Основные категории анализа общественного мнения Нина Кузнецова

«Давление общественного мнения подобно атмосферному. Его не видно, однако оно давит с силой шестнадцать фунтов на квадратный дюйм» Джеймс Ловелл, издатель американской газеты «Атлантик мансли» Основные категории анализа общественного мнения

Задача специалист по связям с общественностью распознать, понять общественное мнение и профессионально работать с ним Основные категории анализа общественного мнения

Итак, общественное мнение есть совокупность мнений индивидов относительно общей проблемы, затрагивающей интересы какой-либо группы людей, имеющей место как в отдельно взятой стране, так и в международной жизни Основные категории анализа общественного мнения

Объект общественного мнения: конкретная часть окружающей деятельности, по поводу которой возникает количественное оценочное суждение людей Основные категории анализа общественного мнения

Субъект общественного мнения: общественная группа, которая порождает количественное оценочное суждение Основные категории анализа общественного мнения

Таким образом, общественное мнение– такое проявление общественного сознания в форме суждений/активного поведения, в котором отражается оценка большими социальными группами актуальных явления, деятельности, представляющих общественный интерес Основные категории анализа общественного мнения

Функции общественного мнения I В зависимости от социальных последствий воздействия 1. регулятивная 2. воспитательная 3. информационная Основные категории анализа общественного мнения

Функции общественного мнения II В зависимости от характера влияния на общественные институты 1. контрольная 2. консультативная 3. директивная Основные категории анализа общественного мнения

В своей структуре общественное мнение – сложная система, в которую входят рациональный, эмоциональные, волевые компоненты Основные категории анализа общественного мнения

Структура общественного мнения I Социальная оценка выражение отношения объекта к субъекту, суть которой заключается в том, что субъект определяет соответствие объекта/его отдельных сторон и свойств критериям, им выдвигаемым Основные категории анализа общественного мнения

Структура общественного мнения Степень рациональности социальной оценки различна. Самая высокая характеризуется четкой зафиксированностью осознанного отношения человека к окружающей действительности Основные категории анализа общественного мнения

Структура общественного мнения II Представления обобщенный образ мнений, чувств, впечатлений, наглядно образное знание, возникающее в результате работы воображения Основные категории анализа общественного мнения

Структура общественного мнения III Установка готовность той/иной социальной группы действовать и воспринимать явления определенным образом + это оценки, которые дают люди ситуациям, исходя из своих ориентаций Основные категории анализа общественного мнения

Структура общественного мнения IV Волевые элементы целевая направленность, мотивация к действию, которые у всех людей различны, ибо различны их побуждения и потребности Основные категории анализа общественного мнения

Характеристики общественного мнения I Направленность (качественная оценка ситуации – одобрение/осуждение) II Интенсивность (степень силы не зависимо от направленности) Основные категории анализа общественного мнения

Характеристики общественного мнения III Стабильность (длительность времени, на протяжении которого респонденты проявляют ту же направленность и интенсивность) Основные категории анализа общественного мнения

Характеристики общественного мнения IV Информационная насыщенность (объем знания об объекте мнения) V Динамичность (скачкообразность мнения респондентов) VI Распространенность Основные категории анализа общественного мнения

Анализ разбор, разложение объекта общественного мнения на составные части метод получения знаний о строении, структуре, составе исследуемого объекта Основные категории анализа общественного мнения

Основные категории анализа общественного мнения Спасибо за внимание! Нина Кузнецова