Основы творческого мышления или кто такая креативная личность

Основы творческого мышления или кто такая «креативная личность» ? Погодина Римма Игоревна Департамент интегрированных коммуникаций

=? ≠ творчество креатив

ТВОРЧЕСТВО деятельность, результатом которой является создание новых материальных и духовных ценностей.

Креатив креативность креативный Creatus -лат. Créativité - франц. creative – англ. творить, создавать творческий; созидательный; изобретательный творческий Kreaturen -нем. создание, творение; Creativo – итал. творческий; созидательный

? творчество креатив Художники, композиторы, писатели…. . Творческие работники РА Художественное творчество Рекламное творчество Создание новый эмоций Создание новый идей Произведения (искусства) Рекламный продукт Художественный образ Рекламный образ

РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ l основная мысль, которую необходимо донести до целевой аудитории Облеченные в определенную художественную форму аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить потребности ЦА l

партизанская кампания от женской партии «ГАБРИЭЛА» сертификат финалиста New York Festivals (инновационные рекламные награды)

РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ это художественный образ, который отражает сущность рекламного послания (сообщения) в рамках рекламной (креативной) концепции l

РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ рекламные аргументы, доводы, доказательства в пользу рекламируемого товара/услуги, основанные на мотиве рекламного обращения и подчеркивающие потребительские свойства или достоинства товара /услуги. l

КРЕАТИВ ТАЛАНТ РЕЗУЛЬТАТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС Разработка идеи Нестандартное решение средств коммуникации Нетрадиционная техника или стиль воплощения

Креативность – это ……. . творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора, а так же способность решать возникающие проблемы.

Е. Торренс «креативность включает в себя повышенную чувствительность к проблемам, к дефициту или противоречивости знаний, действия по определению этих проблем, по поиску их решений на основе выдвижения гипотез, по проверке и изменению гипотез, по формулированию результата решения»

≠ творчество креатив

Креативная личность

Креативная личность l l l l Упорство Оптимизм Вовлеченность Решимость Любознательность Интерес Желание Воображение

Креативная личность Личность, испытывающая дискомфорт

Маленькие хитрости l измените отношение «Я не терпел поражений. Я просто нашёл 10 000 способов, которые не работают» Т. Эдисон l минимизируйте риск l переформулируйте парадигму

Креативная личность - Личность, использующая «позитивные якоря»

Креативная личность – сосуд идей

Креативная личность – фонтан креатива

конкретнообразное конкретнодейственное абстрактное Виды мышления

Леонардо да Винчи Великий итальянский художник (живописец, скульптор, архитектор) Ученый (анатом, физик, естествоиспытатель) ИЗОБРЕТЕНИЯ Парашют Колесцовый замок Велосипед Лёгкие переносные мосты для армии. Прожектор Катапульта Робот

Михаил Васильевич Ломоносов Русский ученый-естествоиспытатель Энциклопедист Химик, Физик, Астроном Приборостроитель Географ Металлург Геолог Поэт Художник

Творческое мышление Аналитическое мышление Синтетическое мышление

Креативное мышление Логическое мышление (вертикальное) Латеральное мышление

ВИДЫ БРИФОВ креатив РК фото медиа бриф баннер сайт Прессрелиз Высшая школа экономики, Москва, 2013 фото слоган фото

Бренд/продукт и его окружение Заголовок (тема) Описание продукта Конкуренты их стратегии, преимущества, образцы рекламы Ситуация на рынке: какое место занимает бренд, его доля рынка, динамика Предыдущие кампании Потребитель и его представление о бренде Целевая группа Ключевой инсайт Что потребитель думает о категории в целом и товаре/услуге/предложении в частности? Мотивация Преимущества Кто эти люди? Как они выглядят? Каково быть такими, как они? Какое они имеют отношение к товару/услуге/ предложению, которое мы хотим им продать? Какие его потребности и желания не удовлетворены? Каковы его мотивация, барьеры или просто важные мысли по поводу рекламируемого товарного знака (бренда)? фото 1. Мотивация потребления в категории 2. Критерии выбора в категории 3. Ситуации покупки и потребления Какими преимуществами обладает бренд. УТП. Рациональные или эмоциональные преимущества. Существующий имидж бренда Проводимая рекламная кампания Задача рекламной кампании: фото Основное сообщение Например, заставить новую аудиторию пользоваться нашим брендом вместо привычного для них бренда конкурента, или заставить потребителей бренда пользоваться им чаще и т. п. Какую основную мысль мы хотим донести до потребителя? Аргументация Почему потребитель должен верить основному сообщению? Тон рекламного сообщения Недопустимые элементы рациональный, эмоциональный, серьезный, юмористичный… Пишется только одно определение. Существуют ли какие-либо установки, которые необходимо учитывать, и/или обязательные элементы, которые необходимо включить? ограничения согласно существующему законодательству и т. п. Дополнительная информация Региональность: Москва, Санкт-Петербург + 20 крупных городов Обязательные элементы Высшая школа экономики, Москва, 2013 фото

Какой бриф - такой и креатив Задача - разработка дизайна сайта, слоган, кампания фото Продукт: Врач Иванова Мария Ивановна (пример) Целевая аудитория, для которой разрабатывается продукт: Матери ищущие врача для своего ребенка. Все виды заболеваний связанные с офтальмалогией Каково основное сообщение, которое Вы хотите донести до целевой аудитории: 1) Почти все излечимо 2) Это не больно фото 3) Это не дорого Как Вы планируете доносить это сообщение: Доверие к врачу, как к другу (почти члену семьи) Как должны воспринять продукт представители целевой аудитории (эпитеты): -Качественно -Надежно -Быстро фото -Не дорого Что отличает Вашу компанию от Ваших конкурентов: Прогрессивные технологии Высшая школа экономики, Москва, 2013

Какой бриф - такой и креатив l l l l Продукт: Валенки - это традиционная обувь народов Евразии, которая используется для ходьбы по сухому снегу. Для замедления снашивания валенки подшивают кожаной или резиновой подошвой или носят с галошами. Традиционно валенки бывают коричневого, чёрного, серого, и белого цвета, но в последние годы выпускаются валенки самых разных цветов. Прообразом валенок были традиционные войлочные сапоги кочевников Евразии ( «пимы» ), история которых насчитывает более 1, 5 тысячи лет. На территорию Руси валенки стали проникать в период Золотой Орды через тюркские и монгольские племена, обувь которых называлась «пима» . В России же валенки приобрели широкое распространение лишь в первой половине XIX века, когда их начали изготовлять промышленным способом. До этого они были достаточно дороги и их могли себе позволить довольно зажиточные люди. Усложнение потребностей, рост влияния городских нравов на деревню обусловили смену лаптей валяными сапогами, а вместе с тем и широкое развитие валяльно-катального производства. Валенки стали менее популярны в последние десятилетия, заменяясь более лёгкой и влагостойкой обувью. Валенки ассоциируются с традиционным деревенским стилем одежды. Это то, что говорит о валенках Интернет. Ситуация на рынке: Популярность валенок в последнее время растет, производитель сегодня модифицирует этот тип обуви, и теперь кроме обычных валенок, в моду постепенно входит изделия разных цветов, с вышивкой, на каблуке, на молнии. Вместе с тем, валенки в нашей стране пока еще гораздо менее популярны, чем, например, австралийские угги. Задача: вернуть валенкам былую популярность, превзойти по популярности австралийские угги Как это сделать: подумайте, на какую аудиторию могли бы рассчитывать валенки, кто их потребитель? Максимально подробно опишите ее. Подумайте, какое преимущество есть у валенок по сравнению с другими видами обуви, каким образом/в каком сообщении это преимущество можно донести до целевой аудитории? Проанализируйте, почему современные люди отдают предпочтения другим видам обуви? Как можно преломить эту ситуацию? Что бы могло побудить аудиторию купить валенки? Продвигая этот вид обуви, какую основную идею вы бы хотели донести до покупателей? Как бы вы вы это могли выразить в одном предложении? Где бы вы рекламировали этот товар? Формат подачи работ: презентация в PP, Prezi. com, видео (не более 10 слайдов, видео – не более 3 минут) Как мы будем оценивать работы: мы всегда и во всем ищем стратегический подход. Мы ценим логику убеждения и нетривиальные решения. Мы оцениваем все решения с точки зрения уместности и их влияния на развитие бизнеса. Пожалуйста, помните об этом, когда высылаете нам классную идею, но которая не оправдана стоящими перед нашим продуктом задачами. фото

БРИФ l l l фото Background – описание текущей ситуации Target Audience – описание целевой аудитории фото Objectives – цели и задачи Insight - инсайт Single Minded Proposition – однозначное фото предложение Support - аргументация