Основные средства и приемы PR Для достижения

Основные средства и приемы PR

Для достижения целей PR используются многочисленные и разнообразные средства и приемы. Связь со СМИ (пресса, телевидение, радио): - организация фирмой пресс-конференций и брифингов, на которых обсуждаются проблемы ее деятельности; - рассылка в средствах массовой информации пресс-релизов (или прессбюллетеней, корпоративных бюллетеней); - производство при участии фирмы кино- и телефильмов, теле- и радиорепортажей; написание статей о самой фирме, ее сотрудниках или о сфере ее деятельности.

Для достижения целей PR используются многочисленные и разнообразные средства и приемы. Статьи и фильмы носят некоммерческий, нерекламный характер. Чаще всего используют научно-популярный, видовой, очерковый, событийный и другие жанры. В ходе контакта аудитория или получает необходимую с точки зрения фирмы информацию, или узнает о фирме что-либо хорошо ее характеризующее, формирующее ее положительный образ; - организация интервью руководителей, других ее сотрудников средствам массовой информации; - установление доброжелательных, а по возможности и дружественных связей с редакторами и другими сотрудниками средств массовой информации (формирование так называемого журналистского лобби).

Координация связей со СМИ 1. В крупных организациях назначаются ответственные за связи с прессой, которые координируют эту работу. Основными требованиями, которые предъявляются к этим сотрудникам, являются: а) высокие личные коммуникативные способности; б) хорошее знание специфики деятельности своей организации; в) обязательность и пунктуальность; г) внешнее соответствие сложившемуся имиджу представляемой организации; д) наличие хотя бы поверхностных связей в журналистской среде; е) наличие представления о реальной практике работы интересующих организацию СМИ; ж) желание и готовность к сотрудничеству с представителями СМИ.

Координация связей со СМИ 2. Паблик рилейшнз посредством печатной продукции в следующих формах: - публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности фирмы; -издание фирменного пропагандистского проспекта, где отражается история фирмы, наиболее значительные достижения, организационная структура фирмы, информация о руководителях. Проспект способствует формированию атмосферы открытости и доверия между фирмой и общественностью. Адресатами рассылки обычно являются редакции средств массовой информации, правительственные учреждения, деловые партнеры, учебные заведения и т. д. ; - издание фирменного журнала (организация других средств массовой информации). Это одно из наиболее дорогих средств пропаганды, что обусловлено необходимостью обеспечения высокого уровня издания как сточки зрения оформления журнала, так и с точки зрения его содержания. Сам факт издания фирменного журнала говорит о высокой значимости фирмы, ее стабильном финансовом положении.

Координация связей со СМИ 3. Участие представителей фирмы в работе съездов и конференций профессиональных или общественных организаций. Фирма сама может выступать инициатором проведения научного симпозиума или семинара, связанного с проблемами той сферы деятельности, в которой работает организация. 4. Организация фирмой всевозможных мероприятий событийного характера: юбилей самой организации или годовщина начала ее деятельности на конкретном рынке. Поводом для пропагандистского мероприятия могут стать также круглое число произведенных фирмой товаров: миллионный автомобиль, «юбилейный» клиент, стомиллионный посетитель и т. д.

Координация связей со СМИ 5. Деятельность фирм, направленная на органы государственного управления: - выдвижение фирмами «своих» людей в органы государственного управления (формирование лобби); - представление товаров-новинок, отличающихся высшим качеством, руководителям государства, области, города; - привлечение, приглашение первых лиц государства, области, города к участию в торжествах, устраиваемых организацией.

Координация связей со СМИ 6. Паблик рилейшнз в Интернет: - размещение в Интернете собственной страницы (web-site) коммуникатора, где может быть помещена краткая информация об организации; - рассылка пресс-релизов при помощи электронной почты; - передача информационных материалов через списки рассылки (mail-list); - участие в Интернет-конференциях по проблемам, интересующим отправителя; - издание собственных электронных газет (журналов). Благожелательное представление фирмы в художественных представлениях, со сцены; участие фирмы в процессе производства художественных кино- и телефильмов (product placement). Другие средства паблисити: фотовыставки, дни открытых дверей, публичные выступления и т. д.