Основы брендинга Занятие № 12 Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций -1 - -1 НОВОСИБИРСК 2015
Комплекс марочных ассоциаций Работа 1 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Раздвижные мосты Белые ночи Русские поэты Музеи Красивая архитектура Вторая столица России Вежливость людей Величественный город Метро Поющие фонтаны Красивые статуи Чистый город Дождливый климат Центр исторических событий Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q q -2 - Город герой Многие стремятся туда уехать Невский собор Боярский/Козловский Хипстеры МДТ Ледовый дворец «Юбилейный» Плющенко Культурная столица России ФК «Зенит» ХК «СКА» «Кресты» (тюрьма) Питер
Комплекс марочных ассоциаций Работа 1 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Фигурное катание Газпром Петров (Формула 1) Ленинград Блокада Песня Шнура Путин Арт-группа «Война» Северная столица Сериал «Бандитский Петербург» Памятник Петру 1 Окно в Европу Река Нева Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q q -3 - Поезд «Сапсан» Папа Собчак Романтика Кафе «Старбакс» Плоские крыши Рядом с Москвой Спор с москвичами Львы Исаковский собор Клубная столица России Много наркоманов Сенсейшен Административный центр
Комплекс марочных ассоциаций Работа 1 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Красивый город Большая статуя Крейсер «Аврора» Грамотность населения Выход в море Меньше народу чем в Москве Песни Розенбаума Купчино Дворцовая площадь Александровский столп Зимний дворец Город на воде Город на костях Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q q -4 - Родина премьера и президента Дорога жизни Дворцовые перевороты Родина Цоя Экскурсия на воде Праздничные балы Фонтаны без насоса Кунсткамера Много туристов Батон Старые здания Дома вплотную Рядом Скандинавия
Комплекс марочных ассоциаций Работа 1 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Зелёные памятники Песня Моисеева Причал/пристани много актёров Огромные площади Бывшая столица России Театральные постановки Сексуальные меньшинства Царицыно Улица «Думская» Стрёмный аэропорт Самсон пасть льву Бар «Бродячая собака» Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q Парадная Бар «Стирка» Крепость Чижик-Пыжик Фонтанка Памятник «Заяц» Два льва на Неве Муз. Комедия Дом «Зингер» Зара Исторические таблички домах q Вандализм -5 - на
Комплекс марочных ассоциаций Работа 2 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Дорого Культурный город Все туда хотят Красивая архитектура Петр 1 Нева Рядом с Европой Вторая столица России Город творчества Пасмурно Белые ночи Развод мостов Красивые фото Песня Долиной Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q Много серых домов q Кунсткамера q Фильм «Приключения итальянцев в России» q Много магазинов q Ленинград q Город герой q Дворцы q Эрмитаж q Ледовый дворец q Невский проспект q Медный всадник q Адмиралтейство q Васильевский остров -6 -
Комплекс марочных ассоциаций Работа 2 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Сенатская площадь Блокада Ленинграда Прогулка по крышам Исакиевский собор Алые паруса Аничков мост Пушкин Речные каналы Монетный двор Набережная Чижик-Пыжик Заяц, которые на острове Город на болоте Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q -7 - Уличные музыканты Музеи Юсуповы «Питер FM» Фильм «Прогулка» Город 312 Радищев «Путешествие из Петербурга в Москву» «Обыкновенная история» Гончаров Ладога Интеллектуалы Романтика Мистика
Комплекс марочных ассоциаций Работа 2 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Путин, Медведев СПБГУ Спас на крови Львы Нетрадиционная мода Сенсейшейн «Преступление и наказание» «Бандитский Петербург» сериал Корабли ВМФ Балтийский флот Узкие улочки Арки Пиво «Невское» Кошки Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q Окно в Европу q «И тонут под тяжестью собственных доспехов…» q Именной скальпель q Порт q Студенты q Аврора q Школа q Зенит q Боярский q Евреи q Высокие потолки q Усадьбы q Кирпичи -8 -
Комплекс марочных ассоциаций Работа 2 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Брущатки Кирпичные дома Бал Книги Старина Костюмы Очки Учительница по литературе Голуби Мох, плесень Хипстеры Дорогое обучение Затопление Дешевые хостелы Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q q -9 - Музыкальные группы Фонари Плохой аэропорт Пьяная Думская Много наркоманов Фильм «Бригада» Северная столица Zara Тусняк Много туристов Петергоф Дорогие билеты на самолет Город-мечта Пулково
Комплекс марочных ассоциаций Работа 2 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q q Юлия Михальчик Фонтанка Масяня Город на костях Финский залив Вконтакте Павел Дуров Экскурсии Дом «Зингер» Шаверма Собчак и она Паребрик Большие возможности «Мой питерский мальчишка…» Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q q - 10 - Ночные прогулки Сериал «Тайны следствия» Петропавловская крепость Романовы Империя Российская Мариинка Поезд «Сапсан» Кони «Газпром» Таня Савичева Дорога жизни Декабристы Гоголь Повесть «Шинель «
Комплекс марочных ассоциаций Работа 2 -ой группы студентов. Пример (2014 г. ) Набор марочных ассоциаций торговой марки «Санкт-Петербург» : q q q Роман «Белая гвардия» Болотная площадь Дворцовая площадь Онегин Выборгская сторона Шампанское Ургант Кронштадт Смольный Квартирники Сосульки лазером сбивать Сериал про ментов «Улица разбитых фонарей» Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций - 11 -
Проверка домашнего задания № 1 Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций - 12 -
Проверка домашнего задания № 2 Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций - 13 -
Спасибо за внимание! Можно задавать вопросы. Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций - 14 -
Скачать презентацию Основы брендинга Занятие 12 Торговая марка как
Основы брендинга (сем 1).ppt