ОСОБЕННОСТИ ДЕМОНСТРАТИВНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ИЛИ «ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА» : МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ Елизавета Емельянова Дарья Чудилина Группа 1403 ФУи. БТ Научный руководитель: Козлова Н. А.
Демонстративное потребление – использование потребления для доказательства обладания богатством; потребление как средство поддержания репутации.
«…Я БОГАТ. Я РЕСПЕКТАБЕЛЬНЫЙ ЧЕЛОВЕК. Я ПРЕУСПЕВАЮЩИЙ» .
УРБАНИЗАЦИЯ
ПЕРВОНАЧАЛЬНОЕ НАКОПЛЕНИЕ КАПИТАЛА
РОССИЯ, НАЧАЛО 90 -ЫХ – «НОВЫЕ РУССКИЕ»
ВОВЛЕЧЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ СЛОЕВ НАСЕЛЕНИЯ
РАЦИОНАЛЬНОЕ ЗЕРНО: Вещь как гарант платежеспособности
МОТИВЫ ДЕМОНСТРАТИВНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ: v ЭКОНОМИЧЕСКИЙ v СОЦИАЛЬНЫЙ v МОРАЛЬНЫЙ v ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ v ГЕДОНИСТИЧЕСКИЙ v ЭСТЕТИЧЕСКИЙ
ОСОБЕННОСТИ ДЕМОНСТРАТИВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ В РОССИИ: ü Отсутствие «культуры потребления» ü Излишняя импульсивность при покупках üПодверженность «общественному мнению»
КЛАССИФИКАЦИЯ «ДЕМОНСТАТИВНЫХ» ПОТРЕБИТЕЛЕЙ • ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ МЕЧТАТЕЛИ • ЗАВИСИМЫЕ ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ • ЗРЕЛЫЕ ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ
² Достаток – средний и выше среднего ² Студентки и молодые женщины с высшим образованием ² Любительницы моды ² Следят за новинками ² Основные приобретения: парфюмерия, косметика, аксессуары одежда, мобильные телефоны
ü Акцент на современные тренды – социальные сети, блоги и сайты брендов, журналы ü Необычная реклама ü Эксклюзивность ü Свидетельство отсутствия массовой дистрибуции бренда
v. Уровень дохода – высокий и выше среднего v «Золотая молодежь» v. Непрактичны v. Любят закрытые мероприятия, модные vпоказы
ü Акцент на престиже ü Оригинальный дизайн ü Высокие затраты на маркетинг ü Программы лояльности ü Эмоциональные отношения с клиентами
Ø Уровень дохода – очень высокий Ø Истинные ценители роскоши Ø Собственный стиль вместо моды
ü Простота и оригинальность дизайна ü Индивидуальный подход ü Сервис на всех этапах ведения клиента ü Дружелюбный и высококвалифицированный персонал
Скачать презентацию ОСОБЕННОСТИ ДЕМОНСТРАТИВНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ИЛИ ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА МИФЫ
Особенности демонстративного потребления.pptx