Скачать презентацию Основы поисковой оптимизации Александр Докучалов Директор по
Epic_Skills.pptx
- Количество слайдов: 73
Основы поисковой оптимизации Александр Докучалов / Директор по маркетинговым технологиям СПб: +7 /812/ 241 65 75 Мск: +7 /495/ 649 62 78 www. astramg. ru
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Принципы работы поисковых систем 1. Индексация: Роботы скачивают страницы, • Страницы появляются в базе ПС с привязкой к употребляемым на них словам. • Пример индекса: Дом – страница 1, страница 2, …. Купить – страница 3, страница 2, …. 3 / 21
Принципы работы поисковых систем 2. Ранжирование: • Формула: F 1 * k 1 + F 2 *k 2 + … + Fn * kn = Рейтинг страницы по запросу • F 1 -n — факторы ранжирования (порядка 800) • k 1 -n — коэффициенты (важность каждого фактора для конкретного запроса конкретного пользователя) 4 / 21
Принципы работы поисковых систем 2. Ранжирование: • Персональная выдача: 5 / 21
Принципы работы поисковых систем 2. Ранжирование: • Обучение алгоритмов: • Самостоятельное, • Асессоры. 6 / 21
ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТОВ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ
Факторы ранжирования сайтов в поисковых системах Факторы ранжирования Внутренние Технические Внешние Бренд Поведение Контентные Упоминания 8 / 21 Социальные
САНКЦИИ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Санкции поисковых систем: чего нельзя делать 1. Скрытие контента • • Display: none, Overflow: auto(scroll), ,
Санкции поисковых систем: чего нельзя делать 2. Спам и переоптимизация 3. Неуникальный контент: тексты, картинки 11 / 21
ТЕХНИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Технические факторы ранжирования Уникальный дизайн ( images. yandex. ru) • Ссылко-помойки • 13 / 21
Технические факторы ранжирования • Вирусы 14 / 21
Технические факторы ранжирования • ЧПУ (/diski/audi/a 6/) 15 / 21
Технические факторы ранжирования Caps. Lock (все большие буквы), • Заголовки h 1 -h 6 корректны • 16 / 21
Технические факторы ранжирования Ошибки в коде • Страница 404 • (validator. w 3. org), 17 / 21
Технические факторы ранжирования • Битые ссылки, 18 / 21
Технические факторы ранжирования • HTML-карта сайта 19 / 21
Технические факторы ранжирования • • HTML-копия Flash-сайта, Телефон и адрес текстом на всех страницах, alt корректны, Хлебные крошки: 20 / 21
Технические факторы ранжирования • • • Работоспособность форм Видимость контента HTML меню https: // Favicon Не используем noindex и nofollow. 21 / 21
Технические факторы ранжирования • • • Закрыты аффилиаты, robots. txt , XML карта сайта, webmaster. yandex. ru (+адреса организации, расширенные сниппеты) Google Webmaster , Отсутствие большого количества редиректов (301, 303). 22 / 21
Технические факторы ранжирования Программы и сервисы: • XENU’s Link Sleuth • Сайтрепорт. рф 23 / 21
ПРАКТИКА 1
Практика 1 Пройти чеклист технических факторов для проекта olympclubs. ru или для своего сайта 25 / 21
МИКРОРАЗМЕТКА
Микроразметка 27 / 21
Микроразметка 28 / 21
Микроразметка Внедряем микроразметку: Адреса и организации - http: //help. yandex. ru/webmaster/supported-schemas/addressorganization. xml, Отзывы - https: //support. google. com/webmasters/answer/146645? hl=ru&ref_topic=4599102 Рейтинг - https: //support. google. com/webmasters/answer/172705? hl=ru&ref_topic=4599102 Товары - http: //ruschema. org/Offer Статья блога - http: //ruschema. org/Blog. Posting, Картинки - http: //help. yandex. ru/webmaster/supported-schemas/image. xml. 29 / 21
ДУБЛИ СТРАНИЦ
Дубли страниц 1. Ссылки на главную: / , /index. php, … 2. www. site. ru , site. ru 3. Site. ru/audi и site. ru/audi/ 4. Страницы результатов сортировки. Например: • http: //www. tinvest. ru/montazh/opticheskie-moduli/129 -transiveri-cwdmdwdm, • http: //www. tinvest. ru/montazh/opticheskie-moduli/129 -transiveri-cwdmdwdm/by, category_name? filter_product= 5. Разные пути на одну и ту же страницу: • http: //www. tinvest. ru/proizvoditeli/manufacturer/inno-61 • http: //www. tinvest. ru/catalog/manufacturer/inno-61/ 31 / 21
Дубли страниц 6. Ошибки CMS: • http: //www. tinvest. ru/izmereniya/opticheskie-analizatory/analizatory-opticheskogospektra-exfo/modul-testirovaniya-10 g-ethernet-ftb-8510 g-lan-wan-exfo-ftb-8510 glan-wan-detail • http: //www. tinvest. ru/index. php/izmereniya/opticheskie-analizatory/analizatoryopticheskogo-spektra-exfo/modul-testirovaniya-10 g-ethernet-ftb-8510 g-lan-wanexfo-ftb-8510 g-lan-wan-detail 7. Пагинация, 8. ID пользователя в URL. Решение: 32 / 21
СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ
Дубли страниц Google Page. Speed Insights https: //developers. google. com/speed/pagespeed/insights/ 34 / 21
УДОБСТВО НА МОБИЛЬНЫХ
Удобство на мобильных Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах https: //www. google. com/webmasters/tools/mobile-friendly/ 36 / 21
НАВИГАЦИЯ
Навигация Вес страницы – степень её важности на сайте и нужности для посетителей. Факторы, влияющие на вес: 1. Уровень вложенности в структуре сайта, 38 / 21
Навигация Вес страницы – степень её важности на сайте и нужности для посетителей. Факторы, влияющие на вес: 1. Уровень вложенности в структуре сайта, 39 / 21
Навигация Вес страницы – степень её важности на сайте и нужности для посетителей. Факторы, влияющие на вес: 1. Уровень вложенности в структуре сайта, 40 / 21
Навигация Вес страницы – степень её важности на сайте и нужности для посетителей. Факторы, влияющие на вес: 2. Количество и кликабельность ссылок на каждую страницу: 41 / 21
Навигация Вес страницы – степень её важности на сайте и нужности для посетителей. Факторы, влияющие на вес: 2. Количество и кликабельность ссылок на каждую страницу: 42 / 21
Навигация Вес страницы – степень её важности на сайте и нужности для посетителей. Факторы, влияющие на вес: 2. Количество и кликабельность ссылок на каждую страницу: 43 / 21
Навигация Вес страницы – степень её важности на сайте и нужности для посетителей. Факторы, влияющие на вес: 2. Количество и кликабельность ссылок на каждую страницу: 44 / 21
Навигация Вес страницы – степень её важности на сайте и нужности для посетителей. Факторы, влияющие на вес: 2. Количество и кликабельность ссылок на каждую страницу: 45 / 21
Навигация Элементы навигации, влияющие на позиции: 46 / 21
ПРАКТИКА 2
Практика 2 1. План микроразметки, 2. План ускорения сайта, 3. Если нужно – план улучшения навигации 48 / 21
ВЕРСТКА КОНТЕНТА
Верстка контента • • Блоки, короткие предложения, маленькие абзацы, подзаголовки, списки, графика и видео, смысловые выделения жирным, курсивом, таблицы. 50 / 21
Верстка контента 51 / 21
Верстка контента 52 / 21
ТЕХНИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ КОНТЕНТА
Технические факторы контента Подбор запросов: wordstat. yandex. ru 54 / 21
Технические факторы контента Употребление запросов: • Title, • h 1 -h 6, • Тексты, • Подписи к картинкам (alt, URL картинок), • Названия видео, • Ссылки на другие страницы Учитываем синонимы (шины=автошины и т. п. ). 55 / 21
Технические факторы контента Пример: • купить соковыжималку • соковыжималки в интернет магазине • Магазин соковыжималок • соковыжималки в москве • соковыжималки цены • Купить соковыжималку в москве • Цены соковыжималок в москве Title: Соковыжималки – купить по лучшей цене в Москве – интернет-магазин Озон 56 / 21
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Поведенческие факторы • • • CTR в выдаче; Возврат в поисковик; Достижение цели (напр. нажатие «Купить» ); Время на сайте; % отказов где это важно Лояльность аудитории (возвраты и повторные покупки). 58 / 21
СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ
Социальные факторы • • Количество ссылок на материалы в соц. сетях; Количество «лайков» и ретвитов, Количество участников в связанных сообществах и их активность, Комментарии к материалам. 60 / 21
Социальные факторы Методы воздействия: 1. SMO сайта: • Социальные кнопки: • http: //habrahabr. ru/post/116584/ • http: //share 42. com/ 61 / 21
Социальные факторы Методы воздействия: 1. SMO сайта: • Виджеты: 62 / 21
КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Коммерческие факторы 1. Детальная контактная информация • Отдельая страница Контакты site. ru/contacts/, • Название компании, •
Коммерческие факторы 1. Детальная контактная информация • Версия для печати, • Добавиться на Янекс. Справочник и в Гугл Карты, заполнить максимум, • Быстрый выбор филиала, • Информация о сотрудниках – ФИО, почта, телефон, по каким вопросам, • Микроразметка Schema. org, • Фото входа, офиса, вывески и пр. , • Юридические реквизиты, • Координаты GPS, • Время работы, • Место парковки, как проехать на общественном транспорте, • Специальные условия (нужно бронировать, записываться и пр. ). 65 / 21
Коммерческие факторы 2. Страницы компании в социальных сетях, 3. отсутствие рекламы, 4. количество различных товаров, 5. детальность описания товаров, 6. наличие службы доставки, 7. цены vs. ценность, 8. наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи) 9. система онлайн-консультаций 10. Скидки, распродажи, новинки и пр. 11. читабельность имени домена 12. средняя длина и средняя вложенность URL 66 / 21
ПРАКТИКА 3
Практика 3 1. Title и description с вхождением запросов, 2. План острова, 3. План SMO 68 / 21
3 ГЛАВНЫЕ ВЕЩИ
3 главные вещи 1. Скорость загрузки и адаптивность, 2. Технические факторы, 3. Микроразметка. 70 / 21
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Домашнее задание 1. Внедряем всю микроразметку, 2. Увеличиваем скорость загрузки, 3. Прописываем title, description, alt. 4. Проектируем страницу «Контакты» . 72 / 21
СПАСИБО! Вопросы? Vk /astramg Fb /astramg Twi /Astra. Media. Group СПб: +7 /812/ 241 65 75 Мск: +7 /495/ 649 62 78 www. astramg. ru