Основы медиабизнеса Бакирова Н В Макро- и

Основы медиабизнеса Бакирова Н. В.

Макро- и микроэкономика • Микроэкономика исследует деятельность отдельных экономических субъектов, играющих существенную роль в функционировании экономики. • Макроэкономика исследует экономику как единое целое, в системе, в комплексе всех ее проблем на уровне национального хозяйства

Блага и потребности • Совокупность потребностей человека – это совокупность условий его существования • Потребности удовлетворяются благами • Свободные блага имеются в неограниченном количестве (свет, воздух и т. д. ) • Экономические блага производятся человеком, поэтому они всегда присутствуют в ограниченном количестве

Ограниченность ресурсов в медиаиндустрии • Ограниченный объем доходов потребителей • Ограниченный объем рекламных доходов • Ограниченное свободное время аудитории • Ограниченный рынок творческой и технической рабочей силы

Принципы деятельности СМИ • СМИ, как институт, формирующий идеологические и мировоззренческие позиции современного человека, должен развиваться на тех же принципах, что и любая другая коммерческая фирма , работающая в сфере сбыта и потребления • Что производить? • Как производить? • Для кого производить?

Медиаиндустрия - сдвоенный рынок товаров и услуг • Важнейший товар – аудитория, «продаваемая» рекламодателям ( в условиях развитой рыночной экономики), или политикам ( в условиях авторитарных обществ). • Специфика товара в медиаиндустрии: • Товар СМИ = содержание как товар • Доступ к аудитории – как услуга для рекламодателей

Стоимость и потребительная стоимость медиапродукта • Стоимость информации в СМИ как товара измеряется не только деньгами, но также временем и вниманием аудитории • Ценность (полезность) конкретного массмедиа для потребителя формируется не только в процессе ее создания журналистским коллективом, но и в процессе ее социального распространения, коллективного и индивидуального потребления аудиторией.

Стоимость и потребительная стоимость медиапродукта • Способность медиапродукта удовлетворять потребность покупателя выражается в потребительной стоимости товара, чьим денежным эквивалентом можно считать цену его фактической реализации • Обеспечение максимальной потребительной стоимости медиапродукта посредством оптимизации его структуры и высокого качества материалов является главной задачей руководителя любого СМИ

Без конкуренции нет рыночной экономики • Особенности конкуренции: • Наличие на рынке большого количества продавцов и покупателей • Свобода для продавцов и покупателей вступать на рынок или покидать его. • Конкуренция заставляет медиапредприятия адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, новым технологиям и т. п.

Формы конкуренции • • Чистая конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Чистая монополия

Конкуренция в медиабизнесе • Товар – субститут – возможность замещения одинаковых и/или различных СМИ другом • Конкуренция СМИ на рынке свободного времени идет не только за доходы аудитории, но и за ее свободное время (Walt Disney: фильмы, парки развлечений, сувениры и т. д. ) • Конкуренция СМИ на рынке рекламы

Медиаэкономика • Дисциплина, занимающаяся изучением СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства. • Основной аспект медиаэкономики – микроэкономический, так как она рассматривает конкретные медиарынки и медиаиндустрии, поведение производителей и потребителей медиапродуктов. • На микроэкономические факторы непосредственное воздействие оказывают явления макроэкономического порядка: как властные отношения в обществе формируют производство, распространение и потребление ресурсов медиаиндустрии.

Целевая аудитория • Массовая аудитория – субъект, на удовлетворение которого напралена деятельность СМИ. • Процесс придания аудитории свойств товара (коммодификация), произведенного для куплипродажи интегрирует медиабизнес в рыночную экономику. • Свой товар , то есть содержание, СМИ предлагают различной по величине аудитории. • Для аудитории содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя 3 компонента: новости, мнения(идеи), развлечения.

Тип потребления СМИ аудиторией • Любые товары, предложенные на рынке, в зависимости от своих особенностей и типологических характеристик, могут быть потреблены индивидуально или коллективно. • В первом случае потребление товара одним покупателем сокращает его предложение на рынке, а во втором – не оказывает на предложение никакого воздействия. • Читатель, получивший свой экземпляр газеты сокращает предложение доступных другим потребителям экземпляров. Газета – товар индивидуального потребления. • ТВ, радио, онлайн СМИ – товар коллективного пользования.

Бизнес-модель СМИ • Модель подробно описывает как фирма зарабатывает деньги путем четкого определения ее места в цепочке создания ценности. Бизнес-модель – метод устойчивого ведения бизнеса. • Бизнес-модель строится из разнообразных компонентов бизнеса: предпринимательство, стратегия, экономика, финансы, операции, конкурентные стратегии, маркетинг и стратегии устойчивого роста.

Рыночные стратегии • Горизонтальный рост – расширение компании в той же сфере, где она уже ведет свой бизнес, увеличение рыночной доли компании благодаря расширению производства или за счет приобретения аналогичных компаний (слияния, поглощения). • Вертикальный рост – рост, связанный с расширением производства на различных стадиях обработки одного продукта (собственная типография, собственная служба распространения).

Рыночные стратегии • Диагональный рост – создание многоотраслевых диверсифицированных корпораций, способных контролировать цены (трансфертные цены), перераспределять ресурсы между прибыльными и убыточными производствами. • В результате данной стратегии создаются ТНК.

Источники финансирования СМИ • Внутренние финансовые ресурсы (эмиссия акций) • Внешние финансовые ресурсы (кредиты, векселя, облигации) • Реклама. Важнейшая экономическая особенность СМИ – отношения с рекламодателями. • С экономической точки зрения массовая аудитория ТВ является единственной основой финансирования – вне зависимости от того, является ли оно коммерческим или общественным.

Бухгалтерский учет в медиабизнесе • Функции бухгалтерского учета: контрольная, обеспечение сохранности, обратной связи ( в качестве ввода – неупорядоченные данные, процесса – обработка данных, вывода – упорядочения информации), информационная, аналитическая. • Требования к бухгалтерской информации: оперативность, достоверность, своевременность, объективность.

Активы медиапредприятия • Оборотные активы • Внеоборотные активы • Характеристика активов по степени ликвидности

Издержки • Постоянные издержки – затраты на постоянные факторы производства, не изменяющиеся в зависимости от объема произведенной продукции • Переменные издержки пропорциональны объему выпуска продукции • Издержки производства и издержки обращения

Издержки • Общие издержки = постоянные издержки + переменные издержки • Производственная цепочка в медиаиндустрии: производство – «упаковка» – распространение • В медиабизнесе различные секторы характеризуются различной долей постоянных и переменных издержек, следовательно пути максимизации прибыли для них будут различными

Ценообразование • Себестоимость – совокупность затрат, выраженных в денежной форме. • Цена – денежное выражение стоимости. • 2 системы ценообразования: • Рыночное ценообразование (закон спроса и предложения) • Централизованное государственное ценообразование (назначение цен государственными органами)

Ценообразование • При формировании цены – 2 ограничения (себестоимость и спрос конечного покупателя). Цена не может быть ниже себестоимости, за исключением случаев демпинга. • Ценообразование включает следующие этапы: выбор цели, определение спроса, анализ издержек, анализ цен конкурентов, выбор метода ценообразования и установление окончательной цены.

Прибыль и рентабельность • Прибыль – это превышение доходов от продажи товаров (услуг) над затратами (расходами) на их производство и продажу. Прибыль исчисляется в денежном выражении. • Норма прибыли или рентабельность – отношение годовой прибыли к авансированному на ее получение капиталу или к затратам на ее получение.

Маркетинг • Маркетинг – это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц или организаций. • Маркетинг 1. 0, 2. 0, 3. 0. • Основная задача медиамаркетинга – определение и анализ целевой аудитории СМИ.