Орехова Мария гр 45 -Р Позиционирование

* Орехова Мария гр. 45 -Р

*Позиционирование – тушь для чувствительных глаз (для тех кто носит линзы и тех, у кого очень чувствительная кожа век, либо аллергия на косметику) *Выгода для потребителя: красивые ресницы без раздражений и покраснения *

* Ассоциативная платформа бренда 2. Позиционирование бренда. Тушь для чувствительных глаз 3. Миссия бренда. Сделать красоту 1. Целевая аудитория доступной и комфортной Женщины от 18 до 50 лет, для даже для тех, у кого очень тех кто носит линзы и тех, у чувствительные глаза кого очень чувствительная 5. Преимущества кожа век, либо аллергия на потребления бренда косметику (рациональные и эмоциональные). Нет покраснения, нет раздражения, ресницы пышные и выразительные, у меня великолепный взгляд и я чувствую себя комфортно. Я больше не беспокоюсь о том, что тушь вызовет аллергию. У меня нет проблем с выбором туши, эта тушь идеально мне подходит. 4. Обещание бренда. У меня великолепные ресницы без раздражения! 6. Основные отличия бренда от конкурентов. Единственная линейка тушей для ресниц, которая создает различные эффекты и не вызывает раздражения. Она не содержит спирт и отдушек, 7. Индивидуальность бренда. Персонаж бренда. Нежная, хрупкая, заботливая, ухоженная девушка. 8. Как потребитель чувствует себя в процессе пользования брендом? Я больше не беспокоюсь о том, что у меня чувствительные глаза. Я просто наслаждаюсь шикарным взглядом. 9. Что бренд говорит о потребителе? Аллергия и чувствительность к косметике не помешают её взгляду быть самым шикарным! 10. Какие отношения устанавливает бренд с потребителем? Забота, уход, внимание, доверие, помощь в решении проблем. Ассоциативная платформа бренда -3 -

Марочные ассоциации Коммуникационное сообщение Способ передачи сообщения Тушь для чувствительных глаз Торговая марка, реквизиты Синий цвет – доминантные Во всех рекламных материалах Не вызывает раздражения, покраснения, аллергии PR-статья; видеоролики, которых будет представлена информация о составе туши, ; отзывы клиентов (на сайте): Красивые ресницы без проблем Красивые выразительные ресницы без проблем Информационные печатные материалы, сайт, консультации в магазинах парфюмерии Состав туши не содержит вредных элементов Полная и достоверная информация о свойствах туши, изложенная в доступной и понятной для клиентов форме брошюры, буклеты, информация на сайте и в рекламных роликах о проведенных тестированиях и мнениях эксперта) Мягкая щеточка нежно ухаживает за ресницами Удобная и мягкая щеточка туши для ресниц Информация в печатных материалах, оформление мест продаж, Не вызывает рездражения Не содержит спирта, парафина и отдушек Упаковка, видеоролики, Описание материалах – буклетах и листовках, Питание и укрепление ресниц Содержит льняное масло, которое ухаживает за ресницами Упаковка, информация в печатных материалах, на сайте, в печатных

Коммуникационное сообщение Способ передачи сообщения Уникальность услуг: Я могу выбирать наиболее подходящий мне вариант для моих ресниц Широкий выбор эффектов туши (удлиняющая, объемная, подкручивающвя) через рекламу: смена картинок взгляда, Легкость нанесения Легкая формула, которая не склеивает ресницы В печатных материалах, на сайте, в рекламных баннерах в интернете