Основатель компании adidas Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в Баварии. Семья Дасслер была небогатой, а после окончания первой мировой войны оказалась в еще более бедственном положении. В 1920 году Дасслеры начали заниматься пошивом обуви. Женщины в семье Дасслер занимались выкройкой из холста, мужчины (Адольф, его брат Рудольф и их отец) занималась кройкой обуви. Все начиналось со спальных тапочек, которые разработал Ади Дасслер, и которые шились из списанного военного обмундирования.
Первый логотип совместного предприятия братьев Дасслер
В 23 года Ади убеждает своего брата Рудольфа начать общий бизнес. Первого июля 1924 г. они регистрируют небольшое предприятие под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер в Герцогенауэрахе» .
В 1925 году Ади, страстно увлеченный футболом, создал первые в мире бутсы с шипами. В работе ему помог кузнец, выковавший эти шипы. Профессиональные футболисты быстро поняли преимущество новой обуви, фабрика Дасслеров начала быстро расширяться. В 1927 г. братья арендовали свои первые производственные помещения и расширили штат работников до 25 человек. Производство выросло до 100 пар обуви в день. В 1927 г. Дасслер регистрирует в Немецком патентном бюро шиповки для забегов на короткие дистанции. Эта модель была разработана специально для Олимпийских игр 1928 г. В Амстердаме. Тогда же, в 1928 году, бренд Dassler приобретает настоящую известность, поскольку на Олимпиаде в Амстердаме многие спортсмены выступали в обуви от братьев Дасслер.
*В 1929 г. Ади Дасслер производит свои первые футбольные бутсы на кожаной подошве с шипами, «украшенные заклепками» . *В 1931 г. братья получают возможность выкупить фабрику, которую до сих пор арендовали. Тогда же Ади Дасслер производит свои первые теннисные туфли.
Дальнейшее развитие известности бренда напрямую связано с «победами» спортивной обуви Дасслер на Олимпийских играх. В 1932 г. немецкий бегун Артур Йонат занимает третье место в беге на 100 метров на Олимпийских играх в США. Четыре года спустя знаменитый американский бегун Джесси Оуэн, выступавший в обуви Dassler, выигрывает 4 золотые медали и ставит 5 мировых рекордов на Олимпиаде в Берлине. В 1937 г. совместно с олимпийским комитетом Ади Дасслер разрабатывает специализированную спортивную обувь, стараясь учитывать специфику каждого вида спорта. Ассортимент продукции Дасслера насчитывает 30 моделей обуви для одиннадцати видов спорта.
Вторая мировая война вносит существенные коррективы в бизнес. После поражения Германии владения Дасслер оказываются в зоне оккупации американских войск. В их доме располагаеся офицерский состав, фабрика должна поставлять по контрибуции 1000 пар хоккейных коньков в месяц. Она получает армейскую амуницию: палатки, старые бейсбольные перчатки и т. п. Как и в начале 1920 гг. этот материал идет в дело и используется для производства обуви.
В 1948 г. братья Дасслер расходятся. Компания Ади получает название adidas, - сокращенное от Ади Дасслер, компания Руди - Puma. Всемирно известный бренд Dassler прекращает свое существование, а вновь созданные компании становятся жесткими конкурентами. В это же время на обуви, которую производит Ади, появляются легендарные Три Полоски.
В 1949 году Дасслер создает первые бутсы со съемными шипами. Вскоре появляются новые модели всевозможных бутс, учитывающие особенности различных поверхностей. Олимпиада в Хельсинки, прошедшая в 1952 г. также знаменовала победу adidas, поскольку большинство спортсменов предпочли обувь именно этой марки. В 1956 г. сын Ади, Хорст Дасслер, организует рекламную кампанию adidas на Олимпийских играх в Мельбурне. Начинается новая эра спортивной рекламы. Три четверти всех призеров Олимпийских играх в Мельбурне носят обувь с Тремя Полосками. Это знаменует начало дипломатической карьеры Хорста в спорте.
В 1957 г. Ади Дасслер разрабатывает новую революционную идею полиамидной подошвы для футбольных бутс; для верхней части он использует кожу кенгуру. Он создает первую в истории «подошву с воздушной подушкой» и первую полиамидную подошву для беговой обуви. Специально к Чемпионату Европы 1972 года для Франца Беккенбауэра разрабатываются сверхлегкие и мягкие футбольные бутсы. Очень стильная обувь из патентованной кожи «служит до полного истирания» . Сборная Германии по футболу выигрывает сначала чемпионат Европы по футболу (1971 г. ), а затем и кубок мира (1974 г). Компания adidas становится стандартом в мире футбола.
В 1978 году умирает Ади Дасслер. Компания переходит к его жене и сыну Хорсту. В 1983 г. Хорст основывает первую в мире маркетинговую компанию международный спорт, культура и досуг, предназначенную для проведения спортивных мероприятий. В 1986 г. Хорст Дасслер неожиданно умирает в возрасте 51 года. В 1990 году убытки adidas составляли уже 100 миллионов долларов. Молодежь при этом отдавала предпочтение новым брендам, таким как Nike и Reebok. Необходимо было исправлять ситуацию: adidas все еще был очень известным брендом, и так просто дать ему умереть было бы неразумно. В этом же году контрольный пакет акций adidas (80% акций) приобретает Бернард Тапи, и adidas перестает быть семейным предприятием.
С 1993 года новая команда специалистов пишет новую историю Adidas. В 1996 году adidas становится главным спонсором Олимпийских игр. После этого события продажи продукции под маркой adidas возросли на 50%. Хотя основная аудитория adidas находилась в Европе, после Олимпиады доля компании на рынке США увеличилась и составила 12%.
Менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
Спортсмены нового поколения – вестники новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. В 1997 г. в широкомасштабной рекламной кампании adidas участвуют суперзвезда баскетбола Кобе Брайан, теннисистка Анна Курникова и Дэвид Бекхем.
В 2000 г. компания становится официальным поставщиком и лицензиатом Чемпионата Европы по футболу в Голландии и Бельгии, экипирует Чемпиона Европы – сборную Франции. Несмотря на сложные условия на рынке, 2003 год оказывается рекордным для adidas-Salomon. Объемы продаж достигают отметки 6, 3 миллиардов евро, что на 5% лучше предыдущих показателей (с учетом инфляции). Чистый доход возрос на 14% и достиг суммы 260 миллионов евро. В этом же году adidas запускает легендарную рекламную кампанию, со слоганом «Impossible is nothing» (невозможное возможно):
• • • Архетип «самости» или « маски» можно наблюдать в слогане «Адидас. Стань лучше» . Звучи как призыв. Архетип «Анима» - в рекламе Адидаса мужчина и женщина видят самих себя, но показанных с помощью кого-то. Мужчина увидит уверенного в себе спортсмена, который достигает своей цели, идет вперед и никогда не оглядывается назад. А женщина видит себя в образе сексуальной девушки, которая отдала свою жизнь спорту, таким образом, покорив сердца всех мужчин вокруг. Юнг считал, что персона- это идеальный образ мужчины. Поэтому в рекламе каждый ищет идеальный образ себя самого. По Юнгу можно найти в рекламе Адидаса архетип героя. На картинке, где колесо обозрения держит спортсмен, можно наблюдать его. Футболист с необычной фамилией Чех является супер-героем. Люди, когда видят , что колесо «держит» Чех, не боятся на него садиться. Подсознательно они уверены в нем, в его силе, и раз Чех носит одежду марки Адидас, то ей тоже можно доверять. Архетип «Любовник» тоже можно наблюдать в рекламе Адидас. Не зря в роликах данной фирмы снимается Дэвид Бэкхам, он считается секс-символом 21 века. Поэтому женщины смотрят ролики и покупают одежду, потому что ее рекламирует Бэкхам. А Мужчины думают, что если они наденут одежду фирмы Адидас, то станут такими же желанными и привлекательными.
Спасибо за внимание
Скачать презентацию Основатель компании adidas Адольф Дасслер родился 3 ноября
5 задание. Архетип(в конце презентации).pptx