ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Виды рекламы • • • Имиджевая реклама (бренд) Стимулирующая реклама Политическая реклама Информационная реклама Корпоративная реклама Социальная реклама
Виды рекламы – примеры
Этика в рекламе
Средства распространения • ATL – – – – Наружная Реклама на транспорте Телевидение Кино (Product Placement) Радио Пресса Cпонсорство Интернет • BTL – Торговая Реклама (POS) – Акции по стимулированию быта (лотереи, конкурсы, розыгрыши) – Event
Функции рекламы Информационная функция Начальная стадия продвижения товара/услуги Цель рекламы – создание первичного спроса Убеждающая функция Стадия конкурентной борьбы Цель рекламы – утверждение превосходства над товарами конкурентов Напоминающая функция Стадия известности товара/услуги Цель рекламы – напоминание о товаре/услуге, поддержка «правильности» выбора
Участники рекламного рынка • Создают собственные отделы маркетинга и рекламы Рекламодатели • Не боятся использовать разные рекламные инструменты и ходы • Используют интегрированные • Становится менее восприимчивой коммуникации (критичной) к рекламе Аудитория • Использует разные источники информации для анализа • Создают собственные отделы маркетинга и рекламы Масс Медиа • Специализируются Агентства • Объединяются друг с другом для выполнения рекламных задач • Ищут новые формы сотрудничества с рекламодателями (кросс-промо, спонсорство, открытие новых программ)
Институты контроля • Закон о рекламе (основные статьи) – Авторское право и смежные права на рекламу – Общие требования к рекламе – Виды ненадлежащей рекламы – Особенности рекламы отдельных видов продукции – Защита несовершеннолетних – Ответственность за нарушение законодательства • Регулирующие организации – Россия: АКАР, ФАС – СПб: Комитет по рекламе
Резюме • Средства распространения рекламы – телевидение, радио, пресса, наружная реклама, выставки, буклеты • Виды рекламы – имиджевая, стимулирующая, политическая, корпоративная, социальная • Функции рекламы – информационная, напоминающая, убеждающая • Участники рекламного рынка – Рекламодатели, потребители, рекламные агентства, СМИ • Институты контроля
Рекомендуемая литература 1. Котлер Ф, Основы маркетинга: Пер. с англ. /Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. -М. : Прогресс, 1990. -736 с. 2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. С-П. ; Триз-шанс, 1995 3. www. printbanner. ru 4. http: //gladbiz. biz/tic 1. php