Определение PR текста PR-текст разновидность текстов массовой

Определение PR текста «PR-текст – разновидность текстов массовой коммуникации, письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности» – А. Д. Кривоносов Признаки PR-текста: l Функционирование в пространстве публичных коммуникаций; l Инициирование базисным субъектом PR; l Направленнность одной из групп целевой общественности; l Особый характер PR- информацию (оптимизированность и селективность); l Распространяемость при непосредственном устном контакте с представителями группы целевой общественности, либо через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки; l Скрытое или мнимое авторство.

Классификационные признаки PR текстов l l l l Степень эксплицитности дифференциальных признаков Первичность в процессе pr коммуникации Сложность текста Адресат (группа общественности) Способ доставки текста Характер передаваемой информации Жанрообразующие признаки

Классификация PR текстов (А. Д. Кривоносов) l l l Степень эксплицитности дифференциальных признаков Базисные смежные (слоган, резюме, ревю) Сложность текста простые комбинированные (пресс-кит, ньюслеттер, листовка, брошюра, буклет, проспект) Адресат (группа общественности) Внешние (пресс-релиз, приглашение, биография, фактлист, бэкграундер, лист вопросов и ответов, заявление для прессы, байлайнер, поздравление пресскит, ньюслеттер, листовка, брошюра, буклет, проспект, медиатексты) внутренние приглашение, биография, письмо, годовой отчет, ньюслеттер, пресс-ревю) l Первичность в процессе prкоммуникации первичные (пресс-релиз, приглашение, биография, факт-лист, бэкграундер, лист вопросов и ответов) медиатексты (кейс-стори, имиджевое интервью, имиджевая статья) l Способ доставки текста Опосредуемые через СМИ (медиатексты, почти все первичные) Директ-тексты (приглашение, биография, факт-лист, письмо избирателям, поздравление, брошюра, листовка, пресс-ревю)

Классификация PR текстов на основе жанрообразующих признаков Группа жанров объект предмет цель признаки жанры оперативн о Оперативная передача ранее Событие, персона Новость (новостное Формирование оптим. ком. среды, Оперативность, релевантность фактологичность, лаконизм, краткость, емкость Пресс релиз, неизв. информации новостные событие) информ. приглашение инф. Исследова тельско Сообщение неоперативной, но актуальной инф. , ее анализ и новостные истолкование Фактологи ческие Исследова тельские образно событие, процесс, персона содержащие дополнительную информацию (прежде всего факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта PR. собы тие или предполагающие наличие в тексте элементов логически рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информа ции, особой стилистики (несмотря на наличие средств выраже ния личностного начала), тяготеющей к научному стилю. ситуация, а также процесс, реже — событие или информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым событие, персона или процесс персона формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование путем описа ния и выявления причинно следственных отношений фактологичность, релевантность, полнота и формирование оптимальной комму никационной среды и информирование через описание события или персоны. (биография номенклатурную ) контрольная и защитная функции фактологичность, релевантность, полнота контрольная и защитная фактологичность. аналитичность, релевантность, полнота и экспрессивность Фатическая, релевантность, фактологичность, полнота, персона бэкграундер и лист вопров ответов аналитичность. факт лист и биография заявление Поздравлению, письмо, байлайнер

Пономарев С. В. Вербальные коммуникации в системе паблик рилейшенз : дис. … канд. филол. наук. М. , 2001 ● материалы для СМИ; ● текстовые формы, использующиеся в корпоративных коммуникациях; ● тексты, предназначенные для распространения в массовой аудитории. пресс релиз, бэкграундер и факт лист, форма вопрос ответ (Q&A), ньюслеттер, корпоративный бюллетень, позиционные заявления (позишн пэйпер), спич, выступление, мемо, фичер (занимательная статья), подготовленные публикации (аналитические, именные, кейс истории, адверториалз и инфомершлз, «заказные» публикации), отчет (годовой или квартальный), буклеты, корпоративные газеты и журналы, листовки, PR программы.

Богоявленский А. Е. Типы текстов паблик рилейшенз и носители ПР-сообщений // Вестн. ВГУ. Сер. Филология, журналистика. 2004. № 1. С. 150– 157 l формы внешней коммуникации: письмо-приманка (пичлеттер), ключевая заметка, записка-совет, коммерческое предложение и пр. ; l формы внутренней коммуникации: молния, оперативка, поздравительный адрес, приказ, открытое письмо. l носители текстов: буклеты, листовки, газеты и журналы, «замкнутые издания» : инфлайт, фэнзин (способ субкоммуникации внутри достаточно закрытых общественных структур)

Данилина В. В. , Луканина М. В. , Минаева Л. В. , Салиева Л. К. Связи с общественностью: составление документов: Теория и практика. М. , 2008 l документы для прессы (информационный пакет для прессы, пресс-релиз, информационное письмо, биография, фотографии, фактическая справка, программа и стенограмма пресс-конференции, заявления для прессы и коммюнике), l оперативные документы в связях с общественностью (деловые письма, служебные записки, годовой отчет, коммуникационная программа), l подготовка речей для руководителя (интервью, текст речи).

Шляхова С. С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата. Ростов-на-Дону, 2009 l l l l Направленность коммуникативных потоков Внешние – внутренние (медиа-план, медиа-карта, сценарий) Среда функционирования Внутрикультурные – межкультурные Характер информации Оперативно информационные – имиджевые Характер воздействия Убеждающие – внушающие (суггестивные) – смешанные Характер образности Художественные – нехудожественные Характер кодирования Вербальные – креолизованные (смешанные) Тип адресата Ориентированные – неориентированные Носитель Электронные – печатные

Кочетова Вероника Сергеевна. Корпоративные коммуникации в системе связей с общественностью: фактор социальной ответственности бизнеса. АКД, М. , 2010. Основные тенденции изменения форматов PR-текстов: l интернетизация и дигитализация порождают новые интернет-форматы l видоизменения традиционных жанров (пресс-релиз – гипертекст, мультимедийное сообщение) l диверсификация типов текстов по целевым аудиториям и функциональным назначениям (пресс-релиз для журналистов, IR-релизы (Investor Relations release), релиз для потребителей (direct-to-consumer release).