Основные термины Интернет-рекламы Таргетинг от англ Target

Основные термины Интернет-рекламы Таргетинг (от англ. Target – цель) – это механизм, который позволяет выделить из всей аудитории сайта целевую аудиторию и показывать рекламу только ей. Виды таргетинга: § Геотаргетинг (отдельные города или полностью области); § По количеству показов одному уникальному пользователю (т. е. ограничить частоту контакта за период); § По разделам сайта. Показ – загрузка рекламы для пользователя. Предполfгается, что пользователь ее увидел. CTR (click throug rate) – показатель кликабельности, отношение числа кликов по рекламному сообщению к общему числу показов (в %). Именно по этому показателю оценивается эффективность рекламы в интернете.

Основные виды Интернет-рекламы Контекстная реклама Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается. Особенности: § Самый распространенный формат – текстовый. § Оплата за клики § Реклама, нацеленная на непосредственный отклик (быстро что-то продать) Медийная реклама По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогична рекламе в традиционных медиа. Особенности: § Основные форматы: баннеры, видео-реклама. § Оплата за показы. § Реклама, нацеленная на формирование имиджа марки, повышение осведомленности, узнаваемости, лояльности.

Что такое пакет ОХВАТ (видео-реклама на сайтах Газпром-медиа диджитал) ü размещение видео рекламы на 10 сайтах, содержащих видео ü 17 000 уникальных пользователей в месяц ü эффективные настройки частоты и охвата (Весь доступный контент+ Видеореклама) х Максимальное количество уников = Телевизионный охват) ü единая цена (Единое ценообразование = Максимальное удобство при планировании) В результате клиент получает: размещение видео-рекламы на 10 площадках одновременно, при этом пересечение аудитории исключается, следовательно охват увеличивается.

Форматы в плеере: пре-ролл, пост-ролл Зона повышенного внимания пользователя Возможность перейти на сайт рекламодателя во время просмотра рекламы …и после просмотра видео Пре-ролл Ролик до 15 сек до просмотра основного видео. § Премиальная позиция § Максимальное внимание пользователей § Гарантированный контакт с аудиторией § Высокий CTR* – 5 -8% Пост-ролл Ролик от 15 сек до 2 мин после просмотра основного видео. § Гибкий хронометраж § Длительный контакт § Высокий CTR* – 6 -9% * CTR – показатель кликабельности рекламного сообщения. Отношение числа кликов по рекламному сообщению к общему числу показов.

Почему рекламодателю нужно размещение в Интернете? § Все больше населения России постоянно пользуется интернетом. Проникновение интернета в целом по России – более 50%, в крупных городах – более 60%*. При этом потребление традиционных СМИ (телевидение, пресса, радио) имеет тенденцию к снижению, особенно среди молодого населения. § Аудитория Интернет - наиболее активная часть населения России, с большим доходом и покупательской способностью. В аудитории Интернета больший % лидеров мнений, которые дают советы по приобретению товаров и услуг знакомым. Таким образом, влияние информации, размещенной в Интернете, не ограничивается количеством пользователей, а существенно шире ( «эффект воронки» ). § Интернет-реклама более интерактивна, измеряема, ближе к потребителю. § Более долгосрочный контакт с аудиторией благодаря возможности перехода на сайт рекламодателя. Возможность максимально полно презентовать товар или услугу потребителю на сайте рекламодателя. § Более низкий уровень рекламного клаттера в интернете по сравнению с традиционными медиа. Соответственно, внимание к рекламе в интернете выше, чем в других медиа. § Многообразие форм рекламных форматов. *По данным TNS Web Index, 2010, города Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, возраст 12 -54

Преимущества Интернет-рекламы по сравнению с традиционными видами рекламы Печатная реклама Интернет-реклама Отсутствие интерактивности Интерактивное взаимодействие с аудиторией (возможность диалога с потребителем) Донесение информации до читателей с большой задержкой от момента планирования рекламной кампании до выхода в свет. Оперативное планирование и вывод рекламных материалов на сайт. Возможность корректировать ход рекламной кампании в режиме реального времени. Ограниченные возможности подачи рекламного креатива (отсутствие аудиоряда, визуальных эффектов) Лучшее качество подачи рекламных материалов (возможность использования аудио, видео, специальных эффектов)

Преимущества Интернет-рекламы по сравнению с традиционными видами рекламы Телевизионная реклама Интернет-реклама Отсутствие интерактивности Интерактивное взаимодействие с аудиторией (возможность диалога с потребителем) Пассивное восприятие рекламы Пользователи активны в поиске и восприятии информации, соответственно, выше уровень воздействия на аудиторию. Краткосрочное взаимодействие с аудиторией Долгосрочный контакт с аудиторией благодаря возможности перейти на сайт рекламодателя. Высокий уровень рекламного клаттера: соседство в рекламном блоке со множеством других рекламодателей. Низкий уровень рекламного клаттера: на крупных площадках рекламодатель, как правило, один на странице. Неравномерное распределение аудитории в течение дня (больше всего зрителей – в прайм -тайм) Равномерное распределение аудитории в течение дня (количество пользователей примерно одинаковое с 9: 00 до 23: 00)

Преимущества Интернет-рекламы по сравнению с традиционными видами рекламы Радио реклама Интернет-реклама Отсутствие интерактивности Интерактивное взаимодействие с аудиторией (возможность диалога с потребителем) Ограниченные возможности подачи рекламного креатива (отсутствие видео-ряда) Лучшее качество подачи рекламных материалов (возможность использовать аудио, видео, специальные эффекты) Краткосрочное взаимодействие с аудиторией Долгосрочный контакт с аудиторией благодаря возможности перейти на сайт рекламодателя. Неравномерное распределение аудитории в течение дня (больше всего зрителей – в праймтайм) Равномерное распределение аудитории в течение дня (количество пользователей примерно одинаковое с 9: 00 до 23: 00) Пассивное восприятие рекламы Пользователи активны в поиске и восприятии информации, соответственно, выше уровень воздействия на аудиторию. Высокий уровень рекламного клаттера: соседство в рекламном блоке со множеством других рекламодателей. Низкий уровень рекламного клаттера: на крупных площадках рекламодатель, как правило, один на странице.

Преимущества Интернет-рекламы по сравнению с традиционными видами рекламы Наружная реклама Интернет-реклама Отсутствие интерактивности Интерактивное взаимодействие с аудиторией (возможность диалога с потребителем) Краткосрочное взаимодействие с аудиторией Долгосрочный контакт с аудиторией благодаря возможности перейти на сайт рекламодателя. Ограниченные возможности подачи рекламного креатива (отсутствие видеоряда) Лучшее качество подачи рекламных материалов (возможность использовать аудио, видео, специальные эффекты) Эффективность трудно измеряема Точная статистика по итогам рекламной кампании: количество контактов, количество переходов на сайт рекламодателя, количество человек, увидевших рекламное сообщение, средняя частота рекламного контакта и т. д.

Почему рекламодателю нужно размещение на сайтах ГПМД (пакет Охват)? Сайты ГПМД vs. Региональные сайты Сайты Газпром-медиа диджитал Очень большой уровень рекламного клаттера на страницах Всегда один рекламный модуль на странице. Всегда один рекламный модуль в плеере в момент показа рекламного сообщения. Эффект «баннерной слепоты» Большинство рекламных форматов на Рутьюб – необычны для пользователей, привлекают внимание и хорошо запоминаются аудиторией. Высокий уровень конкуренции среди региональных рекламодателей Минимум региональных рекламодателей на сайтах ГПМД

Почему рекламодателю нужно размещение на сайтах ГПМД (пакет Охват)? Сайты ГПМД vs. Региональные сайты Федеральные сайты Сайты Газпром-медиа диджитал Стандартное предложение федеральных Возможность использования видеоплощадок – баннерная и текстовая реклама. формата, который лучше всего воздействует на аудиторию. Видео-проекты, которые предлагаются федеральными игроками (где возможно размещение рекламы), - меньше по охвату, чем Ru. Tube – видео-портал № 1 в Рунете по количеству просмотров видео, по охвату аудитории и уровню рекламного сервиса. Отсутствие региональных представительств у большинства федеральных площадок. Широкая филиальная сеть продаж по регионам России, индивидуальный подход к каждому клиенту.

Преимущества видео-рекламы Видео-реклама Баннерная/ текстовая реклама § Рекламный клаттер § § § § Баннерная слепота Ограниченные возможности креатива Ограниченные возможности передачи эмоций Краткосрочный контакт с аудиторией Более низкий CTR* § § § Отсутствие других рекламодателей Гарантированный контакт Видео – лучшее воздействие на аудиторию Возможность лучше передать имидж бренда Продолжительный контакт с аудиторией Комфортное восприятие видеорекламы на видео-портале Более высокий CTR* * CTR – показатель кликабельности рекламного сообщения. Отношение числа кликов по рекламному сообщению к общему числу показов.

Преимущества видео-рекламы По сравнению с баннерной рекламой, эффективность видео-рекламы в разы выше. В среднем, по данным компании Double. Click, пользователи в 7 раз чаще* кликают на видео, чем на баннеры. Эффект новизны, наличие сюжета и простое любопытство пользователей делают этот вид рекламы наиболее перспективным и результативным в сети. Видео-реклама обеспечивает более высокие показатели вовлеченности пользователей по сравнению с баннерной рекламой. ** Прирост посетителей по итогам рекламных кампаний Прирост кол-ва поисковых запросов по итогам рекламных кампаний *Источник: RUметрика, 2009 г. **Источник: com. Score Video Metrix, 2010 г.

Переходы на сайт рекламодателя совершаются осознанно 75% из всех кликов приходятся на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» По данным статистики Ru. Tube

Основные показатели эффективности Параметры, зависящие от выбора рекламной площадки: 1. Reach – охват уникальной аудитории 2. CPM – стоимость 1000 контактов 3. Frequency – средняя частота контакта с одним уникальным пользователем. Параметры, зависящие от попадания в ЦА, качества рекламного креатива и выстроенной концепции: 1. CTR - кликабельность 2. CPC – стоимость 1 клика

Отчетность перед рекламодателем § Для клиента создается аккаунт и делегируется право на просмотр рекламной кампании на сайте Адфокс (www. adriver. ru) § Если клиенту что-то не нравится в запущенной рекламной кампании, то в любой момент запущенная рекламная кампания может быть изменена по согласованию сторон. Изменения вступаются в силу немедленно. § Трафик-менеджер ежедневно отслеживает открученный объем за прошедший период, о недокрутах незамедлительно сообщается менеджеру.