Определение PR текста «PR-текст – разновидность текстов массовой

Определение PR текста «PR-текст – разновидность текстов массовой коммуникации, письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности» – А. Д. Кривоносов Признаки PR-текста: l Функционирование в пространстве публичных коммуникаций; l Инициирование базисным субъектом PR; l Направленнность одной из групп целевой общественности; l Особый характер PR- информацию (оптимизированность и селективность); l Распространяемость при непосредственном устном контакте с представителями группы целевой общественности, либо через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки; l Скрытое или мнимое авторство.

Классификационные признаки PR текстов l Степень эксплицитности дифференциальных признаков l Первичность в процессе pr коммуникации l Сложность текста l Адресат (группа общественности) l Способ доставки текста l Характер передаваемой информации l Жанрообразующие признаки

Классификация PR текстов (А. Д. Кривоносов) l Степень эксплицитности l Первичность в процессе pr- дифференциальных признаков коммуникации Базисные первичные (пресс-релиз, смежные (слоган, резюме, ревю) приглашение, биография, факт-лист, l Сложность текста бэкграундер, лист вопросов и ответов) простые медиатексты (кейс-стори, комбинированные (пресс-кит, имиджевое интервью, имиджевая ньюслеттер, листовка, брошюра, статья) буклет, проспект) l Адресат (группа общественности) l Способ доставки текста Внешние (пресс-релиз, приглашение, биография, факт- Опосредуемые через СМИ лист, бэкграундер, лист вопросов (медиатексты, почти все первичные) и ответов, заявление для прессы, байлайнер, поздравление пресс- Директ-тексты кит, ньюслеттер, листовка, (приглашение, биография, факт-лист, брошюра, буклет, письмо избирателям, поздравление, проспект, медиатексты) брошюра, листовка, пресс-ревю) внутренние приглашение, биография, письмо, годовой отчет, ньюслеттер, пресс-ревю)

Классификация PR текстов на основе жанрообразующих признаков Группа объект предмет цель признаки жанры жанров оперативн Оперативная передача ранее Событие, персона Формирование Оперативность, Пресс релиз, Новость (новостное о оптим. ком. среды, релевантность фактологичность, приглашение неизв. информации событие) лаконизм, новостные информ. краткость, емкость инф. Исследова Сообщение неоперативной, но событие, процесс, формирование фактологичность, бэкграундер и лист оптимальной тельско актуальной инф. , ее анализ и релевантность, коммуникационной среды и полнота и вопров ответов персона информирование путем новостные истолкование описа ния и выявления причинно следственных аналитичность. отношений Фактологи содержащие дополнительную собы тие или формирование фактологичность, факт лист и информацию (прежде всего факты) по оптимальной биография релевантность, отношению к новостному событию в комму никационной жизни базисного субъекта PR. среды и полнота ческие персона информирование через описание события или персоны. (биография номенклатурную ) контрольная и защитная функции Исследова предполагающие наличие в тексте ситуация, а также контрольная и фактологичность. элементов логически рационального тельские процесс, реже — защитная аналитичность, анализа представляемых фактов, заявление многоканальность источников событие или релевантность, информа ции, особой стилистики полнота и (несмотря на наличие средств экспрессивность выраже ния личностного начала), персона тяготеющей к научному стилю. образно информация об этом событии событие, персона Фатическая, релевантность, Поздравлению, излагается от конкретного лица: это письмо, байлайнер или процесс фактологичность, жанры, чаще мнимо подписанные первым полнота,

Пономарев С. В. Вербальные коммуникации в системе паблик рилейшенз : дис. … канд. филол. наук. М. , 2001 ● материалы для СМИ; ● текстовые формы, использующиеся в корпоративных коммуникациях; ● тексты, предназначенные для распространения в массовой аудитории. пресс релиз, бэкграундер и факт лист, форма вопрос ответ (Q&A), ньюслеттер, корпоративный бюллетень, позиционные заявления (позишн пэйпер), спич, выступление, мемо, фичер (занимательная статья), подготовленные публикации (аналитические, именные, кейс истории, адверториалз и инфомершлз, «заказные» публикации), отчет (годовой или квартальный), буклеты, корпоративные газеты и журналы, листовки, PR программы.

Богоявленский А. Е. Типы текстов паблик рилейшенз и носители ПР-сообщений // Вестн. ВГУ. Сер. Филология, журналистика. 2004. № 1. С. 150– 157 l формы внешней коммуникации: письмо-приманка (пичлеттер), ключевая заметка, записка-совет, коммерческое предложение и пр. ; l формы внутренней коммуникации: молния, оперативка, поздравительный адрес, приказ, открытое письмо. l носители текстов: буклеты, листовки, газеты и журналы, «замкнутые издания» : инфлайт, фэнзин (способ субкоммуникации внутри достаточно закрытых общественных структур)

Данилина В. В. , Луканина М. В. , Минаева Л. В. , Салиева Л. К. Связи с общественностью: составление документов: Теория и практика. М. , 2008 l документы для прессы (информационный пакет для прессы, пресс-релиз, информационное письмо, биография, фотографии, фактическая справка, программа и стенограмма пресс-конференции, заявления для прессы и коммюнике), l оперативные документы в связях с общественностью (деловые письма, служебные записки, годовой отчет, коммуникационная программа), l подготовка речей для руководителя (интервью, текст речи).

Шляхова С. С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата. Ростов-на-Дону, 2009 l Направленность коммуникативных потоков Внешние – внутренние (медиа-план, медиа-карта, сценарий) l Среда функционирования Внутрикультурные – межкультурные l Характер информации Оперативно информационные – имиджевые l Характер воздействия Убеждающие – внушающие (суггестивные) – смешанные l Характер образности Художественные – нехудожественные l Характер кодирования Вербальные – креолизованные (смешанные) l Тип адресата Ориентированные – неориентированные l Носитель Электронные – печатные

Кочетова Вероника Сергеевна. Корпоративные коммуникации в системе связей с общественностью: фактор социальной ответственности бизнеса. АКД, М. , 2010. Основные тенденции изменения форматов PR-текстов: l интернетизация и дигитализация порождают новые интернет-форматы l видоизменения традиционных жанров (пресс-релиз – гипертекст, мультимедийное сообщение) l диверсификация типов текстов по целевым аудиториям и функциональным назначениям (пресс-релиз для журналистов, IR-релизы (Investor Relations release), релиз для потребителей (direct-to-consumer release).