Основные медийные показатели Audience Аудитория Audience

Основные медийные показатели

Audience § Аудитория (Audience) - среднее количество тех, кто видел событие на протяжении его длительности (тыс. чел. ) * Audience = Длительность

Audience Например, Программа «A» – 19: 05 -19: 45 (40 минут), муж. , 3 жен. ) Смотрели – 5 человек (2 Всего жителей – 12 человек (5 муж. , 7 жен. ) 20 мин 1 * 20 мин + 2 * 15 мин + 1 * 10 мин + 1 * 5 мин 15 мин 10 мин 15 мин 40 минут Audience = 1. 6

TVR § Рейтинг (TVR) - аудитория события (программы, рекламного блока, ролика или временного интервала), выраженная в процентах от размера целевой группы - процент тех, кто видел событие из тех, кто потенциально мог видеть

TVR Например, Программа «A» – 19: 05 -19: 45 (40 минут), муж. , 3 жен. ) Смотрели – 5 человек (2 Всего жителей – 12 человек (5 муж. , 7 жен. ) Audience 20 мин 15 мин 10 мин 15 мин TVR = * 100% Кол-во жителей Audience = 1. 6 TVRвсе = 13% 1. 6/12*100% TVRжен = 14% 1. 0/7*100% TVRмуж = 12% 0. 6/5*100%

TVR Передача Блок Рейтинг передач и рекламных блоков – средняя аудитория в течение их длительности

Stand. TVR § «Приведенный рейтинг» - рейтинг события, приведенный стандартной длительности (30 сек. ) Stand. TVR = TVR события * к Длит. события 30 сек. (стандарт. длит. )

Share § Доля (Share) - процент телезрителей, смотревших событие (программу, рекламный ролик или временной интервал) блок, - процент тех, кто смотрел событие из тех, кто смотрел телевизор в данный момент времени Смотрели событие * (Audience) Смотрели телевизор (Total TV Audience) * 100% *

Reach § Охват Reach - количество человек, смотревших событие 1 минуту и более (тыс. чел. ) Reach% - процент тех, кто смотрел событие 1 минуту и более из тех, кто потенциально мог смотреть Frequency - средняя частота контакта

Reach Например, Программа «A» – 19: 05 -19: 45 (40 минут), муж. , 3 жен. ) Смотрели – 5 человек (2 Всего жителей – 12 человек (5 муж. , 7 жен. ) Reach% = 5/12*100% = 42% 20 мин Reach = 5 чел. (Audience = 1. 6, TVR = 13%) 15 мин 10 мин Reachмуж = 2 чел. 15 мин Reachжен = 3 чел. 5 мин Reachмуж = 2/5*100% = 40% (Audienceмуж = 0. 6, TVRмуж = 12%) Reachжен = 3/7*100% = 43% (Audienceжен = 1. 0, TVRжен = 14%)

Affinity § Affinity - индекс соответствия целевой аудитории событию (программе, временному интервалу, жанру, каналу) - индекс эффективности целевой аудитории TVR целевая Affinity = х 100% TVR все Affinityжен = 14/13*100% = 108 события для Affinityмуж = 12/13*100% = 92

Gross Rating Point § GRP - суммарный рейтинг - сумма рейтингов рекламной кампании - общее количество человек, которые смотрели событие не менее 1 минуты Для одного события: GRP = Reach% Для группы событий (рекламная кампания): GRP = GRP n = Reach% n

Cost, CPP, CPT § Cost - стоимость размещения рекламы по прайслистам: 1 -минутным или по GRP § Cost Per Point – стоимость 1 пункта рейтинга CPP = Cost / GRP n Cost Per Thousand – стоимость охвата 1000 человек или сколько надо заплатить, чтобы рекламный ролик увидели 1000 чел. CPT = Cost / Reach

Спасибо за внимание!