Организация рекламной деятельности Лекционный материал
Субъекты, участвующие в рекламном бизнесе Рекламодатели – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама
Функции рекламодателя 1. 2. 3. 4. Административная Планирование Финансовая Координация работы рекламного отдела со службами предприятия 5. Координация работы с внешними рекламными организациями
Принципы организации рекламной деятельности на предприятии Централизованная организация рекламной деятельности Децентрализованна я организация рекламной деятельности
Основные функции рекламопроизводителей • Размещение заказов в СМИ и контроль их выполнения • Создание рекламной продукции • Разработка планов рекламных кампаний • Ведение расчетов с другими субъектами рекламного рынка • Сотрудничество со студиями, типографиями, творческими мастерскими и т. д. • Исследования рынков.
Группы рекламопроизводителей (деление условное) Универсальные рекламные агентства (агентства полного цикла, комплексной рекламы) Творческие мастерские Медийные агентства
Универсальные рекламные агентства Агентства потребительской рекламы Агентства промышленной рекламы
Творческие мастерские • работают по заказам рекламодателей и рекламных агентств • специализируются на производстве оригинальных рекламных материалов • не сопровождают свои разработки рекомендациями по размещению в СМИ
Функции медийных агентств • подробный анализ закупаемого времени • выработка рекомендаций по размещению рекламы для конкретного рекламодателя • формирование пакетов рекламного времени конкретных СМИ • разработка графика рекламной трансляции для каждой станции • контроль выполнения графиков рекламной трансляции • расчеты со СМИ (в том числе выплата компенсаций станциями за пропущенные рекламные вставки и штрафные санкции) • расчеты с рекламодателями и рекламными агентствами.
Скачать презентацию Организация рекламной деятельности Лекционный материал Субъекты участвующие
Организация рекламной деятельности.ppt