ORGANIC COSMETICS Бубир В Колеснікова Н

ORGANIC COSMETICS Бубир В. , Колеснікова Н. , Третьяков Д.

1. 1. Характеристика продукції Органічне виробництво Органічна продукція Органічна косметика

На сьогодні існує декілька систем сертифікації органічної косметики BIO / ECOCERT (Франція), BDIH (Німеччина), SOIL ASSOCIATION (Велика Британія), AIAB / ICEA (Італія), COSMEBIO (Франція). Кожна з них висуває до продукції власні вимоги. Ці організації засновані за ініціативою самих представників косметичного бізнесу.

Умови для марок натуральної та органічної косметики за Ecocert Мінімум 50% складу мають рослинне походження, Як мінімум 95% всіх компонентів мають рослинне походження, і не менше 5% із загальної маси інгредієнтів мають бути від органічного землеробства. і як мінімум 10% всіх інгредієнтів мають бути від органічного землеробства.

1. 2. Розвиток галузі на національному ринку. Органічна косметика з'явилася в Європі та США близько 10 -15 років тому, в Україні ж даний різновид косметики представлено не більше 4 -х років. Основні гравці на ринку органічної косметики – Франція, Німеччина, Італія та США. Національних виробників на ринку органічної косметики України дуже мало, в основному через складнощі виробництва а також за рахунок того, що ця галузь є новою.

ТОВ “Органік Стандарт” - це єдиний український орган, який займається сертифікацією органічної продукції.

Національні виробники органічної косметики. • Лаванда, ефірна олія лаванди (Крим) ТОВ «Ефір» • Ефірні масла, натуральна косметика (Київ, Золотоноша) «Ароматика» • Лікарська рослинна сировина, фіточай (Вінниця) ТОВ "Фітосвіт"

Стан світового ринку органічної косметики

За оцінками Organic Trade Association, світовий ринок «органічних продуктів» нині становить близько $ 30 млрд, щороку збільшуючись на 16– 20 % Як свідчать провідні спеціалісти, у 2002 році на Світовому ринку було зареєстровано близько 600 нових препаратів натуральної косметики, наразі кількість зросла до 2900 (дані за 2013 рік), і на наступні роки прогнозується їх зростання. Дослідження Органічного Моніторингу вказують на те, що протягом кількох останніх років виробництвом натуральної косметики почали займатися понад 500 фірм в Європі.

Дана тенденція щорічного зростання обсягів продажу прослідковувалась й наступні роки. Так, за даними доповіді «Organic Personal Care Products Market for Skin Care, Hair Care, Oral Care and Cosmetics—Global Industry Analysis, Size, Share, Growth, Trends and Forecast, 2012– 2018, » світовий попит на органічні продукти особистої гігієни в 2012 році склав 17, 6 млрд дол. США. Прогнозується, що до 2018 року відбудеться зростання і обсяг продажу має скласти 46, 2 млрд дол. США. Зростання в середньому на 9, 6% з 2012 по 2018 рік.

Споживання органічної косметики по регіонам світу Північна Америка 22% 34% 29% Південна Америка Європа 15% Азіатсько- Тихоокеанський регіон

Згідно прогнозу до 2015 року «Euromonitor international» найбільш швидко розвиваючим ринком, де обізнаність і в той же час попит людей зростає швидкими темпами, являється США. Абсолютний приріст сягає 2, 6 млрд дол. США. Це означає, що Північна Америка основний цільовий ринок для потенційних компаній косметики «органік» .

На другій сходинці після США стоїть Японія. На Японію припадає 14% ринку від загальносвітової частки. Прогнозований темп зростання дорівнює 4%. Якщо попит на «органік» продукти, зокрема косметику буде зберігатись таким і надалі в цій країні, або навіть зростати, то Японія буде займати тверду другу позицію у рейтингу.

На третій сходинці знаходиться Німеччина. Ринок Німеччини є найбільш зрілим для натуральних продуктів краси з багатьма досить великими та авторитетними компаніями. Середних це Börling, Dr. Hauschka, Lavera та Weleda. Зростання ринку органічної косметики в Німеччині буде відбуватись повільніше з огляду на великий асортимент вже існуючої пропозиції.

Органічний ринок косметики на світовому рівні фрагмент. Орований. На ТОП 10 найбільших компаній припадає трохи більше частки 53% від усього ринку. Найбільшим виробником є «Bare Escentuals» . За 2013 рік його частка становила 7% на ринку за обсягом виручки. «Estee Lauder» , «Burt's Bee» та «The Hain Celestial Group» займають відповідно друге, третє та четверте місце серед найбільших компаній на органічному ринку. Разом їхня частка на ринку складає 20%. Багато компаній виходять на органічний ринок за рахунок злиттів та поглинань, а також шляхом переорієнтації своєї виробничої лінії від синтетичних до органічних компонентів вмісту продукту.

«Bare Escentuals» виготовляє косметику на основі мінералів. Мінеральна косметика вважається справжнім проривом у косметології. Абсолютно безпечна, має наймінімальніший ризик алергічних реакцій. Мінеральна косметика не містить вологи, і тому в неї не з’являється бактерії, для її збереження не потрібні консерванти. У мінеральному макіяжі шкіра дихає і в ньому можна навіть спати. Засоби макіяжу не потребують тестування на тваринах.

Вперше «Origins» була запущена в 1990 році. Наразі продукти можна придбати більш ніж у 20 країнах світу. Вміст даного продукту включає в себе сильнодіючі рослини, органічні інгредієнти і 100% натуральні ефірні масла. Найвідомішою лінією органічної косметики являється "Perfect World"

Продукція вважається органічною через вміст корисних інгредієнтів. Інгридієнти майже всіх продуктів мають вміст 99% натуральних компонентів. У складі кожної одиниці вказується точний відсоток натуральних інгредієнтів. Успіху компанія досягла за рахунок поєднання рецептів 19 століття з наукою, технологіями нашого часу. 1% припадає на синтетичні речовини.

Оцінки країн за макроекономічними показниками та позиціями у рейтингах Показник Німеччина Польща США Бразилія Індія Обсяги та ріст ВВП, рівень ВВП на душу населення 4 3 5 3 2 Зміна ВНД країни 3 2 4 5 5 Рівень інфляції 4 5 4 2 1 Відношення державного боргу до ВВП 3 5 1 3 4 Поточний рахунок до ВВП, стан торговельного балансу 3 4 3 Рівень безробіття 5 1 4 5 2 Рівень заробітної плати 5 3 4 2 - Рівень споживчих витрат, рівень податків на продаж 4 2 - 4 5 Позиції країн у міжнародних рейтингах 4 3 5 2 1 3, 9 3, 1 3, 75 3, 33 2, 9 Загальна оцінка

Політична ситуація в країнах • Індекс політичного ризику • Індекс держав, що зазнали поразки (Failed. State. Index, FSI) • Freedom in the World Findings • Terrorism & Political Violence Map

Демографічні характеристики цільових споживачів • Стать – жінки – 80%, чоловіки – 20%; • Вік – 16 -50 років; • Дохід – середній, високий соціально- економічний статус; • Інноваційний погляд на особистий погляд життя; • Свідоме відношення до свого здоров’я; • Зайнятий образ життя.

Психологічний портрет потенційного споживача • Потенційний споживач стежить за своїм здоров’ям і якістю життя; • Прагне до використання натуральних продуктів та товарів і інгредієнтів; • Раціональні в виборі (розбираються в інгредієнтах, вивчають склад, цікавляться позодженням продуктів); • Люблять природу і піклуються про навколишнє середовище; • Прагнуть природності у всьому; • Захоплюються новими трендами (еко-туризм, етно).

Частка потенційних споживачів за демографічною ознакою потенційного споживача • Німеччина – 24% • Польща – 28, 55% • США – 23, 16% • Бразилія – 27, 38% • Індія – 23, 93%

Частка населення з вищою освітою, США

Частка населення з вищою освітою, Бразилія

Індекс екологічної сталості

Провідні виробники, Німеччина

Провідні виробники, США

Провідні виробники, Бразилія

Загальні оцінки країн • Німеччина – 45, 87 • США – 44, 38 • Польща – 43, 03 • Бразилія – 32, 73 • Індія – 30, 57

Виключення країн за методом 4 фільтрів • 1 етап – Індія • 2 етап – Бразилія • 3 етап – США • 4 етап – Німеччина Польща

Отже, для того аби виробити у споживача прихильність до органічної косметики, необхідно наголосити на таких ключових якостях та властивостях нашої продукції : • до складу органічної косметики входить натуральна сировина, вирощена на родючій українській землі; • продукція майже не містить хімічних добавок, їх вміст становить менше 5% складу; • Органічна косметика не приносить шкоди навколишньому середовищу і не тестується на тваринах.

ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!