Скачать презентацию Оптимизация сайта НКО для поисковых систем 25 01 Скачать презентацию Оптимизация сайта НКО для поисковых систем 25 01

51384160be96d38d705091a39cd475de.ppt

  • Количество слайдов: 28

Оптимизация сайта НКО для поисковых систем 25. 01. 13 Оптимизация сайта НКО для поисковых систем 25. 01. 13

Проникновение Интернета в 2012 25. 01. 13 2 Проникновение Интернета в 2012 25. 01. 13 2

Проникновение Интернета в 2012 25. 01. 13 3 Ключевые точки роста — небольшие города Проникновение Интернета в 2012 25. 01. 13 3 Ключевые точки роста — небольшие города (500 -)

Интернет и другие медиа В 2012 г. Интернет догоняет телевидение 25. 01. 13 4 Интернет и другие медиа В 2012 г. Интернет догоняет телевидение 25. 01. 13 4

Поисковая оптимизация 25. 01. 13 SEO - Search Engine Optimization Поисковая оптимизация – это Поисковая оптимизация 25. 01. 13 SEO - Search Engine Optimization Поисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам. Задача поискового продвижения: Получение конвертируемого поискового трафика на сайт. 5

Популярность поисковых машин в Рунете 25. 01. 13 32, 6 54, 8 3, 5 Популярность поисковых машин в Рунете 25. 01. 13 32, 6 54, 8 3, 5 9, 1 6 Источник – Liveinternet. ru

Основные этапы поискового 1. Подбираем ключевые продвижениязапросы 2. Оптимизируем сайт под поисковые системы 25. Основные этапы поискового 1. Подбираем ключевые продвижениязапросы 2. Оптимизируем сайт под поисковые системы 25. 01. 13 3. Ставим эффективные ссылки 4. Регулярная аналитика 7

25. 01. 13 Шаг 1. Подбираем ключевые запросы 8 25. 01. 13 Шаг 1. Подбираем ключевые запросы 8

Как подбирать запросы для продвижения 25. 01. 13 1. Решаем: какие направления будем продвигать? Как подбирать запросы для продвижения 25. 01. 13 1. Решаем: какие направления будем продвигать? 2. Где искать запросы? В статистике запросов Яндекса 3. Берем только «высокочастотники» ? Нет! Составляем максимально широкий список запросов для максимального охвата аудитории. 9

Как подбираются запросы для продвижения 3/4 запросов – с частотой меньше 100 в день Как подбираются запросы для продвижения 3/4 запросов – с частотой меньше 100 в день 25. 01. 13 10 В Яндексе ищут более 20. 000 низкочастотных запросов в день

Распределение запросов Разбить запросы на смысловые группы Общие запросы ( «христианство» ) – на Распределение запросов Разбить запросы на смысловые группы Общие запросы ( «христианство» ) – на главные страницы соответствующих разделов § 11 § § 25. 01. 13 Более конкретные ( «детская библия новый завет» ) – на главные страницы подразделов

Пример разбивки запросов по тематическим группам 25. 01. 13 Группа Количество запросов Сумарная в Пример разбивки запросов по тематическим группам 25. 01. 13 Группа Количество запросов Сумарная в группе популярность группы Общие запросы 466 112 Святые 298 340 180 Православный календарь 89 186 564 Святыни 376 114 689 Встреча с православием 340 58 847 Вопросы к священнику 12 203 94 12 838 Новости Монастыри: Донской монастырь Монастыри: Соловецкий монастырь 72 11 297 18 7 783 20 3 012

25. 01. 13 Шаг 2. Оптимизируем сайт под поисковые системы 13 25. 01. 13 Шаг 2. Оптимизируем сайт под поисковые системы 13

Внутренняя оптимизация сайта 17. 03. 12 Полная индексация • Управлять индексацией сайта можно через Внутренняя оптимизация сайта 17. 03. 12 Полная индексация • Управлять индексацией сайта можно через файл robots. txt который размещается в корне сайта: www. site. ru/robots. txt • Делаем HTML и XML карту сайта. Обычно нужно закрывать от индексации 14 § § § Результаты поиска по сайту Административную часть Сортировки, фильтры URL’ы с параметрами контекстной рекламы URL’ы с идентификаторами сессий

Внутренняя оптимизация сайта 25. 01. 13 Оптимизируем текст страниц сайта • Размещаем уникальный контент Внутренняя оптимизация сайта 25. 01. 13 Оптимизируем текст страниц сайта • Размещаем уникальный контент (Количество контента, плотность весовых контента, динамика обновления контента) • • слов, уникальность Включаем основные ключевые запросы Выделяем ключевые запросы тэгам (HTML теги, Description, TITLE) Не перегружаем страницу ключевиками Как НЕ надо делать 15

Как НЕ надо делать оптимизацию текстов 25. 01. 13 16 Как НЕ надо делать оптимизацию текстов 25. 01. 13 16

Результат: сайт пессимизируется на неопределенное время… 25. 01. 13 17 Результат: сайт пессимизируется на неопределенное время… 25. 01. 13 17

25. 01. 13 Шаг 3. Эффективные ссылки 18 25. 01. 13 Шаг 3. Эффективные ссылки 18

Зачем нужны ссылки? 25. 01. 13 Ссылочное ранжирование - алгоритм, применяемый поисковыми системами для Зачем нужны ссылки? 25. 01. 13 Ссылочное ранжирование - алгоритм, применяемый поисковыми системами для расчёта релевантности сайта запросу. Основан на учете текста ссылок, ведущих на сайт. • Бывает «внутренним» (передается с одной страницы сайта на другую) Перелинковка страниц • Бывает «внешним» (передается со страницы одного сайта на страницу другого сайта). 1. Авторитетность внешнего ресурса 2. Текст ссылки 3. Количество ссылок на внешние ресурсы Эффективно, если в тексте ссылки присутствует продвигаемый запрос. Пример: 19 Запрос, по которому нужно продвинуть ваш сайт: «доставка цветов» . Ссылка № 1: В нашем магазине лучшие цветы - не работает

Идеальный вариант: получаем хорошие ссылки просто так. 25. 01. 13 Для этого: q Размещаем Идеальный вариант: получаем хорошие ссылки просто так. 25. 01. 13 Для этого: q Размещаем на сайте уникальный или необычный контент q Предоставляем полезные сервисы q Проводим на сайте конкурсы, акции и т. п. 20

Реальность: покупка ссылок 25. 01. 13 21 1. Составляем уникальные тексты ссылок с ключевыми Реальность: покупка ссылок 25. 01. 13 21 1. Составляем уникальные тексты ссылок с ключевыми словами. Лучше с окружающим текстом. 2. Где купить? § биржи ссылок (sape. ru, linkfeed. ru, mainlink. ru и др. ) § прямая покупка через владельцев сайтов § автомазитированые сервисы по продвижению сайта (maremoto. ru, seopult. ru) 3. Как подбирать страницы для размещения ссылок? § проверка индексации в Яндексе § т. ИЦ и PR страницы (чем выше, тем лучше) § количество исходящих ссылок на странице (лучше меньше) § тематика контента страницы

Размещение ссылок - особенности 25. 01. 13 1. Размещаем ссылки постепенно, небольшими порциями 2. Размещение ссылок - особенности 25. 01. 13 1. Размещаем ссылки постепенно, небольшими порциями 2. Стоит покупать ссылки на тематических страницах, чтобы ссылка выглядела «естественно» 3. Желательно обращать внимание на скорость индексации страниц-доноров. 4. Лучше размещать ссылки на сайтах с уникальным контентом Как подбирать страницы для размещения ссылок? 22 § проверка индексации в Яндексе § т. ИЦ и PR страницы (чем выше, тем лучше) § количество исходящих ссылок на странице (лучше меньше) § тематика контента страницы

25. 01. 13 Шаг 4. Регулярная аналитика 23 25. 01. 13 Шаг 4. Регулярная аналитика 23

Важно! Регулярная аналитика 25. 01. 13 Что нужно отслеживать: q q q Позиции сайта Важно! Регулярная аналитика 25. 01. 13 Что нужно отслеживать: q q q Позиции сайта в поисковой выдаче Поисковый трафик (Google. Analytics и Live. Internet) Корректность индексации вашего сайта Особенности продвижения лидеров вашей тематики Изменения алгоритмов поисковых систем q Поведение пользователей на сайте 24

Источники трафика на сайт 17. 03. 12 25 Источники трафика на сайт 17. 03. 12 25

Распределение трафика по наиболее популярным запросам 17. 03. 12 Необходимо анализировать трафикогенерирующие запросы. наиболее Распределение трафика по наиболее популярным запросам 17. 03. 12 Необходимо анализировать трафикогенерирующие запросы. наиболее Запрос популярные % Посетителей Запрос 16401 11. 90% 7560 5. 50% Запрос 5602 4. 10% Запрос 5520 4. 00% Запрос 5401 3. 90% Запрос 1935 1. 40% Запрос 1309 1. 00% Запрос 1276 0. 90% Запрос 1102 0. 80% Запрос 26 Популярность 1016 0. 70% Запрос 866 0. 60% Запрос 810 0. 60%

 «Качество» аудитории сайта 17. 03. 12 27 Важной характеристикой аудитории сайта является ее «Качество» аудитории сайта 17. 03. 12 27 Важной характеристикой аудитории сайта является ее «качество» — общая заинтересованность посетителей по отношению к сайту. Увеличение «качества» трафика является важным мероприятием в рамках поискового продвижения. Показатель «отказов» ( «отказ» — посещение, состоящее из просмотра всего 1 страницы сайта, после чего посетитель покидает сайт) не превышающий 36 %, можно назвать хорошим.

СПАСИБО! Шубенок Денис Руководитель отдела по развитию бизнеса shubenok@ashmanov. com Информация о компании, услугах СПАСИБО! Шубенок Денис Руководитель отдела по развитию бизнеса [email protected] com Информация о компании, услугах и технологиях www. ashmanov. com Анализаторы поисковиков www. analyzethis. ru