Опыт конкуренции в России причины успехов и неудач

Опыт конкуренции в России: причины успехов и неудач (по Юданову А. Ю. ) Ломова Анастасия Группа МН/м Калининград Образец подзаголовка 2012

Содержание 1) Теория кластеров 2) Система детерминант конкурентного преимущества стран 3) Бенчмаркинг: виды, цели 4) Фармацевтическая промышленность: опыт успехов и неудач 5) Ценовые войны: причины возникновения, методы борьбы 6) Кластеры в фармпромышленности Образец подзаголовка 7) Внешние силы воздействия на конкуренцию 8) Характеристики успешных российских фирм 9) Характеристика населения России 10) Эволюция отечественного хозяйства 11) Важность трудов Юданова А. Ю. 12) Экономическое чудо в России

Теория кластеров Кластер - это группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний (поставщики, производители и др. ) и связанных с ними организаций Образец подзаголовка (образовательные заведения, органы гос. управления, инфраструктурные компании), действующих в определенной сфере и взаимодополняющих друга.

«Конкурентный ромб» (система детерминант конкурентного преимущества стран) факторные условия: людские и природные ресурсы, научноинформационный потенциал, капитал, инфраструктура, в т. ч. факторы качества жизни; • условия внутреннего спроса: качество спроса, соответствие тенденциям развития спроса на мировом рынке, развитие объема спроса. • смежные и обслуживающие отрасли (кластеры отраслей): сферы поступления сырья и полуфабрикатов, сферы Образец подзаголовка поступления оборудования, сферы использования сырья, оборудования, технологий. • стратегия и структура фирм, внутриотраслевая конкуренция: цели, стратегии, способы организации, менеджмент фирм, внутриотраслевая конкуренция. •

Бенчмаркинг (БЕНЧМАРКИНГ англ. bench mark — начало отсчета) — метод использования чужого опыта, передовых достижений лучших компаний, подразделений собственной компании, отдельных специалистов для повышения эффективности работы, производства, совершенствования бизнес-процессов; основан на анализе конкретных результатов и их использовании в собственной деятельности. Образец подзаголовка

Виды бенчмаркинга • • конкурентный бенчмаркинг ; функциональный бенчмаркинг ; общий бенчмаркинг ; внутренний бенчмаркинг. Образец подзаголовка

Цели бенчмаркинга Выявление передовых форм; • Определение факторов их успешного функционирования; • Последующее копирование этих факторов в своей компании • Образец подзаголовка

Основные составляющие развития бенчмаркинга в России: экономическая: катализация процессов выхода отечественного бизнеса из тени, повышение качества и конкурентоспособности менеджмента российских компаний; • информационная: формирование национальной и региональных баз данных лучшей деловой практики; • просветительская: обучение современным подходам к управлению предприятием, изучение и применение лучшей деловой практики. • Образец подзаголовка

М. Портер о России (2003 г. ) «…Главная сила вашей страны – это огромные запасы природных ресурсов, хорошая рабочая сила и научнотехническая база, а также доставшаяся ей в наследство от закрытой советской экономики отлаженная система обеспечения. К сожалению, все эти сильные стороны недостаточно эффективно используются. ……… Россия не может использовать все эти богатства, поскольку никак не Образец подзаголовка выберется из проблем регулирования экономики. До сих пор все ее экономические успехи были связаны в основном с эксплуатацией природных ресурсов. Иными словами, ваша страна пока проживает унаследованные богатства и не слишком хорошо сама создает новые богатства. »

Фармацевтика: ослабленная отрасль интенсивная ценовая конкуренция со стороны развивающихся стран; • конкуренция более высокого качества препаратов со стороны фирм развитых стран; • конкуренция более новых препаратов со стороны фирм развитых и развивающихся стран. • Битва за отечественный рынок была проиграна российскими фармацевтическими фирмами. Образец подзаголовка

Ценовые войны Причины: • сходство выпускаемых товаров; • возрастающее число конкурентов рынке; • различия между прозводителями в уровне издержек; • нестабильность спроса (каждое его падение провоцирует фирму на увеличение объема продаж, реализацию остатков). Образец подзаголовка

Методы борьбы с ценовой войной • лидерство в ценах; • единая методика ценообразования; • Образец подзаголовка фокальные точки (психологически значимые уровни рыночных параметров – цен, скидок, минимальных объемов поставки)

Дженерик Джене рик — это непатентованный лекарственный препарат, являющийся воспроизведением оригинального препарата, на действующее вещество которого истёк срок патентной защиты. Может отличаться от оригинального препарата по составу Образец подзаголовка вспомогательных веществ.

Азбука маркетинга Выбор препарата, на продвижении которого фирма в дальнейшем сосредотачивает усилия; • Обеспечение чистоты прав на торговую марку – приобретение товарного знака; • Приведение в товарный вид; • Определение позиционирования – определение целевой аудитории Образец подзаголовка • Внедрение позиционирования в сознание потребителей. •

Кластеры в фармпромышленности Производители классических лекарств (Нижфарм, Верофарм), активно работающие над качеством и ассортиментом продукции, при этом уделяющие внимание маркетинговой компоненте рыночного успеха. • Образец подзаголовка Фирмы, работающий в сфере БАДов, фитопрепаратов. Их успех основан исключительно на маркетинговой компоненте. Значителен процент «паразитических фирм» , основывающих свою деятельность на неосведомленности потребителей в плане неэффективности продукции. •

Внешние силы воздействия на конкуренцию Конкурентное давление со стороны постепенно сформировавшихся фирм-доминантов, занимающих большую долю рынка и способных высокоэффективно производить пользующуюся массовым спросом продукцию. В качестве доминантов чаще всего выступают: • Иностранные производители (импорт) или их российские дочерние общества (производство внутри страны); • Некоторые крупные приватизированные предприятия, сумевшие хорошо приспособиться к рынку; Образец подзаголовка • Наиболее успешные фирмы нового бизнеса, стартовавшие «с нуля» , но с годами достигшие значительных размеров. Результатом становления отраслевых фирм-доминантов стало резкое осложнение условий конкуренции для фирм, производящих аналогичную с ними продукцию. Противостоять гигантам в прямой лобовой схватке обычно совершенно бесперспективно. 1)

Внешние силы воздействия на конкуренцию 2) Влияние на конкурентную среду мощных государственных и (или) олигархических структур. Источником их рыночной силы является монопольный доступ к неким видам ресурсов. В случае вовлечения в прямое рыночное противоборство с ними остальные фирмы, не имеющие ресурсных привилегий, испытывают Образец подзаголовка значительные трудности. Наиболее же распространенным последствием государственного или частного «олигархизма» является отсечение большинства фирм от прибыльных сегментов рынка.

Внешние силы воздействия на конкуренцию 3) Воздействие теневой экономики. Правильное ведение «белого бизнеса» в ряде отраслей мало реально, в силу как налогового пресса, так и общей недостаточной рентабельности. Заманчивым выходом из этого положения является Образец подзаголовка полное/частичное перемещение деловой активности в теневую сферу.

Стратегическое противоборство в фармпромышленности Образец подзаголовка

Характеристики успешных российских фирм Феноменально быстрый рост; • Концентрация бизнеса на удовлетворении назревшей потребности экономики (рост в первоначально незаполненной рыночной нише); Образец подзаголовка • Упреждающее планирование успеха и развитие компетенций; • Повышенная устойчивость по отношению к конкурентам; • Взаимовыгодное сотрудничество с фирмами других отраслей (синергия). •

Синергия при факторинге Образец подзаголовка

Механизмы распространения благоприятных изменений Подражание; • Соперничество; • Синергия. Образец подзаголовка •

Характеристика населения России 20%-ные группы (квинтили) Денежные доходы населения по 20%-ным группам, в % Росстат, 2010 Опрос, февраль 2012 5, 1 8, 3 Четвертая 9, 8 14, 8 22, 5 15, 6 22, 4 Пятая (с наибольшими доходами) 47, 8 41, 3 первая (с наименьшими доходами) Образец подзаголовка Вторая Третья

Эволюция отечественного хозяйства Дарвиновская биологическая Направленная экономическая эволюция Случайная, Образец подзаголовка Изменчивость не обеспечивает автоматической адаптации к среде Целенаправленная, предполагает адаптацию к прогнозной среде Естественный Реализует адаптацию к Реализует адаптацию отбор среде к реальной среде

Важность результатов исследования Юданова А. Ю. В обнаружении в современной России неожиданно большого числа сверх-успешных компаний; • В выявлении отдельных случаев особо крупных успехов; • В обнаружении кластеров, в рамках которых рост отдельных фирм взаимно усиливается и сливается в явление макроэкономических масштабов; • В огромном «демонстрационном эффекте» описанных успехов. • Образец подзаголовка Хорошо известный феномен экономического чуда должен иметь именно эту природу. Представляется, что шансы на реализацию экономического чуда в России на базе здорового бизнеса и опирающегося на предпринимательский талант, есть. Вопрос в том – достигла ли совокупная масса «быстрых» предприятий размеров, чтобы повлиять на экономику страны.

Сценарии развития возможного «экономического чуда» в России 1. Умеренный (более вероятный): в течение 3 -5 лет быстрые кластеры завершат период стремительного роста и перейдут к плавному развитию. Малое чудо. За короткий срок страна получит развитую инфраструктуру бизнеса и освоит выпуск потребительских товаров для Образец подзаголовка россиян со среднем уровнем достатка. 2. Оптимистический сценарий предполагает, что ядро «быстрых» фирм сможет вовлечь в орбиту своего роста множество др. предприятий.