Организация общенациональной информационно пропагандистской кампании совместными усилиями власти и бизнеса Татьяна Миронова, исполнительный директор Фонда «Социальные проекты» 1
Дмитрий Медведев, Президент РФ: «И наш и зарубежный опыт показывает: борьба с алкоголизмом может быть эффективной лишь на системной и долгосрочной основе. Естественно, нужен целый комплекс мер. С одной стороны, наверное, ограничительных, с другой стороны, разъяснительных, пропагандирующих нормальный, здоровый образ жизни» . *** «Жизнь уже доказала: одними административными запретами проблему не решить. Это абсолютно очевидно. И самое пристальное внимание должно уделяться профилактике алкоголизма, в первую очередь в молодёжной среде, о чём я уже сказал. Делать это нужно на новом, современном уровне с использованием всех возможностей системы образования и средств массовой информации, учитывая интересы и психологию молодых людей, нового поколения» . Совещание о мерах по снижению потребления алкоголя в России 12 августа 2009 года 2
Содержание 1. 2. 3. Зарубежный опыт социально-информационных программ Социально-информационные программы в России Социальная кампания по снижению злоупотребления алкоголем 3
ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ СОЦИАЛЬНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРОГРАММ 4
Сумма зарубежного опыта может быть успешно использована в России Текст на тротуаре Место зарезервировано для пьяных водителей 5
Использование зарубежного опыта позволяет определять наиболее эффективные методики Текст Что вы делаете с собой? 6
Зарубежный опыт развития ответственного потребления может быть адаптирован для России За прошедшее десятилетие американская пивоваренная отрасль потратила почти $ 500 млн. на изучение проблем алкоголизма и программы, направленные на предотвращение злоупотребления алкогольными напитками. 7
СОЦИАЛЬНО-ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОГРАММЫ В РОССИИ 8
Россияне осознают алкоголизацию общества как важную проблему Большинство россиян - 65% - поддержали бы новую антиалкогольную кампанию. * В рейтинге наиболее популярных мер по борьбе с алкоголизмом лидирует пропаганда здорового и трезвого образа жизни, об этом говорят 47% респондентов. * * По данным опросов ВЦИОМ 9
Социальная реклама часто инициируется и поддерживается властями Информационная программа «Здоровый образ жизни» реализована при поддержке Министерства здравоохранения РФ в 2001 -2002 гг. 10
Растет роль социальной ответственности бизнеса Информационная программа «Безопасность дорожного движения» реализована при поддержке МВД России 11
Лучший эффект дает сочетание разных каналов коммуникаций Благотворительная программа «Против рака груди» реализована в 2009 гг. при поддержке Министерства здравоохранения РФ и Департамента здравоохранения г. Москвы 12
Эффективность социально-информационных программ доказана исследованиями Как данная программа повлияла на Вас? 43% - заставляет задуматься о последствиях несоблюдения ПДД; 37% способствует сокращению дорожнотранспортных происшествий; 36% - информирует о способах предотвращения опасных ситуаций на дороге; 34% - способствует формированию культуры на дороге; 76% - выражают позитивные суждения о плакатах информационной программы и считают, что пропаганда безопасности дорожного движения актуальна всегда. Исследовательские проекты ВЦИОМ «Оценка эффективности социальноориентированных информационных программ» , март 2008 г. , г. август 2009 г. Москва и регионы России, выборка 1100 /1600 чел. Обобщенные данные. Обо данные. 13
Возможности для увеличения эффективности антиалкогольного социально-информационного проекта 1. 2. 3. 4. 5. Совершенствование законодательной базы. Четкая регламентация финансирования социальной рекламы. Упрощение системы доступа к высокоэффективным массовым каналам коммуникации. Интеграция с мировым профессиональным сообществом рекламистов. Дальнейшее успешное развитие социального проекта возможно при комплексной государственной поддержке общественных инициатив. 14
Идеологическое партнерство власти, бизнеса и рекламного сообщества улучшит результативность социальных проектов 1. Бизнес должен поддерживать государственные меры по борьбе с алкоголизмом и пропаганде здорового образа жизни. 2. Производители алкоголя реализуют самостоятельные проекты по профилактике алкоголизма, особенно в среде несовершеннолетних. 3. Совместными усилиями могут быть реализованы впечатляющие масштабные информационные программы, пропагандирующие здоровый образ жизни. 15
СОЦИАЛЬНАЯ КАМПАНИЯ ПО СНИЖЕНИЮ ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЯ АЛКОГОЛЕМ 16
Мы располагаем готовой к реализации совместно с Минздравсоцразвития и РСПП программой В поддержку предпринимаемых государством мер специалистами Фонда «Социальные проекты» разработана тестовая версия информационной программы, для реализации которой не требуется государственное финансирование. Предлагаем начать реализацию программы при поддержке Минздравсоцразвития и РСПП как можно раньше, одновременно с разработкой концепции государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкоголем и профилактике алкоголизма среди населения РФ. Это позволит получить оперативную обратную связь и использовать полученный опыт в разработке концепции государственной политики. 17
Цели кампании • снижение употребления объемов алкогольной продукции; • формирование поведения, не допускающего употребление алкоголя несовершеннолетними; • формирование новых традиций умеренного потребления вина и пива, которые могут в дальнейшем вытеснить крепкий алкоголь; • формирование в обществе стандартов ответсвенного потребления алкоголя (ответственность за свою жизнь, 18
• • • Смысловое наполнение лет; алкоголь можно употреблять с 18 информационной программы: продажа алкоголя несовершеннолетним – преступление; выпил (даже пива) – за руль не садись; алкоголь запрещен беременным и кормящим женщинам; информирование об алкоголизме и вреде злоупотребления алкоголем; указание на уместность (временную, территориальную) употребления алкоголя; алкоголизм - это болезнь и она излечима; тара должна быть выброшена в мусорный контейнер; алкоголь - не решение проблем, будь творцом своей жизни; мир куда интереснее, чем видно через стакан; ты сам в ответе за свою жизнь и решения. 19
Боремся с употреблением алкоголя несовершеннолетними 20
Демонстрируем недопустимость употребления алкоголя за рулем 21
Предложения по проведению общенациональной информационно-пропагандистской кампании: q активная реализация общенациональной информационнопропагандистской кампании как на государственном уровне, так и силами бизнеса; q участие бизнеса в разработке и реализации кампании; q организация при Министерстве здравоохранения и социального развития РФ экспертного совета, куда войдут представители общественности, специализирующиеся на социальной рекламе представители профессионального рекламного сообщества, наркологи, психологи, представители отрасли. 22
Благодарим за внимание! Фонд развития социальных и общественных программ «Социальные проекты» Тел. : +7 (495)730 -59 -82 Факс: +7(495) 739 -57 -18 E-mail: mt@socpro. org 119049, Москва, 1 -ый Добрынинский пер. , д. 15/7 23
Скачать презентацию Организация общенациональной информационно пропагандистской кампании совместными усилиями власти
b2e0bc414a63c9350266fe0853e7f953.ppt