Основы рекламы Глушко Надежда 301 группа Растворимый

Основы рекламы Глушко Надежда, 301 группа

Растворимый кофе Jacobs Monarch Millicano КОФЕ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ: СВЕЖЕСВАРЕННЫЙ В ОДНО МГНОВЕНИЕ • Растворимый кофе у нас пьют везде. Интересно то, что большинство людей знает, что вкуснее и полезнее кофе натуральный, но массовым все же является растворимый. Простота приготовления этого напитка в любых условиях перевешивает все остальные доводы. К тому же, растворимый порошок хранится дольше, чем зерновой. И даже большинство истинных любителей натурального кофе, бывает, пьют растворимый, когда к этому вынуждают какие-либо обстоятельства. Хотя, конечно, натуральный и растворимый кофе – это совершенно разные вещи. Jacobs Monarch Millicano сочетает в себе то, что любит каждый кофеман – в грануле растворимого кофе хранится молотый.

Конкуренты • “Carte Noire” • “Jardin” • “Bushido” Отличия: Ø НАТУРАЛЬНЫЙ МОЛОТЫЙ КОФЕ УЛЬТРАТОНКОГО ПОМОЛА Ø ЗАПАТЕНТОВАННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ Ø БОГАТЫЙ ВКУС И АРОМАТ МОЛОТОГО КОФЕ

Три уровня товара 1. Товар по замыслу • базовый уровень, отвечающий на вопрос: «что на самом деле получит покупатель? » o Покупатели приобретают кофе как напиток, как средство для того чтобы проснуться утром. Кофе как часть утра.

2. Товар реальный • изготовленный и продаваемый товар, с определенным уровнем качества, функционалом, дизайном, маркой и упаковкой. o Уровень качества: кофе высочайшего «королевского» качества. Компания представляет множество видов молотого, растворимого и кофе в зернах, а также миксы и капсулы для кофемашин. o Функциональные особенности: Jacobs Monarch Millicano представляет собой революционную новинку, позволяющую объединить достоинства напитка, приготовленного из молотых зерен с быстротой приготовления растворимого кофе. Гранулы, получающиеся в результате этого процесса, в 2 раза мельче, чем привычные для нас крупинки растворимого кофе. o Упаковка: герметичная банка или вакуумная упаковка из нескольких слоев фольги зеленого цвета с логотипом компании.

3. Товар с подкреплением • реальный товар с сопутствующим сервисом, бонусами и прочими выгодами. o Гарантия вкуса и качества – возврат денег при неудовлетворительном вкусе. o Возможность заказа пробного бесплатного образца. o Специальный выпуск – упаковка кофе с ложкой в подарок

Целевая аудитория Ø Географические параметры: • г. Москва Ø Социодемографические параметры: • мужчины и женщины, 18 -55 лет. • Семейные пары, молодежь, бизнесмены • Образование выше среднего. • Уровень дохода - средний Ø Психографические параметры: • Черты характера – амбициозный, новатор, самостоятельность • Ценности – работа, продуктивность, эффективность • Образ жизни – активный, без свободной минуты

Живой силует • Анна, 32 года, не замужем, детей нет. Живет одна в лофтовой двухкомнатной квартире в одном из престижных районов Москвы, ездит на такси. Бизнеследи, все время отдает работе. С 9 утра до 18 вечера находится в офисе, вечером уставшая возвращается домой без сил на готовку и уборку. • Заработная плата – 90 тыс. в месяц. Каждый год ездит в отпуск на море. Анна практически не имеет свободного времени, всегда занята делами. • Гурман, имеет хороший вкус в мелочах. Гардероб строго подобран, квартира оформлена в непритязательных тонах, в холодильнике – фермерские продукты без ГМО и добавок. • Анна обожает кофе и пьет его с 16 лет. Каждое ее утро начинается с чашки кофе, в перерывах на работе без нее также не обходится.

Рекламное обращение к ЦА • Наша жизнь стремительная и насыщенная, а каждый день полон событий. Важно все успеть, но мы не хотим уступать в качестве вещей, наполняющих жизнь, ради ее скорости. Например, мы любим насыщенный вкус натурального молотого кофе, но порой не хватает времени на его приготовление. Кофе нового поколения Jacobs Monarch Millicano сочетает в себе лучшее от молотого и растворимого кофе

Маркетинговые коммуникации • Реклама (Интернетреклама, наружная реклама, телевизионная реклама) • PR (издания печатной продукции, рекламные акции на улицах города) • Брендинг (фирменная упаковка, логотип, дизайн)