Особенности маркетинга инноваций
Особенности маркетинга инноваций возникают исходя из особенностей инновационного процесса, который может быть рассмотрен в узком и широком смысле. инновационный процесс в узком смысле это процесс внедрения новшества без рассмотрения процедуры его создания в широком смысле включает научный процесс как первоначальную стадию разработки нововведения то между этими двумя аспектами рассмотрения структуры инновационного процесса могут располагаться несколько промежуточных форм.
Потенциал нововведения может возникнуть на любой стадии научного процесса: • фундаментальных или прикладных исследований • опытно-конструкторских работ • инженерной подготовки производства
Особенностям маркетинга инноваций можно отнести: 1. В системе маркетинга инноваций значительное место должно занимать технологическое прогнозирование, выявляющее направления НИОКР, результаты которых будут конкурентоспособны в будущем, поскольку промежуток времени между разработкой и применением научнотехнической продукции достаточно значительный и конечный результат от её использования может проявиться в каком-либо будущем периоде.
2. Необходимо тщательно исследовать направления изменения потребности как в научно-техническом, так и в конечном продукте. Маркетинг научнотехнического продукта должен включать сбор и анализ информации о среде функционирования его потребителей.
3. Маркетинговые усилия должны быть направлены на изучение способности потребительной стоимости интеллектуального продукта, экономию живого и овеществленного труда в сфере материального производства.
4. Необходимо прилагать усилия по защите и сохранению прав интеллектуальной собственности, поскольку интеллектуальный продукт подвержен более быстрому моральному старению, чем материальный. Он имеет коммерческую ценность до тех пор, пока разработчик может обеспечить себе монопольные права на продукт как на объект хозяйствования.
5. Поиск способов тиражирования интеллектуального продукта является одной из особенностей его маркетинга, т. к. в зависимости от характера и направленности он может многократно продаваться на различных рынках разным потребителям.
Спасибо за внимание
Скачать презентацию Особенности маркетинга инноваций Особенности маркетинга инноваций возникают
5.1 Особенности маркетинга инноваций.pptx