
3. Выбор места расположения наружной рекламы. GRP
Категории месторасположения: город название город Мегаполис Большой город Челябинск, Магнитогорск Златоуст, Миасс Средний город Аша, Сатка, Копейск Малый город Бакал, Касли, Пласт
Зоны размещения наружной рекламы ¡ Зона исторического наследия: l l l Центральные площади Территории, прилегающие к памятникам архитектуры и культуры Природные заповедники, садовопарковые зоны
Зоны размещения наружной рекламы ¡ Зона особого городского назначения: l l ¡ Площади железнодорожных вокзалов, автовокзалов Зона вокруг Дома правительства Набережные Улицы, проспекты и площади районов города Зона общего городского значения (спальные районы и т. д. )
Категории месторасположения: часть города
Адресная программа Адрес Тип Размер Пример ная стоимость (у. е. ) Сторона Запрос Ярославская обл, Республиканская ул, д. 7 рекламный 6 x 3 270 - 300 A сделать Ярославская обл, Ленинградский пр-кт, д. 49 рекламный щит 6 x 3 250 - 270 B сделать запрос Санкт-Петербург, ВОЛОСОВО, Терпилицкое шоссе рекламный 6 x 3 270 - 300 A сделать щит запрос
Модели расположения наружной рекламы Паутинка ¡ Магистраль ¡ Гнезда ¡ Экспертная ¡
Модели расположения наружной рекламы ¡ Паутинка Офис рекламодателя
Модели расположения наружной рекламы ¡ Магистраль Офис рекламодателя
Модели расположения наружной рекламы ¡ Гнезда Офис рекламодателя
Модели расположения наружной рекламы ¡ Экспертная Офис рекламодателя
GRP (Gross Rating Point) ¡ Закупка рекламного пространства производится на основе: l l Характеристики наружной рекламы – понятие «шоуинг» (Showing) за день 1 Showing = 1 пункту GRP
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы GRP (Gross Rating Point) – сумма рейтингов всех размещений рекламы (общий индекс популярности) ¡ Выражается в % ¡ Может браться в виде дроби: GRP= GRP/100% ¡ Может превышать 100% ¡
GRP (Gross Rating Point) ¡ GRP – это процентное отношение величины эффективной аудитории (ОТS) рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 лет и старше)
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы ¡ Рейтинг (Rating) – количество индивидов, составляющих целевую аудиторию данного РС, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к общей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть рекламоноситель, т. е. потенциальной аудитории
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы ¡ ¡ ¡ Рассчитывается по формуле: Rating =(A i/An)*100% Где R –рейтинг эфирного события Ai – количество зрителей, смотревших данную программу (телеканал ); An – общая численность потенциальных телезрителей.
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы Район Общая Аудитория рейтинг численно носителя сть жен, 15+ зрителей Калининский 196 000 59941 30, 5
GRP (Gross Rating Point) ¡ Предположим: l l l В городе расположено 100 рекламных поверхностей Мимо каждой рекламной поверхности проходит 1000 человек Объем рынка оценивается в 100 тыс. чел. Рекламодатель приобретает 50 рекламных поверхностей Мимо будет проходить 50 000 человек/день 50 рекламных щитов определяют индекс популярности = 50 GRP/день (50 показов)
GRP (Gross Rating Point) Количество рекламных поверхностей (г. Челябинск)- 3500 ¡ 3500 = 100 GRP ¡ 1 GRP = 35 поверхностей ¡ Объем рынка оценивается в 1074300 человек ¡ Мимо каждой рекламной поверхности в среднем проходит 307 человек/день ¡
4. Расчет эффективной аудитории (ОТS) ¡ OTS (Opportunity to see) – количество контактов с аудиторией (возможность увидеть рекламу) ¡ OTS – количество раз, которое с определенной рекламой могла контактировать аудитория Показатель рассчитывается по формуле: OTS=GRP х Общая численность потенциальных зрителей ¡ Позволяет оценить вес рекламной кампании с точки зрения количества контактов с аудиторией
Характеристики места расположения наружной рекламы Угол поворота ¡ Транспортное положение ¡ Расстояние до светофора ¡ Ширина проезжей части ¡ Расстояние видимости ¡ Конкурирующие конструкции ¡ Препятствия обзора ¡
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы район Центра льный Численност ь потенциаль ной аудитории 96100 Аудитория носителя муж, 30 -34, 7688) GRP OTS 8 768 800 40 поверх ностей
Обозначения направления потоков ¡А – направление в центр города на радиальных магистралях ¡В – направление из центра города на радиальных магистралях ¡С - направление по «часовой стрелке» на кольцевых трассах ¡D – направление «против часовой стрелки» на кольцевых трассах
Обозначения направления потоков А магистраль В
Обозначения направления потоков С Кольцевая трасса D
5. Определение минимальной стоимости контакта с тысячей потребителей ¡ СРТ (cost per thousand)- показатель при помощи которого можно посчитать затраты на 1000 визуальных контактов (экспозиций) со зрителем: ¡ ¡ Рассчитывается по формуле: CPT = (C/общая численность потенциальной аудитории за сутки)*1000 ¡ ¡ ¡ где CPT – стоимость затрат на 1000 контактов за рекламную кампанию; C – затраты на изготовление и размещение рекламы в рамках данной рекламной кампании; общая численность потенциальной аудитории за сутки
Стоимость контакта с тысячей потребителей ¡ CPT = (C/общая численность потенциальной аудитории за сутки)*1000 СРТ= 16100 х7/228704 х1000 ¡ СРТ=112700/228704 х1000=492, 7 ¡ ¡ ¡ 7 - количество районов г. Челябинск 228704 – городское население в возрасте от 25 -29 лет
Затраты на изготовление и размещение наружной рекламы
Рекламный щит (3 х6) - Мегаполис ¡ ¡ ¡ Эскиз – 1900 р. Изготовление 3600 р. Монтаж – 1500 р. Размещение – min 7900 р. Склейка по изображению – 60 р. /п. м.
Льготное размещение щитов 3 х6 Размещение Кол-во Стоимость сторон Мегаполис со скидкой Большой город 1 -2 Средний город 1 -2 Малый город От 1 7900 3 -5 5000 4500 7900 3 -5 3500 3000 6900 2000
Наружная реклама: Перетяжка ¡ Стоимость изготовления l l l ¡ ¡ ¡ 6 400 руб. (двусторонняя) 4 300 руб. (односторонняя) 16000 руб. (eyestopper) Макет - 200 руб. Монтаж/демонтаж 1750 руб. Штормовая страховка - 300 руб.
Наружная реклама: Перетяжка двусторонняя (2 недели) ¡ ¡ ¡ 1 категория 000 руб. 2 категория 15 000 руб. 3 категория 14 000 руб. 4 категория 12 000 руб. 5 категория – 11 000 руб. 16
Наружная реклама: Перетяжка односторонняя (2 недели) ¡ ¡ 1 категория 10950 руб. 2 категория 9950 руб. 3 категория 7950 руб. 4 категория 6450 руб.
Суперсайт (3 х12, 5 х15, 10 х5, 12 х6) ¡ ¡ Эскиз – 1900 р. Изготовление – 24110 р. Монтаж -11900 р. Размещение – 69000 р. + подсветка
Крышные панели (7 х21 м. ) ¡ ¡ Эскиз – 1900 р. Изготовление – 107900 р. Монтаж – 57900 р. Размещение 189000 р. + подсветка
Крышные панели ¡ ¡ ¡ Эскиз – 1900 р. Изготовление – 107 900 р. Монтаж – 57900 р. Размещение 189000 р. Подсветка
Брандмауэр (12 х20 м, 11 х20 м. , 8, 5 х15, 5) ¡ ¡ Эскиз – 1900 р. Изготовление – 64000 р. (min) Монтаж – 23200 р Размещение – 50900 р. (1 мес. ) + подсветка
Сетка строительная (12 х5, 15 х5) ¡ ¡ Широкоформатная печать 320 dpi – 410 р. /кв. м Разработка эскиза – 1800 р. Установка люверсов 30 р. /шт Размещение – 46000 р. /мес.
Сити-формат (пилоны(1, 2 х1, 8)) ¡ ¡ Эскиз – 1 900 р. Изготовление – от 400 р. Монтаж – 0 р. Размещение: l l 3500 р. (парк Пушкина) 5000 р. (Кировка) (1 плакат 1 мес. )
Реклама на остановках
Реклама на остановках
Реклама на остановках Эскиз – 1 900 р. ¡ Изготовление – от 400 р. ¡ Монтаж – 0 р. ¡ Размещение – 3500 р. (1 плакат 1 мес. ) ¡
Сити-формат (пиллар (трехсторонние конструкции) ¡ ¡ ¡ Размещение 1 стороны – 5500 р/мес. Монтаж одной стороны - 500 р. Подсветка
Сити-формат (Ho. Re. Ca (1, 2 х1, 8)) ¡ ¡ Эскиз – 1900 р Изготовление – 840 р Монтаж – 0 р. Размещение 4500 р. /мес.
Лайт- боксы, панель-кронштейн Монтаж 1400 р. ¡ Размещение: 1 категория – 180 у. е. 2 категория – 160 у. е. 3 категория – 130 у. е. ¡ Подсветка ¡ Помывка изображения ¡ Замена постера 1 раз в месяц ¡
Транзитная реклама: Оформление ¡ ¡ ¡ Покраска транспортного средства - 9 900 р. Макет – 400 р. Изготовление полноцветного изображения (пленка) -300 р. /м 2 Оформление пленкой 250 р. /м 2 Демонтаж рекламных материалов – 3 400 р. Регистрация рекламы в ГИБДД – 3 500 р.
Транзитная реклама: Стоимость размещения транспорт Стоимость размещения рекламы, руб. 1 мес. 3 мес. 6 мес. 12 мес. Трамвай, троллейбус - 23 200 33 400 42 100 Автобус - 17 800 24 300 33 400 Газель 3 500 8 000 11 000 19 000
Роллер (3, 5 х2, 5) (15 сменных сюжетов) ¡ Размещение 1 поверхности – 10000 р. /мес.
Видеоэкраны ¡ ¡ ¡ Адаптация видеоролика 3000 р. Изготовление 5 секундной заставки – 4500 р. Слайд-фильм – 6500 р.
Видеоэкраны Срок размещения Кол-во выходов 144 Кол-во выходов 288 1 раз в 10 мин 1 раз в 5 мин 1 неделя 11900 17800 2 недели 22400 33600 3 недели 31700 47500 30 дней 39600 59400
Реклама на АЗС ¡ ¡ ¡ Плакаты формата А 1 и А 2 Подставка под полиграфическую продукцию Подставка под визитки в прикассовой зоне
Реклама на АЗС: Размещение За 1 место 1 неделя 2 недели 4 недели Плакат А 1 670 р. 930 р. 1120 р. Плакат А 2 335 р. 465 р. 560 р. Подставка под печатные материалы 168 р. 233 р. 280 р.
Вывеска ¡ ¡ ¡ Проектные работы от 200 р. Согласование вывески в администрации – от 4500 р. Световые буквы с внутренней подсветкой – 100 р/1 см. высоты
Вывеска ¡ ¡ ¡ Объемные цветные 90 см. – 1870 р/шт. Согласование вывески в администрации – от 4500 р. Изготовление металлоконструкций 100 р/м. п. Монтаж вывески 280 р/кв. м Демонтаж вывески – 140 р. /кв. м.
Вывеска ¡ световые объемные буквы с неоновой подсветкой 8090 см. -5700 р/шт
Вывеска ¡ Аппликация пленкой 10 р/кв. дм
Призматрон (3 х6) ¡ ¡ Эскиз -1900 р. Изготовление – 4000 р. Монтаж 2300 р. (включает поклейку плаката на панели) Размещение 12900 р. /мес.
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы • Численная оценка воздействия рекламы на аудиторию: GRP, OTS ¡ Стоимость контакта с тысячей потребителей (СРТ)
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы ¡ ¡ Бюджет, GRP и OTS своеобразные «характеристики мощности» данной рекламной кампании Чем больше значения GRP и OTS , тем большая аудитория имеет шансы увидеть/услышать рекламу хотя бы один раз в течение рекламной кампании
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы ¡ ¡ Охват (Reach(1+), - это количество представителей целевой аудитории, имевших контакт с нашей рекламой хотя бы раз Охват может быть выражен: l l в абсолютных значениях и показывать общее число представителей целевой аудитории, имевших контакт с рекламой, в относительных значениях и выражаться в процентах от целевой аудитории при условии, что размер целевой аудитории определен.
Медиа-показатели оценки эффективности размещения наружной рекламы ¡ В относительном выражении формула расчета охвата будет выглядеть следующим образом: ¡ Reach(1+)=Ak / A * 100% ¡ Где Reach(1+) – охват представителей целевой аудитории, имевших хотя бы один контакт с рекламой; Ak - численность зрителей, имевших хотя бы один контакт в рекламой в рамках рекламной кампании; A – общая численность потенциальных зрителей. ¡ ¡
Вывеска
виды рекламы и медиапоказатели.ppt