Оптимизация и продвижение Интернет сайтов ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ Москва

Оптимизация и продвижение Интернет сайтов ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ Москва, 2015 г.

Содержание презентации Разработка Интернет – сайта. Постановка задачи и разработка ТЗ Создание информационной структуры сайта Ввод и обновление контента сайта Регистрация сайта в поисковых системах Интернета SEO оптимизация сайта. Создание облака тегов Бесплатное и платное продвижение сайта в Интернете Работа с посетителями сайта. Создание базы cookies Анализ итогов. Завершающая корректировка сайта 2

Опыт разработки Интернет – сайта Разработка сайта банка информационная структура, дизайн, сервисы) www. akbseb. ru (Для Сибирского Энергетического Банка, 2011 г. ) 3

Опыт разработки Интернет – сайта Разработка сайта банка информационная структура, дизайн, сервисы) www. akbseb. ru (Для ККБ Кредитбанк, 2013 г) 4

Разработка Интернет – сайта. Постановка задачи v На данном этапе следует сформулировать: Ø основное назначение сайта: o Сайт – визитка компании o Рекламная площадка для определенной группы товаров/ услуг различных производителей o Рекламная площадка для определенного бренда o Форум для обсуждения преимуществ компании o Каталог товаров и услуг компании o Интернет – магазин o Некоммерческий социальный проект Ø необходимость регистрации для гостей сайта Ø необходимость формы обратной связи для посетителей сайта Ø необходимость наличия на сайта файлов с описаниями товаров и услуг общим объемом ? ? ? Гб Ø предельный срок для разработки и запуска сайта Ø выбор хостинга и программной оболочки для сайта Ø выбор разработчика сайта (на договорной основе) и редактора сайта (из числа сотрудников компании) 5

Разработка Интернет – сайта. Разработка технического задания v На данном этапе следует сформулировать: Ø список всех разделов и подразделов сайта Ø приблизительный объем записей в каждом подразделе Ø список пунктов основного меню на главной странице сайта Ø заголовок и текст приветствия главной страницы сайта Ø основные контакты, указываемые на сайте v ТЗ должно включать структуру всех основных разделов сайта v Логично поручить разработку ТЗ основному разработчику сайта под контролем будущего редактора сайта 6

Разработка Интернет – сайта. Создание информационной структуры сайта v На данном этапе разработчик сайта выполняет следующее: Ø запись на хостинг программной оболочки сайта Ø создание разделов и подразделов сайта (в соответствии с ТЗ) Ø создание всех пунктов меню и организации их связи с разделами сайта Ø размещение всех запланированных в ТЗ кнопок и ссылок сайта 7

Разработка Интернет – сайта. Разработка дизайн-проекта сайта v На данном этапе разработчик сайта выполняет следующее: Ø разработка дизайн-макета главной страницы и стандартной внутренней страницы сайта Ø согласование стандартной цветовой гаммы и шрифтов сайта Ø установка согласованного шаблона сайта Ø выбор и согласование картинки главной страницы сайта и приобретение нужного изображения в фотобанке Ø установка всех запланированных в ТЗ элементов оформления страниц сайта 8

Разработка Интернет – сайта. Ввод и обновление контента сайта v На данном этапе разработчик сайта выполняет следующее: Ø Ввод подготовленных заказчиком текстов по всем страницам сайта Ø Редактирование текста и исправление случайных ошибок Ø Проверка соответствияшрифтов текста установленному стандарту 9

SEO оптимизация сайта подготовительные работы SEO Подготовка к оптимизации сайта Подготовительные работы ü Установка и проверка файла robots. txt ü Добавление на сайт карты сайта ü Добавление данных по сайту на карты Яндекс и Google (для коммерческих сайтов) ü Установка на сайте счетчика посетителей (например, Яндекс Метрика или Google Analitics) ü Настойка отображения на сайте 404 ошибки 10

SEO оптимизация сайта регистрация на поисковых сайтах Сайт На данном этапе разработчик сайта выполняет работы по регистрации сайта на поисковых ресурсах Интернета Регистрация на поисковых сайтах Яндекс Вебмастер Google Webmaster 11

SEO оптимизация сайта Внутренняя оптимизация • Добавление подзаголовков подразделов сайта H 2 - H 4 • Добавление в статьи рисунков, видеозаписей • Внутренняя перелинковка • Прописывание тегов Внешняя оптимизация • Постепенное наращивание ссылочной массы на сайт • Выбор качественных Интернет площадок для взаимного обмена ссылками • Добавление статей в каталоги сайтов и написание анонсов на сайтах с обратной ссылкой

Продвижение услуг в социальных сетях Social media marketing (SMM) - привлечение трафика или внимания к бренду через социальные сети Интернета. Основной упор в SMM делается на создании контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора, что вызывают больше доверия у потенциальных потребителей услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения в социальных медиа за счёт социальных связей, лежащих в основе взаимодействия. Маркетинг в социальных сетях включает в себя множество методов работы. Самые популярные из них — это: • построение сообществ бренда (создание представительств компании в социальных медиа), • работа с блогосферой, • репутационный менеджмент, • персональный брендинг • нестандартное SMM-продвижение

Бесплатное продвижение сайта в Интернете Внешняя и внутренняя SEO оптимизация Частое обновление (пополнение) контента сайта Обновление тегов сайта, с учетом популярных запросов в поисковиках Продвижение сайта в социальных сетях Рост числа посетителей сайта

Контекстная и медийная реклама в Интернете Как работает контекстная реклама? Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. 1. Пользователь ищет в интернете ваши товары или услуги 2. Видит в ответ ваше контекстное объявление 3. Переходит по нему на ваш сайт, чтобы получить подробную информацию и позвонить Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. Наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон, значительно расширяют воздействие медийной рекламы.

Платное продвижение сайта в Интернете Раскрутка на поисковых сайтах Показ платной рекламы а Интернете для обладателей нужных cookies Формирование библиотеки cookies Определение списка платных ресурсов 16

CPA и CPL (прием анонимных анкет и адресных заявок) CPA-модель является одним из самых экономически-эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями. Лид (от англ. lead - вести, приводить) - это действие клиента, которое заключается в заполнении специальной формы рекламодателя с указанием контактных данных. Одним из видов CPA является генерация лидов, которая называется CPL (Cost Per Lead). При генерации лидов рекламодатель получает контактные и демографические данные пользователей и платит за это, а в случае CPA он получает анонимные сведения, например, участие в голосовании, посещение определенных страниц сайта, бронирование товара без указания контактных данных. 17

Работа с посетителями сайта Я пришел к Вам на сайт, и что теперь? Мы запомним Ваши cookies, но если Вы пройдете регистрацию на сайте, то получите купон на скидку Мы предложим Вам бонус, если Вы своевременно к нам обратитесь… МЫ С РАДОСТЬЮ ЖДЕМ ВАС!!! Вы сможете высказать свои пожелания в письме к нам, или по телефону 18

Анализ итогов. Завершающая корректировка сайта По результатам сравнения показателей статистики сайта мы проверяем наши результаты: 1. Динамика числа оригинальных посетителей сайта (с момента старта компании по продвижению) 2. Динамика переходов с внешних сайтов, на которых размещалась платная реклама 3. Динамика посетителей, изучивших более одной страницы сайта 4. Динамика обращений посетителей сайта по телефону и на ящик электронной почты