Организация визуального пространства в рекламе Композиция состоит

Организация визуального пространства в рекламе

Композиция состоит из набора визуальных объектов, объединенных общей смысловой нагрузкой

Принципы композиции в прямоугольном пространстве • Композиция по горизонтали. Призвана отражать максимально удаленное спокойное пространство. Характеризуется эффектом уравновешенности и спокойствия, положительно действующим на эмоции зрителя, поэтому всегда хорошо воспринимается. • Композиция по вертикали. Визуально воспринимается более динамично, так как взгляд скользит снизу вверх или сверху вниз, не задерживаясь на одной точке. Применяется для отражения информации о динамике падения или взлета, для быстрого сравнения отличительных особенностей отражаемых объектов.

Принципы композиции в прямоугольном пространстве • Композиция по диагонали. Призвана отражать движение и динамику напряженности отражаемого объекта. Если движение направлено наклонно слева направо, то скорость движения отражаемого объекта для зрителя усиливается, если наоборот, наклонно справа налево, то скорость движения стремительно падает вплоть до ощущения статичности отражаемого объекта. • Композиция по двум пересекающимся диагоналям. Призвана отражать встречное движение, концентрируя внимание зрителя на точке пересечения, которая всегда становится центром композиции.

Принципы композиции в прямоугольном пространстве • Симметричная композиция Части ее вертикальной и горизонтальной композиции расположены равномерно вдоль ее центральной оси. Призвана отражать спокойный и устойчивый характер информации. • Асимметричная композиция. Части композиции расположены неравномерно вдоль ее центральной оси. Внимание акцентируется на определенном элементе, тем самым композиция воздействует на зрителя значительно эмоциональнее. Особенна часто применяется в динамичных вертикальных рекламных принтах. • Линейная композиция. Основана на использовании простых геометрических фигур: треугольник, квадрат, прямоугольник, круг, окружность, овал. Правильные геометрические фигуры оказывают положительное воздействие, неправильные – чувство неуверенности, тревоги, агрессии.

Цвет как элемент композиции Цвет в рекламе: • • Вызывает различные эмоции Привлекает или отталкивает зрителя; Облегчает восприятие сути товара или, наоборот, затрудняет; Улучшает/ухудшает запоминание; Формирует отношение к рекламируемому товару; Выделяет форму из фона или выпячивает фон вместо формы; Облегчает/ уравновешивает или утяжеляет общую композицию.

Цвет Расстояние Размер Температура Эмоции Отношение Синий Далекое Уменьшает Холодная Снижает Чистый напряжение Углубленный Успокаивает, освежает, используется как фоновый цвет

Цвет Расстояние Размер Температура Эмоции Отношение Зеленый Далекое Уменьшает Прохладная Спокойное Свежий ственный Натуральный Здоровый Сочный Снимает напряжение, стресс, страх. В больших количествах утомляет

Цвет Красный Расстояние Размер Температура Эмоции Отношение Близкое Увеличивает Теплая Тревожное Свежий Активное Готовый Мощный Полный Повышает кровяное давление, мускульное напряжение, быстро раздражает

Цвет Расстояние Размер Температура Эмоции Отношение Оранжевый Очень близкое Увеличивает Горячая Энергичное Свежий легкий

Цвет Желтый Расстояние Размер Температура Эмоции Отношение Близкое Увеличивает Горячая Энергичность Просторный Вдохновение Лучистый Свободный Легкий Стимулирует в малых количествах и утомляет в больших

Цвет Расстояние Размер Температура Эмоции Отношение Коричневый Очень близкое Увеличивает Нейтральная Депрессивное Грязный Пастельные кремовые тона элегантны

Цвет Расстояние Размер Температура Эмоции Отношение Фиолетовый Очень близкое Не изменяет Холодная Агрессивное Грязный Тревожное Волшебный

• Разноцветье – эквивалент какофонии цвета, которая отталкивает зрителя рекламы; • Оптимальная гамма цветов соответствует трем оттенкам, где два близки друг к другу, а третий – принципиально контрастен им; • Чем ярче цвет, тем его должно быть меньше, тогда он привлекает к себе внимание, а не отталкивает; • Цветные объявления на монохромном фоне всегда выигрышнее цветных объявлений на ахроматичном фоне; • Чем ближе друг к другу оттенки и чем, соответственно, они менее контрастны, тем слабее их воздействие на зрителя; • Цвета форм и знаков не должны сливаться.

Цветовые сочетания в порядке убывания четкости зрительного восприятия • • • Синий на белом; Черный на желтом; Зеленый на белом; Черный на белом; Зеленый на красном; Красный на желтом; Красный на белом; Оранжевый на красном; Оранжевый на белом; Красный на зеленом

Правила гармонии по В. Кандинскому и К. Малевичу

Влияние материала Вид материала Ассоциации у человека Ассоциации у рекламной аудитории Дерево Излучает тепло Чистое-натуральное-прочноесильное-старое-скромное Металл Обеспечивает защиту и безопасность Твердый-холодный-свободныйагрессивный-герметичныйотражающий Искусственные материалы Стекло Легкость и Веселый-игривый-нестойкийразнообразие форм плавный-тонкий-незащищенныйсовременный-бедный Чистота и красота Ясный-прозрачный-редкийбеззащитный-скользскийнейтральный-острый-ранящийосторожный-чувствительный