Основы медиапланирования Рекламное агентство Промо София Предлагает рекламу

Основы медиапланирования Рекламное агентство «Промо. София» Предлагает рекламу на тв. тел. : (495) 647 -08 -87 E-mail: seo@promosofia. ru

Основные медиа параметры ü Целевая аудитория (ЦА): – Люди, на которых направлено рекламное сообщение ü Базовая аудитория (БА): – Используется для расчета медиа индексов v Позволяет понять таргетированность медиа носителя – Пример: Закупочная аудитория на ТВ = Базовая аудитория = 18+

Основные медиа параметры ü Аудитория: – Количество участников целевой аудитории, имевших хотя бы один контакт с определенным носителем

Основные медиа параметры ü Рейтинг – это выраженное в процентах отношение Аудитории носителя к общей численности целевой группы

Основные медиа параметры ü TRP – сумма рейтингов рекламной кампании

Основные медиа параметры ü Доля аудитории: – % телезрителей определенного события среди всех кто смотрел ТВ в анализируемый временной промежуток – Этот показатель также применим к радио

Основные медиа параметры ü Охват – Количество участников целевой аудитории, имевших хотя бы один контакт с определенным носителем – Может быть выражен в тыс. чел. и в процентах от размера целевой аудитории – Кажется я где-то это уже слышал? !

Основные медиа параметры – Аудитория 1 события = Охват в тыс. чел. – Рейтинг 1 события = Охват в % – Охват – каждый телезритель учитывается только 1 раз – TRP – каждый зритель учитывается столько раз, сколько посмотрел – OTS n событий ≠ Охват в тыс. n событий – TRP n событий ≠ Охват в % n событий

Основные медиа параметры

Основные медиа параметры ü Средняя частота контактов с рекламным сообщением: – TRP / Reach, % * 100

Основные медиа параметры ü Индексы: – Все индексы рассчитываются как отношение некоторого показателя для целевой аудитории к этому же показателю для базовой аудитории – Используются для: v. Определения эффективности носителя для ЦА v. Определения демографического профиля рекламного носителя

Основные медиа параметры ü Индексы: – Affinity index – индекс соответствия – отношение рейтинга носителя среди ЦА к рейтингу этого носителя среди БА, умноженное на 100

Основные медиа параметры ü Индексы: – Composition – процент целевой аудитории носителя от базовой аудитории этого носителя

Основные медиа параметры ü Стоимостные показатели: – CPP – стоимость за 1 рейтинговый пункт v. Бюджет / TRP – CPT – стоимость за 1000 контактов с рекламным сообщением v. Бюджет / (TRP * Размер ЦА (000)) * 100 v. СРР / Размер ЦА (000) * 100

Примеры применения: Недельный охват vs. Affinity High reach

Примеры применения: Рейтинг vs. CPP

Примеры применения: Доля аудитории по городам

Вопросы? ? ?

Что лучше – ТВ или пресса? ИЛИ Выбор медиа носителя

Выбор медиа носителя ü Критерии выбора: – Разные медиа решают разные задачи, какую задачу пытаемся решить мы? v + / - различных медиа – Сравнение аудиторных показателей

Выбор медиа носителя Накопление охвата в различных СМИ

Выбор медиа носителя СРТ

Когда цифры не работают ü Законодательство ü Редакционная/Программная политика ü Специфические Целевые Группы ü Корпоративная Политика

Чем отличается GRP от TRP…

Чем отличается GRP от TRP ü В принципе, ничем… ü GRP принято использовать когда мы говорим о закупочной аудитории (18+) ü TRP – когда говорим о целевой аудитории ü Тогда GRP = TRP / Affinity * 100

Что такое приведенный рейтинг и куда его ведут…

Приведенный GRP ü Рекламное пространство на национальном ТВ покупается по СРР за один 30 сек. GRP, т. е. если: – Рейтинг блока = 5 – Длительность ТВ ролика = 30 сек. Мы купим 5 GRP

Приведенный GRP ü Мы хотим разместить 15 сек. ролик ü В результате мы получаем 5 GRP ü Но это GRP, набранные 15 сек. роликом ü Необходимо привести GRP 15” в GRP 30” ü GRP 30” = GRP 15” * 15 / 30

Хочу купить 100 минут…

Хочу купить 100 минут ü Мы покупаем аудиторию, а не количество минут!!!

Сколько TRP мне надо купить…

Постановка маркетинговой цели

Постановка целей и задач рекламной кампании ü Цель рекламной кампании – Увеличить уровень знания марки с 25% до 50% ü Задача рекламной кампании – для достижения уровня знания 50% суммарный вес кампании должен составить не менее 1500 TRP 30” в целевых регионах

Ну и напоследок…

В чем разница?

Спасибо за внимание!