ОСНОВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ФЕСТИВАЛЯ Среди подростков наблюдается спад интереса к традиционным видам спорта. Активный образ жизни заменяется просиживанием круглосуточным просиживанием за компьютером. Решением проблемы является внедрение в подростковой среде модных видов спорта. Основное мероприятие: фестиваль Yo-Yo в Санкт. Петербурге. Участники фестиваля – подростки от 12 до 16 лет, проживающие на территории Северо-Западного округа. Место проведения – г. Санкт-Петербург. Отборочный тур – 1 мая-13 июля 2012 г. Проведение фестиваля – 23 -25 июля.
ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА СРЕДСТВАМИ PR Две целевые аудитории Потенциальные участники, партнеры и спонсоры мероприятия Потенциальные зрители фестиваля
Этапы продвижения фестиваля Привлечение потенциальных участников Yo. Yo Fanta Fest на территории Северо-Западного округа. Для менее затратной и более эффективной коммуникации используется преимущественно он-лайновые инструменты. Данный этап длится с конца апреля до августа 2012 г. Привлечение зрителей фестиваля на территории Санкт-Петербурга. Используются преимущественно офф-лайновые инструменты в местах массового скопления людей. Этап стартует в конце июня 2012 года и завершается вместе с фестивалем.
Продвижение проекта в e-media Создание веб-сайта «Yo-Yo Fanta Fest» . Страницы сайта содержат информацию о новых видах спорта, местах продаж спортивного оборудования, о клубах, работающих в этом направлении.
Продвижение проекта в e-media Огромное значение имеет мнение юных спортсменов по поводу мероприятий, позволяющих им самореализовываться. Поэтому на сайте используется такой инструмент как краудсорсинг. Посетители сайта присылают организаторам идеи о проведении тех или иных спортивных мероприятий местного масштаба. Идея, получившая большее количество голосов, реализуется при поддержке ТМ «Fanta» .
Продвижение проекта в e-media Создается группа в социальной сети vk. com. Контент группы составляют промо-видео, присланные участниками фестиваля, интервью с организаторами и информация о известных спортсменах в йо-йо направлении. Для привлечения пользователей в группу используются как онлайн, так и оффлайн методы. Ссылка размещается на всех рекламных материалах Yo-Yo Fanta Fest и в различных группах по схожей тематике. Организуется конкурс на лучшую фотографию на тему «Я и спорт» . Победители выбираются на основе количества лайков. Победитель получает спортивное оборудование от организаторов фестиваля.
Продвижение проекта в e-media Основную концепцию феста отражает следующее мероприятие – интерактивный квест, призванный оторвать юношей от компьютера. Он представляет видео по мотивам популярной компьютерной игры. В ходе просмотра игрок вынужден принимать решения, чтобы выбраться из западни, избавиться от монстров и т. п. Внезапно видео прерывается сообщением о сбое программы. Экран заполняет реклама Yo-Yo Fanta Fest’а со слоганом «Оторвись от монитора, приди на Yo-Yo Fanta Fest» . Видео распространяется вирусным способом через социальные сети и мобильные приложения.
Продвижение проекта оффлайн средствами Продвижения Yo-Yo Fanta Fest’a представляет собой отдельные яркие акции, призванные привлечь внимание широкой аудитории и информировать их о проведении фестиваля. Первое мероприятие: акция «Спортивный апельсин» . В людных местах Санкт-Петербурга будут расположены люди, жонглирующие апельсинами и раздающие эти апельсины прохожим. На всех апельсинах будет помещена наклейка с логотипом фестиваля и ссылками на Интернет-ресурсы.
Продвижение проекта оффлайн средствами Второе мероприятие: флеш-моб «Мы – спортсмены нового поколения» . Участие принимают активные молодые люди, увлекающиеся модными видами спорта. Они собираются в людном месте и демонстрируют свой вид спорта. В одежде обязательно должен присутствовать оранжевый цвет. Все участники получают в подарок банку напитка Fanta. Для освещения события приглашаются журналисты из молодежных петербургских изданий.
Продвижение проекта оффлайн средствами Эффективным методом привлечения зрителей станет 3 D реклама перед показами фильмов в кинотеатрах. Ролик иллюстрирует слоган «Взорви это лето с Yo-Yo Fanta Fest» . Динамичная картинка демонстрирует вращающуюся в стиле йо-йо банку Fanta. От встряски банка взрывается и на зрителей обрушивается волна 3 D-брызг и апельсинов.
Календарный план Апрель Май Июнь Июль Август 1 ая 2 ая 1 ая половина половина половина Создание и администрирование веб-сайта Ведение группы в соц. сетях Интерактивный квест Акция "Спортивный апельсин" Флеш-моб 3 D-реклама в кинотеатрах
Методы оценки эффективности кампании Аналитика статистики посещаемости сайта при помощи программы Google Analitics. Отслеживание активности пользователей сайта на основании присланных идей мероприятий. Анализ посещаемости группы в сети «ВКонтакте» и характеристика участников группы на основе статистических данных. Мониторинг прессы Санкт-Петербурга. Опрос и интервьюирование участников фестиваля об организации коммуникационной программы продвижения фестиваля.
Скачать презентацию ОСНОВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ФЕСТИВАЛЯ Среди подростков наблюдается спад интереса
Кейс_3.ppt