ОСНОВЫ
Определение • PR (Public Relation, пер. с англ. – связь с общественностью) – специальные программы лояльности, которые служат интересам компании или отдельного индивида, так и интересам общества в целом. • PR как наука занимается организацией коммуникативного пространства современного общества.
Этапы развития PR Название этапа Цель PR-мероприятий Характер коммуникаций 1. «Эра манипулирования» (IX в. ) Пропаганда Односторонний 2. «Эра информирования» (начало XX в. ) Распространение информации и правдивость 3. «Эра убеждения» (середина XX в. ) Влияние на общественное мнение и поведение 4. «Эра взаимовлияния» (конец XX в. ) Взаимопонимание и разрешение конфликтов Источник: Smith R. Public Relations History (www. snybuf. edu/~ronsmith/rdshistory. htm) Двусторонний
Френки-шоу Аудиофайл 20’ 26” -25’ 37” три приёма манипулятивного воздействия на массовое сознание Аудиофайл «Йозеф Геббельс» – Музей «Френки-шоу» (ссылки для скачивания)
Современные принципы • • Открытость Объективность Целевое воздействие Привлечение профессионалов
Среда взаимодействия Внутренняя среда • • Инвесторы Поставщики Потребители Клиенты Конкуренты Посредники СМИ Внешняя среда прямого воздействия Внешняя среда косвенного воздействия • Персонал • Социум • Правительство • Политические партии • Международные связи
Целевые аудитории • • Инвесторы Политические партии Правительство Общество Клиенты Служащие Конкуренты Название направления • • Investor Relations Political Relations Government Relations Public Relations Customer Relations Home Relations Competitors Relations
Задание Направление взаимодействия • Работа в паре. – Обсудить с коллегой основное направление PR -взаимодействия (по объекту/предмету исследования). – Подготовить устный рассказ (на одну минуту) об объекте/предмете исследования и аргументировать выбор основного направления. t = 10 min Ѣ = 3 балла
© Ирина Дашевская, 2013 Использование информации возможно без каких-либо ограничений Ссылка на источник желательна, но не обязательна Рисунки и фотографии не являются собственностью автора
