Основы теории спроса и предложения 1. Поведение потребителя

Основы теории спроса и предложения 1. Поведение потребителя 2. Особенности индивидуального спроса. 3. Индивидуальный и рыночный спрос.

Поведение потребителя

Каждый потребитель, выбирая товары, ставит перед собой определенную цель: исходя из своей покупательной способности приобрести различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их использования.

Для обозначения степени удовлетворения используется термин "полезность" (U- utility). Выделяют два основных подхода к определению полезности: 1) количественный (кардиналистский); 2) порядковый (ординалистский).

Количественный подход основан на предположении, что большинство случаев выбора потребителей сводится к принятию решений, имеющих приростной характер Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага, называют предельной полезностью (MU marginal utility). Сумма полезностей отдельных частей блага дает общую полезность (TU- total utility).

Закон убывания предельной полезности чем больше потребление некоторого блага, тем меньше прирост полезности, получаемый от единичного приращения потребления этого блага. Этот феномен впервые был охарактеризован известным английским экономистом А. Маршаллом (1890)

Равновесие потребителя рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. В этом случае он получит максимальное удовлетворение.

Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) можно выразить с помощью следующей формулы: MUx/Px = MUy/Py = …. = MUz/Pz = λ где MUx, MUy, MUz предельные полезности товаров x, у, z; Рх, Ру, Рг цены товаров х, у, z; λ предельная полезность денег.

Условие равновесия можно также выразить через отношение предельной полезности блага к его цене: MUx/MUy=Px/Py; MUy/ MUz=Py/Pz; MUx/MUz=Px/Pz То есть соотношение между предельными полезностями благ равно соотношению их цен.

Примечание: Никто не изобрел еще измеритель полезности. Поэтому в основе количественного подхода лежит не объективное измерение полезности, а субъективные оценки потребителей. Ютилы (от английского слова "utility") это гипотетические единицы полезности, предложенные для измерения удовлетворения, которое может получить человек от потребления того или иного блага.

Порядковый (ординалистский) подход используется не абсолютная (количественный подход), а относительная шкала, показывающая предпочтение потребителя или ранг потребляемого набора благ. Задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

Порядковый подход базируется на нескольких аксиомах: 1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель способен упорядочить альтернативные наборы товаров с помощью отношения предпочтений (>) и безразличия (~). 2. Аксиома транзитивности. Если первый набор товаров сравним со вторым, а второй с третьим, то первый сравним с третьим. Если А>В>С, или А~В>С, или А>В~С, то А>С. Если А~В~С, то А~С.

3. Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, чем набор В, но какого то товара больше, то набор А предпочтительнее. 4. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества благ им потребляемых и не зависит от потребления других потребителей.

Как можно на графике отразить предпочтения потребителя? Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия. Кривая безразличия геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух видов товаров (х и у), что потребителю безразлично, какую ему выбрать.

Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту безразличия

Свойства кривых безразличия: 1. Наборы на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, обеспечивают потребителю большую полезность. 2. Кривые безразличия не пересекаются. 3. Касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет отрицательный угол наклона.

Чем определяется конфигурация кривой безразличия? Переходя от А к В, потребитель сокращает потребление товара у на Δу в обмен на увеличение товара х на Δх, но при этом общий уровень удовлетворения потребителя остается неизменным.

Предельной нормой замены благом х блага у (MRSxy - marginal rate of substitution) называется количество блага у, которое должно быть сокращено при увеличении блага х на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя не изменился.

Если потребитель желает остаться на той же кривой безразличия, то прирост полезности от добавленного Qx должен быть равен потере полезности от изъятого Qy. Тогда, предельная норма замены благом х блага у может рассматриваться как отношение предельной полезности блага х к предельной полезности блага у.

В чем суть экономического ограничения выбора потребителя? Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть не больше дохода. Если весь свой фиксированный доход (I) потребитель тратит на покупку товаров х и у в количествах Qx и Qy и по ценам Рх и Рy , то бюджетное ограничение может быть записано так: I = Pх. Qх + Py. Qy

Откуда мы получим уравнение бюджетной линии: БЛ – представляет наборы благ, покупка которых требует одинаковых затрат. Соотношение цен (Рх/Рy) определяет наклон БЛ, а отношение (I/Py) указывает на точку пересечения БЛ оси у.

Равновесие потребителя Потребитель получит максимально возможное удовлетворение, если приобретет комбинацию товаров, соответствующую точке, где БЛ совпадает с касательной к наивысшей из доступных кривых безразличия.

Следовательно, условие равновесия может быть записано как: Рх/Рy= MRSxy Или dy/dx=Px/Py Или: в точке потребительского оптимума предельная норма замены двух благ равна обратному отношению цен этих благ

Если БЛ и КБ имеют разный наклон? В этом случае точка касания их отсутствует. Тогда оптимальное решение определяется положением, наиболее близким к касанию пересечением бюджетной прямой одной из осей координат и кривой безразличия (угловое решение).

Реакция потребителя на изменение дохода. При увеличении дохода БЛ отодвигается от начала координат и наоборот. Все точки равновесия на карте кривых безразличия, соответствующие различным величинам дохода, дадут кривую "доход потребление", которая обозначается IEP (Income Expansion Path) или ICC (Income Consumption Curse).

Линия IEP имеет положительный наклон если оба товара являются супериорными, то есть с ростом дохода потребление этого товара растет.

На основании линии "доход потребление" можно построить кривую Энгеля, выражающую зависимость между денежным доходом потребителя и количеством приобретаемого товара.

Возможна ситуация, когда товар при достижении определенного уровня дохода превращается из супериорного в инфериорный. Например, с ростом дохода потребитель

На практике чаще исследуют расходы на агрегированные группы товаров продовольственные, непродовольственные, услуги и т. д. В этом случае кривая Энгеля становится кривой расходов Энгеля, характеризующую расходы на ту или иную группу товаров в зависимости от уровня дохода покупателя. Закон Энгеля Энгель установил, что с ростом дохода его расходы на жилье и другие связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает.

Реакция потребителя на изменение цены. Изменение цены на один из товаров при фиксированном доходе ведет к изменению угла наклона бюджетной линии. Каждому значению цены товара соответствует своя бюджетная линия. Все точки касания представляют собой линию "цена - потребление", которая обозначается PEP (Price Expantion Parth).

Эффект замены и эффект дохода Эффект дохода — спроса исключительно вследствие изменения реального дохода; Эффект замены - изменение спроса на товар исключительно вследствие изменения его относительной цены.

Идея разложения общего эффекта эффект замены и эффект дохода принадлежит Е. Е. Слуцкому, опубликовавшему в 1915 г. , но более известной стала работа Хикса и Аллена. Согласно Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, представляют одинаковый уровень реального дохода.

Особенности потребительского спроса Спросом в экономической науке называют количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени. То есть под спросом следует понимать представленную на рынке потребность в товарах, подлежащую удовлетворению и обеспеченную денежным эквивалентом, т. е. платежеспособную потребность.

Различают платежеспособный спрос на факторы производства и на предметы потребления; Различают также действительный, реализованный и неудовлетворенный спрос; Неудовлетворенный спрос приобретает самые различные формы: скрытый, явный, текущий, мобильный и накопленный.

Американский экономист X. Лейбенстайн делит потребительский спрос на две группы: Функциональный - такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге). Нефункциональный - такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

В нефункциональном спросе могут быть выделены: Социальный спрос связан с отношением покупателей к товару. X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний. 1. Эффект присоединения к большинству (bandwagon effect) эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.

2. Эффект сноба (snob effect) - эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.

3. Эффект Веблена (Veblen effect) эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Это престижное, или демонстративное потребление, когда товары или услуги используются для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем. Нерациональный спрос — это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.

Объемом спроса на какой либо товар называют количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях. Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса: QD = f(P, Pa, Pb, …, I, T, W) где QD объем спроса на данный товар; Р, Ра, Рb – цена товара и цены других товаров; I денежный доход; T вкусы и предпочтения потребителей; W накопленное имущество.

Если предположить, что все факторы, кроме цены, остаются неизменными, То получим функцию спроса от цены: QD = f(P)

Следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса.

Неценовые факторы спроса сдвигают кривую спроса: 1. Изменение дохода населения. Про росте дохода кривая спроса сдвигается вправо. 2. Изменение вкусов и предпочтений. Мода на товар сдвигает кривую спроса вправо. аселения сдвинет кривую спроса вправо для всех товаров.

3. Изменение цены на взаимосвязанные товары. Если два товара Х и Y являются товарами заменителями, то при росте цены товара Y при неизменной цене товара Х линия спроса для товара X сдвинется вправо. Для дополняющих товаров характерна обратная ситуация: уменьшение цены товара Y ведет к увеличению спроса на товар X.

4. Изменения в ожиданиях будущих цен. Если ожидается рост цен на товар, то при прочих равных условиях линия спроса сместится вправо. 5. Увеличение населения при неизменном доходе на душу населения.

Теперь немного об издержках потребителя Предельными издержками потребителя будут затраты на приобретение дополнительной единицы товара. При совершенной конкуренции предельные издержки равны цене этого товара. Положительная разница между пре дельной полезностью и предельными издержками (ценой товара) составляет предельный выигрыш потребителя.

Общий выигрыш потребителя равен разнице между совокупной полезностью потребленных товаров и общими расходами на их приобретение. Графически он представлен площадью треугольника ABC.

Введение в оборот категории "выигрыш потребителя" позволяет конкретизировать понятие рационального поведения. Поведение потребителя является рациональным, если максимизируется его совокупный выигрыш.