Основы брендинга Занятие 29 Элементы комплексного образа

Основы брендинга Занятие № 29 Элементы комплексного образа бренда Часть 2 - 1 НОВОСИБИРСК 2016

Комплексный образ бренда Элементы комплексного образа бренда: q q q q Целевая аудитория (сегментация рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда Обещание бренда (картинка обещания бренда) Физические атрибуты бренда Рациональные выгоды бренда Эмоциональные выгоды бренда Портрет бренда как личности Взаимоотношения типичного потребителя и бренда Бренд как символ Бренд как организация Легенда бренда Позиционирование бренда Элементы комплексного образа бренда. Часть 2 - 2 -

Комплексный образ бренда Сутьмиссия бренда Миссия бренда – это основная всеобъемлющая идея и цель существования бренда. Элементы комплексного образа бренда. Часть 2 - 3 -

Комплексный образ бренда Сутьмиссия бренда (примеры) Миссия рекламной группы «М&Ф» Разработка нестандартной, творческой и, в тоже время, эффективной рекламы, резко повышающую конкурентоспособность наших клиентов. Миссия торговой марки «Ralf Ringer» (изделия из кожи, в основном обувь) Профессиональная забота о комфорте мужчин. Элементы комплексного образа бренда. Часть 2 - 4 -

Комплексный образ бренда Сутьмиссия бренда (примеры) ЗМ. На самом деле наш бизнес – это решение проблем. Boeing. Быть на переднем крае развития авиации, быть первопроходцами. Merck. Мы занимаемся бизнесом, направленным на сохранение и улучшение человеческой жизни. Philip Morris. Отстаивание права личной свободы выбора (курить, приобретать любые товары). Sony. Испытывать радость от изобретения, разработки и применения технологий, приносящих пользу обществу. Walt Disney. Приносить радость миллионам. General Electric. Повышение уровня жизни посредством технологий и инноваций. Элементы комплексного образа бренда. Часть 2 - 5 -

Комплексный образ бренда Работа в подгруппах Уточнить и точно сформулировать миссию бренда продукции. Уточнить и точно сформулировать миссию бренда услуги. Элементы комплексного образа бренда. Часть 2 - 6 -

Комплексный образ бренда Элементы комплексного образа бренда: q q q q Целевая аудитория (сегментация рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда Обещание бренда (картинка обещания бренда) Физические атрибуты бренда Рациональные выгоды бренда Эмоциональные выгоды бренда Портрет бренда как личности Взаимоотношения типичного потребителя и бренда Бренд как символ Бренд как организация Легенда бренда Позиционирование бренда Элементы комплексного образа бренда. Часть 2 - 7 -

Комплексный образ бренда Работа в подгруппах Уточнить и точно сформулировать обещание бренда продукции и описать картинку обещания бренда продукции. Уточнить и точно сформулировать обещание бренда услуги и описать картинку обещания бренда услуги. Элементы комплексного образа бренда. Часть 2 - 8 -

Удачи! Можно задавать вопросы.