Организация PR-кампании Выполнила ст. гр. 21 П-504 Михеева

Организация PR-кампании Выполнила ст. гр. 21 П-504 Михеева Г. О.

PR-кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержания гармоничных отношений с общественностью.

Субъектом PR-деятельности может быть и личность (например пресс-секретарь) и специально созданные службы и организации например, службы связей с общественностью, информации и рекламы, консалтинговые фирмы). Это индивидуум или группа индивидуумов, имеющие определенные профессиональные знания, умения и навыки, которые выполняют конкретные действия, направленные на гармонизацию отношений с общественностью и вносят определенные коррективы в процесс формирования имиджа у субъекта PR, его стратегию и тактику. Объект PR — те люди, сообщества, на которых воздействует субъект связей с общественностью с целью формирования позитивного отношения к себе.

Основные задачи PR-кампании: Формирование образа учреждения как целостного члена общества путем обеспечения коммуникации учреждения с его социальной средой. Обеспечение лидирующих позиций в конкурентной борьбе. Расширение влияния учреждения в обществе. Формирование круга друзей учреждения среди авторитетных, известных и влиятельных политиков, ученых, деятелей искусств, культуры, образования и т. д.

Цели PR- кампании: позиционирование; возвышение имиджа; антиреклама; отстройка от конкурентов; контрреклама.

Функции PR-кампании: Определение общей PR-политики. Паблисити (приобретенная с помощью PR и рекламных усилий известность, общественная репутация, влияние) для корпорации в целом и её продукции Подготовка заявлений корпорации. Связи с государственными органами. Связи с клиентами. Спонсорская деятельность корпорации. Прием гостей.

Элементы бюджета PR-кампании: труд расходы на обслуживание офиса материалы прочие расходы

Примерный список должностей PR-отдела: начальник отдела специалист по созданию и распространению оперативной информации имиджмейкер менеджер по работе со СМИ журналист спичрайтер специалист по работе в Интернет художник-дизайнер стилист рекламист пресс-секретарь