Основы маркетинга Лекция 4 Маркетинговая среда Цели

Основы маркетинга Лекция 4. Маркетинговая среда

Цели Перечислить основные факторы микро- и макросреды, в которой функционирует фирма. Пояснить, почему акторы рынка реагируют на демографические перемены. Назвать основные документы, регулирующие деятельность в сфере маркетинга. Рассказать о том, каким образом культурное окружение влияет на покупательские привычки людей.

Маркетинговая среда фирмы совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Основные факторы микросреды функционирования фирмы

Основные факторы макросреды функционирования фирмы

Демографическая среда МИРОВОЙ ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ВЗРЫВ СНИЖЕНИЕ или РОСТ РОЖДАЕМОСТИ СТАРЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ ПЕРЕМЕНЫ В СЕМЬЕ МИГРАЦИЯ НАСЕЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УРОВНЯ И РОСТ ЧИСЛА СЛУЖАЩИХ

Мировой демографический взрыв

Демографическая среда

Резюме

Основные понятия