Основные факты Агентство Pro Act Media Проект Медиа основано

Основные факты Агентство Pro. Act Media/Проект Медиа основано в 2002 году командой единомышленников Команда Pro. Act Media – журналисты российских СМИ (Известия, НТВ, 3 Канал, ТК Россия 1, Эксперт и тд. ) Мы профессионалы в подборе смысловых кодов для разных аудиторий. Наша специализация вовлекать в формируемое в интересах клиента информационное поле экспертов, представителей властных структур, журналистов, блогеров, обывателей. Вместе мы формируем новую реальность. Уникальные возможности в работе с российскими и зарубежными СМИ 50 федеральных СМИ Действующий клуб главных редакторов ведущих СМИ Сеть региональных СМИ около 500 изданий по всей России Действующий пул отраслевых СМИ Более 2

Основная компетенция – создание потребительских маркеров Более 15 лет агентство стратегических коммуникаций Pro. Act Media создает то, что одни называют моделированием потребительского поведения, другие – формированием новых стандартов потребления. Третьи приписывают нам разрушение рынков. Мы же определяем свою основную компетенцию как создание потребительских маркеров. По сути, это мемы, актуализируя которые мы, в интересах клиентов, меняем восприятие потребителем привычных вещей, явлений, процессов. 3

Потребительские маркеры, которые мы создали БЕЗ СОИ Норвежская семга Свободная планировка В прежние времена вся колбаса в России была на «одно лицо» . В 2004 году после запуска мясокомбината Велком потребитель узнал, что мясная гастрономия бывает разной: велкомовская (без сои) и вся остальная. Мы ковали этот бренд и его потребительские маркеры более 6 лет с первого дня работы предприятия. Сегодня маркер «Без сои» активно используется во многих секторах пищевого рынка. Многие спрашивают: чем отличается норвежская семга от обычного лосося. Почти ничем, кроме того, что сегодня это, по сути, самостоятельная товарная категория, благодаря появлению которой, было переформатировано отношение россиян к рыбе. Стейки из «норвежской семги» сделали рацион жителей России более рыбным. Мы вошли в проект по формированию этого потребительского маркера в конце 1990 -х годов. Этот потребительский маркер стал одним из символов новой России. Свободная планировка – долгожданная, понятная и реальная альтернатива типовому советскому видению жилого пространства. Этот маркер устойчиво ассоциируется с продуктами КНАУФ, в первую очередь - с гипсокартоном. КНАУФ остается нашим клиентом на протяжении многих лет. 4

Потребительские маркеры, которые мы создали Электронный билет Охлажденное мясо Краска вместо обоев В середине 2000 -х годов на сайтах некоторых компаний появились разделы: e-tiket, е-билет, электронный билет. Так именовалась услуга по бронированию билетов. Полноценные электронные билеты через корпоративный сайт впервые в стране начал продавать Аэрофлот в 2007 -м. Мы разработали и провели тогда кампанию по насыщению понятия «электронный билет» истинным смыслом и превратили его в потребительский маркер. Сейчас словосочетание «парное мясо» звучит несуразно. Хотя лет 6 -7 назад оно ассоциировалось чуть ли не с премиальным продуктом. В 2004 году, после запуска бойни, мясокомбинат Велком впервые в истории России стал производить брендированное охлажденное мясо. В отличие от парного, оно в течение почти 20 часов охлаждается и созревает ( «отвисается» ). Охлажденное мясо - это сегодняшний стандарт качественного безопасного мяса. Россия еще с царских времен была страной обоев. Прежде не существовало ни только культуры покраски внутренних стен, но и не было подходящей для этого краски. Стены подъездов, которые работники ЖЭКов до сих пор красят дешевой масляной жижей, – не в счет. Сейчас краска для стен ассоциируется с продукцией концерна Akzo Nobel и, в частности, с одним из его брендов – Dulux. Нашему сотрудничеству немало лет. 5

Потребительские маркеры, которые мы создали БЕЗ ГМО Немецкое качество Без глутамата натрия В 2003 -2004 годах некоторые предприятия, в частности, Останкинский МПК пытались использовать маркер «Без ГМО» . Но они отказались от него почти сразу - СМИ уличили их в использовании сои. А едва ли не вся соя, потреблявшаяся россиянами, уже была генно-модифицированной. Единственный бренд, который по праву смог заявить об отказе от ГМО, был Велком. Тогда при нашем участии появился еще один потребительский маркер. Бренд КНАУФ, о чем знают немногие, со своими продуктами и стандартами появился на отечественном рынке аж в 1952 году, еще при Сталине. Потребительский маркер «немецкое качество» был актуализирован в 2010 году. В синергии с запуском новых продуктов КНАУФ он был призван укрепить лидерство бренда на рынке строительных материалов России. Маркер тут же был подхвачен производителями бытовой техники и других товаров. В 2010 году компания «Мясной Дом Бородина» приняла новую бизнес-стратегию. Ключевыми ее положениями стали изменение подхода к собственному продукту, к организации производства и перепозиционирование бренда. Тогда российская общественность узнала об усилителе вкуса «глутамате натрия» . В профессиональных кругах прижился другой потребительский маркер – «чистая этикетка» . У нас ушло на это менее 3 -х лет. 6

Потребительские маркеры, которые мы создали Русский фарфор Дополнительное образование Отдых во Вьетнаме Фарфор был символом власти над четырьмя стихиями: землей, воздухом, водой и огнем. Неудивительно, что овладение секретом фарфора было одной из сверхзадач Петра I. Но русский фарфор появился только при его дочери Елизавете Петровне. С той поры русский фарфор пережил и славу, и забвение. Нам посчастливилось участвовать в его возрождении вместе с Императорским Фарфоровым заводом. Дополнительное образование – не прихоть. Это гарантия благополучного существования граждан в любой экономической ситуации. И это одно из условий процветания страны. Чего и говорить - самой развитой системой допобразования принято считать швейцарскую. Популяризация получения новых навыков и сертификации профессиональных компетенций – задача, к реализации которой, мы были привлечены Министерством образования РФ. Несмотря ни на что, отдых в Турции и Египте все еще остается желанным для многих россиян. В конце «нулевых» доступной альтернативы пляжному отдыху в формате «все включено» на турецких и египетских курортах и вовсе не существовало. Не существовало, пока не появился Вьетнам. Спасибо Министерству культуры, спорта и туризма Вьетнама за доверие нашему агентству. 7

Потребительские маркеры, которые мы создали Суперджет – реальный самолет Говядина Angus Клинкерный кирпич Когда в 2007 году агентство Pro. Act Media было привлечено к работе над брендом Сухой Суперджет, в успех его мало кто верил. СМИ и общественное мнение ставили этот проект в ряд с многочисленными провальными замыслами российского авиапрома. Благодаря нашим возможностям в СМИ, удалось изменить отношение деловой прессы к проекту. За ней подтянулись прочие СМИ и общественность. Сегодня мы делаем то же за рубежом. С советских времен в качестве говядины в нашей стране потребляли мясо коров молочных пород. Разведение крупного рогатого скота на мясо в России – не рентабельно. Развенчать этот стереотип попытался Мираторг. Уже несколько лет компания успешно реализует мясо бычков шотландской породы Angus, выращенных в собственных хозяйствах. Мы были привлечены к популяризации нового стандарта говядины, как эксперты на рынке мяса. Продавать в России кирпич, цена которого доходит до нескольких десятков евро за штуку – затея, кажущаяся утопичной. Компания Брикфорд доказала, что это возможно. Агентство Pro. Act Media предоставило Брикфорду услуги по брендингу (от нейминга, брендбука до платформы бренда) и реализовало коммуникационную стратегию по переформатированию отношения россиян к недвижимости через новый взгляд на кирпич. 8

Направления деятельности Marketing| Communication strategies Анализ коммуникационных возможностей и рисков Benchmarking Отраслевой маркетинг (спортивный, социальный и т. д. ) Разработка и реализация стратегии бренд-коммуникаций Разработка и реализация стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций (в том числе Digital marketing) Разработка платформы инструментов коммуникаций Оценка эффективности кампании и Reputation & Risk management Проведение аудита репутационного Управление активами репутационными Управление и контроль над кризисными ситуациями любого типа и уровня сложности Планирование и реализация антикризисных коммуникационных программ с учетом источника и степени угрозы (информационная, лоббистская и т. д. ) Content management Исследование контентных модулей конкурентов с целью изучения ожиданий потребителей Создание уникальных качественных текстовых и инфографических материалов с корректным подбором ключевых слов, обеспечивающих SEOоптимизацию 9

Направления деятельности Media relations|Events Планирование и реализация коммуникационных кампаний любой продолжительности и сложности (определение ключевых сообщений для целевых аудиторий, инструментов коммуникации и т. д. ) Разработка антикризисной стратегии коммуникаций Разработка и организация масштабных репутационных мероприятий, интегрированных в стратегию PR-кампании и обеспечивающих максимальную эффективность SMM + SMO Создание качественного индивидуального контента под каждую целевую группу SMO: обеспечение лавинного эффекта повышения посещаемости (пользователи сами рассказывают о вашем сайте своим друзьям, а те – своим и т. д. ). За счет интересного контента сайт/группу будут раскручивать сами посетители Production Собственная продакшн студия – корпоративные фильмы, мультимедиа презентации, 3 D виртуальные туры, рекламные и вирусные ролики, анимация, создание интернет-сайтов SEO: обеспечение лидирующих позиций в поисковых системах 10

360° PR-communications Production Press Office Bloggers TV/Radio Digital Special Project Print SMM Основной канал распространения официальной информации от лица компании. Прямой контакт с журналистами, понимание интересов СМИ, получение обратной связи от СМИ. 11

Профессиональное признание Лауреат национальной премии в области Основные клиенты * связей с общественностью «Серебряный лучник» за проект «История в плакатах Аэрофлота» (2008 год) 12

Press Office Коммуникации со СМИ 24/7 • База целевых СМИ и журналистов • Подготовка и распространение прессматериалов • Пресс-мероприятия • Горячая линия (работа с запросами журналистов) • Инициирование публикаций в СМИ • Мониторинг и анализ информационного поля Case Мобильный пресс-центр Терминала D (аэропорт Шереметьево). Период: подготовка к открытию и после запуска. 2008 – 2009 гг. . Пресс-кит Терминала D (релизы, Q&A, схемы, фото и видео) Мультимедийная презентация (Аэроэкспресс), виртуальный тур , презентация Терминала. Горячая линия – новости каждый день. Пресс-туры/пресс-конференции/пресс-ланчи Открытие Терминала D (работа со СМИ) Основной канал распространения официальной информации от лица компании. Прямой контакт с журналистами, понимание интересов СМИ, получение обратной связи от СМИ. 13

Articles Формат – сюжеты/новости/аналитика Размещения статей в онлайн- и оффлайн-издания релевантной тематики Статьи используются как базовый элемент выстраивания коммуникаций во всех остальных каналах, объединяя все коммуникации в единое смысловое поле. Содержание публикаций может интегрироваться с другими PR-инструментами (прессрелизами, форумами, выходами на радио и тд. ) Case Статья «Премиальные сосиски» Велком Более 15 перепостов в деловых и новостных СМИ Статья «Продуктовое зазеркалье» Окраина Более 30 перепостов в деловых и новостных СМИ Формирование смысловых кодов. Доверие ЦА. Информационно-образовательный аспект 14

Bloggers/Vloggers Спецпроект с популярными блогерами Создание и проведение специальных проектов с популярными блогерами ЖЖ KPI от 15 тыс подписчиков в ЖЖ от 40 тыс читателей в ЖЖ от 400 тыс уникальных просмотров постов в месяц от 1 млн охват кампании, длительностью 1 месяц Case Спецпроект с блогером «Немихаилом Нефедовым» для крупного бренда газированных напитков. В течение 1 месяца каждый день популярный блогер отказывался от 1 иностранного продукта (напитки, еда, одежда, авто и др. ) и приходил к выводу, что аналогов таким продуктам, в том числе газированным напиткам, просто нет. Попадание в хиты ЖЖ, в 10 -ке лучших постов – не менее 5 раз. Охват аудитории ~ 1 500 000 человек. Дополнительный резонанс в блогосфере - несколько блогеров разного уровня делают перепосты и поддерживают тему. Возможность интеграции с другими pr-инструментами. 15

Online-forums Работа агентов влияния на форумах Регулярное присутствие на ведущих форумах релевантных тематик, размещение комментариев/ отзывов о товаре третьими лицами с целью увеличения количества положительных упоминаний о бренде/компании. Создание собственных веток бренда Создание и модерирование собственных веток бренда на релевантных форумах с целью формирования репутации бренда как эксперта в своей области. Case Собственная ветка по деревозащите для бренда Pinotex 3 месяца) Более 50 сообщений от участников, общий охват ветки - 5 217. Непосредственный контакт с ЦА, возможность рекомендовать продукт в контексте реальных потребностей аудитории. Долгосрочный эффект от размещенных комментариев. 16

Digital Special Projects Спецпроекты позволяют привлечь больше внимания ЦА за счет масштабного присутствия и комбинации различных PR и Digital-инструментов на одной площадке. Case Создание специального раздела бренда KNAUF. Срок 1 месяц • Спец. страница бренда (мини-сайт в сайте), • Крупная медийная поддержка (тизеры, баннеры по всему сайту) • Серия материалов о продукции: новости, советы по использованию продуктов компании • Комментарии on-line эксперта на протяжении спецпроекта • Создание рубрики вопрос – ответ • Размещение фото- материалов • Возможность выгрузки каталога товаров • email-рассылка Нишевый портал для покупателей квартир в новостройках по всей России АУДИТОРИЯ: Потребители, 50% имеют доход выше среднего, 70% в браке, 80% аудитории 2454 лет, 50% > 34 лет, 70% с высшим образованием, 87% работают, Москва, СПб. Накопленный охват проекта - 2 500 000 (вместе с показами баннеров) CPC – 0, 3 руб/чел 17

Production. Photoblog Фотоблог – пошаговая иллюстрированная инструкция по выполнению определенной работы (подходит для товаров B 2 C – сегмента) Организация фотосъемки в студии с использованием материалов компании. Примеры «Как установить систему видеонаблюдению у себя дома» . Фото-архив для статей и нужд компании Наглядная инструкция с правильной технологией Публикация статей в формате фотоблога (текст 2000 зн. и 10 -20 фото) на релевантных площадках и строительных форумах Размещение фотоблогов на релевантных сайтах, в социальных сетях и на форумах. 40% людей воспринимают лучше визуальную информацию, чем простой текст 18

Production. Infographics Создание и распространение инфографики позволяет привлечь больше внимания за счет интересного визуального контента. Размещение в тематических интернет СМИ (возможно как иллюстрация к статьям) Облегченная и запоминающаяся подача информации 19

Production. Video Наш видеопродашн строится на стремлении создать аутентичное видео, способствующее реализации стратегии коммуникаций клиента. Проще говоря, мы раскрываем ценности и уникальности бренда через создавших его людей, через готовность бренда к самоиронии (без которой невозможно развитие) или наоборот - через амбиции и масштабность (в иных случаях, именно они - опора для развития) и т. п. Неудивительно, что за созданием презентационного ролика к нам обращались и обращаются представители как мелкого бизнеса, так и госмонополии и даже руководители государства. Case Презентация инвестиционных проектов Правительства Москвы на главной мировой выставки недвижимости Exporeal 2010 https: //www. youtube. com/watch? v=K 1 r. GWf. E 5 a. X 0 Обучающие прикладные ролики для интернет бренда КНАУФ РБС-ТВ 20

Production. Video Case Новый формат – 4 -х минутый информационно-познавательный ролик м/к Велком для 3 Канала. https: //www. youtube. com/watch? v=qv. YD 9 WRVTWw 2 -х минутный ролик м/к Окраины для т/к https: //www. youtube. com/watch? v=3 X 1 b. A_Db. YOI Россия Привлекательная форма донесения информации бренда, возможность создания эмоциональной привязки к бренду 21

Social Media Marketing Создание групп (сообществ) в популярных социальных сетях с целью привлечения новой аудитории и донесения основных key-message через развлекательный формат. Таргетированная реклама в соц. сетях позволяет привлекать только аффинитивную аудиторию. Группы бренда в социальных сетях – • Дополнительное неформальное представительство бренда, для активных пользователей соц. сетей более удобное, чем сайт. • Контролируемая информации. • площадка для контакта с ЦА, распространение проверенной Место сбора и формирования лояльности ЦА Формат информации: Новости о продуктах, перепечатки статей и инфографики, конкурсы, развлекательный контент. 22

Social Media Marketing Case Группы бренда Dulux во ВКонтакте, Facebook, Instagram Модерация 24/7 – уникальный и легкий к восприятию контент с интерактивами (викторины, тесты, конкурсы), обратная связь с потребителями. 2013 год 9, 500 17046 2014 год 10100 5046 790 2300 Подписчики групп Dulux Возможность привлекать потенциальную ЦА и формировать ее лояльность на долгосрочной основе и увеличивать вовлеченность аудитории. 23

Radio Возможны различные форматы сотрудничества: 1. Спонсорство рубрики 2. Спецпроект в программе известного ведущего Case Спецпроект «Умный дом» в программе «Коллекция ощущений Петра Воронкова на радиостанции «Столица 99, 6 ФМ» Известный радиоведущий Петр Воронков в течение недели представляет 4 сюжета, посвященных продуктам Duluxl, а также проводит беседу в прямом эфире с участием ТОП-менеджеров компании. Охват 300 000 слушателей Возможность охватить новую аудиторию, тех, кто не читает и не смотрит интернет. 24

Events Организация и участие в отраслевых мероприятиях – конгрессах, выставках, круглых столах. Case Работа на отраслевых мероприятиях для компании Coca. Cola. 2010 -2015 годы. Масштабный форум для специалистов. Дни KNAUF. 2013 год. • Ежегодное участие в крупнейших российских конгрессах диетологов, нутрициологов, терапевтов, гастроэнтерологов и др. • Организация собственных симпозиумов по влиянию жидкости и в частности напитков на здоровье. • Привлечение в качестве докладчиков авторитетных экспертов: профессоров, представителей НИИ Питания и других ведущих организаций. • Распространение буклетов и информации из специально созданных профессиональных интернет ресурсов. • Деловая конференц-зона. Организация программы для архитекторов и дизайнеров. • Интерактивная зона инсталляций (Демонстрация продукта в действии) • ДЕМО зона (Мастер-классы и воркшопы) • Зона отдыха и развлечений (Шоу, кейтеринг) Возможность непосредственного воздействия на целевую аудиторию. Формирование «адвокатов» бренда в профессиональной среде. 25

Пример того, как работает профессиональная журналистика Организованная и срежессированная нами «прямая линия» с президентом «Мясного Дома Бородина» о том, как организуются отношения потребителя и производителя. Публикация обернулась потоком приглашений Виталия Геворкяна на круглые столы по вопросам бизнеса, приглашением в Думу на обсуждение текущих законопроектов и т. д. Для лидеров общественного мнения Виталий Геворкян стал главным экспертом. http: //www. mk. ru/social/2013/04/29/848304 -ne-puskay-volnu-dlya-srednestatisticheskogopokupatelya-vsya-kolbasa-na-odno-litso. html Наш пресс-релиз о смелом решении «Окраины» выйти в интернет возбудил Ведомости http: //www. vedomosti. ru/business/articles/2015/02/19/podmoskovnii-myasokombinat-otkril-onlainmagazin-chtobi-snizit-zavisimost-ot-riteila ЭКСПЕРТ http: //expert. ru/expert/2015/10/kolbasu-dostavyat-s-okrainyi/ И МАССУ других деловых и потребительских изданий. Продажи магазина выросли в 3 раза за 2 месяца в Великий пост. При этом основным покупателем магазина стал мужчина 30 -35 лет, с достатком, ведущий активный образ жизни, занимающийся бизнесом, увлекающийся путешествиями и т. д. 26

Экспертиза Холдинг Мedia 3 Антикризисный маркетинг (компания, управляющая медиаактивами группы «Пром. Связь. Капитал» ) Комплексный анализ рынка, поиск свободных ниш с целью диверсификации бизнеса, формирование комплексных бизнес-планов для новых проектов. KNAUF Восстановление докризисного (2008 г. ) уровня продаж и лидерских позиций на российском рынке строительных материалов, утерянных в результате снижения покупательской способности населения и засилия контрафактной продукции. Минобрнауки РФ Социальный маркетинг 1)Интегрированный маркетинг (в т. ч. разработка визуального образа системы профессионального образования) 2)Обеспечение информационной прозрачности деятельности Минобрнауки при реализации ФЦПРО на 2011– 2015 годы. 27

Экспертиза Репутационный менеджмент Минпромторг РФ Активация интереса к российской стимулирование спроса за положительного имиджа. промышленности и счет создания Аэрофлот Проведён ряд коммуникационных кампаний нацеленных на формирование деловой репутации авиакомпании (проекты: «История в плакатах Аэрофлота» , юбилейный PR – 85 -летие авиакомпании и др. ) ГССОАК Формирование позитивного отношения к деятельности ОАК в целом, а также реализация отдельных проектов таких как PR-поддержка Сухой Super. Jet. Хризотиловая ассоциация Восстановление репутации хризотилового асбеста, против использования которого ведется масштабная информационная война на международном рынке. 28

Экспертиза Велком Branding Создание одного из самых крепких брендов на российском рынке мясной продукции. Занята территория премиальной продукции в сознании потребителей. Формирование информационного и потребительского тренда на здоровое питание. 29

Москва, Ул. Барклая, д. 6/стр. 5, БЦ «Barclay Plaza 2» e-mail: info@pro-act. ru web: www. pro-act. ru