ОСНОВНЫЕ ОБЛАСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА НА ПРОИЗВОДСТВЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ ВЫПОЛНИЛ СТУДЕНТ ГРУППЫ: УМЛ-422 КОЧЕТКОВ Н. В. ПРИНЯЛ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ КЭН КРЕНЕВА Г. В.
СОДЕРЖАНИЕ: 1) Связи между маркетингом и логистикой 2) Описание взаимодействия маркетинга и логистики 3) Взаимодействие служб при разработке системы распределения. (Управление распределением) 4) Вывод.
СВЯЗИ МЕЖДУ МАРКЕТИНГОМ И ЛОГИСТИКОЙ Маркетинг и логистика тесно переплетаются в процессе удовлетворения потребностей потребителей при оптимальных затратах. Первичными являются функции маркетинга, который отвечает на вопрос «что нужно? » ; функции логистики вторичны, она отвечает на вопрос «как это сделать? » . Маркетинг и логистика являются равноправными частями одного целого — системы реализации продукции производственного предприятия. При оптимальном одновременном использовании маркетинга и логистики повышается не только эффективность сбыта, но и всего предприятия. Маркетинг — это «планирование» , «внедрение» , «контроль» над физическими потоками материалов и готовой продукции, начиная с пунктов происхождения и заканчивая пунктами назначения, в целях удовлетворения запросов потребителей. Обеспечение конкурентоспособности предприятий возможно исключительно на основе эффективного удовлетворения потребностей клиентов. Маркетинг — отслеживает и определяет возникший спрос, т. е. отвечает на вопросы: какой товар нужен, где, когда, в каком количестве и какого качества.
Связи между маркетингом и логистикой настолько сильны и переплетены, что иногда бывает трудно разделить сферы интересов двух ключевых областей бизнеса. Нужно отметить принципиальное отличие маркетинга и логистики. Маркетинг преимущественно ориентирован на внешние для организации трансакции, логистика — на внутренние трансакции (рис. 1).
ОПИСАНИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ В планировании логистика оказывает влияние на производство и технологию за счёт выбора места размещения компании, проектирования складской сети, системы складской обработки грузов, упаковки, принципов организации производства, выбора оборудования и транспортной модели; на маркетинг — путём определения каналов распределения, номенклатурного планирования, цели обслуживания потребителей; на финансирование — в связи с разработкой информационной системы, контролем над запасами и бюджетом. В рамках осуществления производственной деятельности взаимодействие логистики с производством и технологией затрагивает производственное календарное планирование, диспетчеризацию, контроль запасов в процессе производства, производственный контроль, внутренний транспорт, управление запасами готовой продукции; с маркетингом — прогноз продаж, обработку заказов, потребительский сервис; с финансированием — кредитование, стоимостный анализ.
Политика и тактика маркетинга оказывает особое влияние на логистическую систему. Маркетинг выявляет, стимулирует и формирует спрос, а логистика его своевременно удовлетворяет посредством быстрой и точной поставки продукта потребителю. Между ними существуют и некоторые отличия, наиболее существенные из которых представлены в табл. 1. 1 Сравнительная характеристика маркетинга и логистики Параметры Маркетинг Логистика 1. Объект исследования Рынки и конъюнктура конкретных товаров/услуг Материальные потоки, циркулирующие на этих рынках 2. Предмет исследования Оптимизация рыночного поведения по реализации товаров/услуг Оптимизация процессов управления материальными потоками 3. Методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по конкретным товарам/услугам Системный подход к созданию продуктопроводящих сетей 4. Итоговые результаты Рекомендации по производственно-сбытовой стратегии и тактике организации: что производить, в каком объёме, в какие сроки, на какие рынки, ожидаемые выгоды Снижение общих затрат производственнокоммерческой деятельности в отрасли, на предприятии; оптимизация задач по распределению товаров/услуг
ВЫВОД: В деятельности служб логистики и маркетинга на предприятии есть много общего. Допустим, отдел маркетинга обосновал необходимость выпуска новой продукции. Тогда задачей отдела логистики будет обеспечение производства материалами, их транспортировка, складирование и управление запасами. Правильное взаимодействие двух этих отделов может обеспечить грамотное распределение ресурсов, рост спроса, непрерывное производство на производственном предприятии.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!
Скачать презентацию ОСНОВНЫЕ ОБЛАСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА НА ПРОИЗВОДСТВЕННОМ
Логистика распределения презентация Microsoft PowerPoint.pptx