Основы маркетинга «МАРКЕТИНГ — это

Основы маркетинга «МАРКЕТИНГ — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. » (основатель теории маркетинга Филипп Котлер)

Лекция Роль маркетинга в рыночной экономике 1 и её эволюция 2 Концепции маркетинга 3 Функции маркетинга 4

1. Роль маркетинга в рыночной экономике и её эволюция v Маркетинг. Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена.

Роль маркетинга в рыночной экономике Коммуникационный Физический поток Анализ спроса и предложения Реклама в СМИ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ Личная Стимулирование ПОКУПАТЕЛЬ продажа торговли Цена ДИСТРИБЬЮЦИЯ Кривая Состояние Кривая спроса предложения Время Место Количество Непрямой Количество поток Прямой поток Удовлетворенность/неудовлетворенность

Информация о деятельности компании Товары и услуги ФИРМА РЫНОК Информация об окружающей среде Деньги

Эволюция 1949 - 1 этап. Ориентация на распределение, До 1950 гг. развитие производства 1960 г. 2 этап. Учение о сбыте, учёт функций товара при До организации сбыта 1980 г. 3 этап. Научные основы поведения потребителей, маркетинг как рецепт решения проблем До 1990 г. До настоящего 4 этап. Учение о времени маркетинге как функции менеджмента 5 этап. Учение о маркетинге как функции и инструментарии предпринимательства, появление понятия «Глобальный маркетинг»

2. Концепция маркетинга Концепция— это способ понимания, трактовки какого- либо явления, основная точка зрения, принцип деятельности.

Этапы развития и концепции управления маркетингом Название Основные Идея Цель концепции инструменты Совершенствование Совершенствование Произвожу то, Себестоимость, производства для производства что могу производительность увеличения объемов (производственная) выпуска Совершенствование Производство Свойства, функции Совершенствование качественных потребительских (товарная) товаров свойств товара Интенсификация коммерческих Интенсификация Продать то, усилий что имеется Акт продажи сбыта за счет усилий по продвижению (сбытовая) Традиционный Произвожу то, Комплекс маркетинга, Удовлетворение нужд маркетинг что нужно исследование целевых рынков потребителю потребностей (рыночная)

Этапы развития и концепции управления маркетингом Название Основные концепции Идея Цель инструменты Удовлетворение Комплекс потребностей и Произвожу то, маркетинга, партнёров при условии что нужно исследование сбережения Социально- потребителю с социальных и человеческих, этическая учетом экологических материальных, требований последствий от энергетических общества производства ресурсов, охраны окружающей среды Удовлетворение Произвожу то, Методы потребностей что координации и потребителей, удовлетворяет интеграции, интересов партнеров и Взаимодействия потребителей и комплекс государства в процессе партнёров по маркетинг - их коммерческого и бизнесу микс некоммерческого взаимодействия

Изменение концепций и маркетинга в основном определяется состоянием и взаимодействием в рыночном пространстве таких субъектов как производитель, потребитель, государство

Изменение концепции Состояние и взаимодействие Производитель Потребитель Государство

3. Функции маркетинга Функция маркетинга Виды деятельности Исследование рынка, сбор и анализ 1. Аналитическая информации о рынке, прогноз спроса и продаж 2. Производственная Сегментирование рынка, оценка (ассортиментная политика) конкурентоспособности товаров Выбор каналов сбыта, организация 3. Сбытовая складирования и производства Реклама и стимулирование сбыта, 4. Продвижение создание имиджа Разработка стратегии и тактики 5. Ценообразование формирования цен с учётом ситуации на рынке Разработка организационных структур службы маркетинга, оптимизация 6. Управление управленческих решений в системе деятельности компании

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!