Определение целей и задач курса Тема

Определение целей и задач курса Тема № 1. o Дизайн. Основные понятия. o Реклама: функции, цели и виды

Дизайн – это процесс производства вещей, мудрое и творческое решение человеческих проблем. Брайен Хорриган

Происхождение слово "дизайн" Слово дизайн в русском языке появилось относительно недавно. Пришло оно из итальянского языка и в переводе имеет множество значений. “Disegno” - это замысел, план, намерение, цель, чертеж, эскиз, набросок, рисунок, узор, модель, шаблон, лежащая в основе схема, композиция. Позднее, в 16 веке в Англии появляется понятие “design”, которое дошло до наших дней и переводится как замысел, чертеж, узор, а также – проектировать, конструировать. В связи с бурным развитием современных технологий, понятие дизайна приобрело новый, более широкий смысл и теперь обозначает не только какой-то отдельный предмет, а является целым направлением, применимым ко всем областям современной деятельности человека.

Происхождение слово "дизайн" Первый журнал, имеющий в своем названии слово «дизайн» , — Journal of Design — появился в Англии в 1849 г. Журнал был основан сэром Генри Коулом, государственным деятелем, художником-проектировщиком, инициатором проведения Всемирной выставки в Лондоне 1851 г. В предисловии к одному из первых номеров редактор журнала Ричард Редгрейв отмечал: «Дизайн имеет двойственную природу. На первом месте — строгое соответствие назначению создаваемой вещи. На втором — украшение или орнаментирование этой полезной структуры. Слово "дизайн" для многих связывается чаще всего со вторым, с независимым орнаментом, противопоставленным полезной функции, нежели с единством обоих сторон» . o

o В 1969 г. на конгрессе ИКСИД (1 CSID) — Международного совета по промышленному дизайну — было принято определение, предложенное еще в 1950 -х гг. президентом этой организации, ученым и педагогом знаменитой Ульмской школы дизайна в Германии Томасом Мальдонадо: «Дизайн является творческой деятельностью, цель которой — определение формальных качеств предметов, производимых промышленностью. Качества формы относятся не только к внешнему виду, но, главным образом, к структурным и функциональным связям, которые превращают систему в целостное единство (с точки зрения как изготовителя, так и потребителя). Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которые обусловлены промышленным производством» .

o Спустя более 30 лет Н. В. Воронов сформулировал еще одно определение, более точно отвечающее современным представлениям: «Дизайн — органичное новое соединение существующих материальных объектов и (или) жизненных ситуаций на основе метода компоновки при необходимом использовании данных науки с целью придания результатам этого соединения эстетических качеств и оптимизации их взаимодействия с человеком и обществом. Это определяет наличие присущих дизайну социальных последствий, проявляющихся в содействии общественному прогрессу и формированию личности. Термином "дизайн" может определяться собственно замысел (проект), процесс его реализации и полученный результат» .

Сами дизайнеры так говорят о сфере своих занятий: o Что такое дизайн? Это план размещения каких-либо элементов таким образом, чтобы они наилучшим образом служили определенной цели» (Чарлз Имс, США); o «Хороший дизайн — минимум дизайна» (Дитер Рамс, Германия); o «Конструктивизм (в смысле дизайн. — А. Л. ) — есть искусство будущего» (Александр Родченко, СССР); o Дизайнер — создатель среды будущего» (Джо Коломбо, Италия); o Дизайнер может и должен участвовать в поиске смысла, в конструировании цивилизованного мира» (Филипп Старк, США); o Техника не должна покупать культуру, она сама должна стать культурой» (Этторе Соттсасс, Италия); o «Не существует границ между художником и дизайнером» (Эйко Исиока, Япония).

o Дизайн - это сознательные и интуитивные усилия по решению проблемы, которая никогда не может быть единственно правильно решена. В результате получается бесконечное число решений, где одни решения более правильные, чем другие. Правильность решений зависит от вложенного в них смыслового значения. Любой дизайн должен удовлетворять определенную человеческую потребность. Социально приемлемый дизайн невозможен без помощи его потенциальных потребителей. o Дизайн - основа всей деятельности человека. o Планирование и формирование любого действия в соответствии с поставленной целью - суть дизайна. Форма следует за эмоциями. Cоздавайте нечто, что поразит, развлечет и взбудоражит.

Дизайн это компоновочная деятельность, направленная на достижение красоты, блага и удобства человека. Как правило, дизайн связан с массовым производством, но это не достаточный и не определяющий признак дизайна. Категория красоты в дизайне достаточно широка и всеобъемлюща, но и она все-таки вторична. Гораздо важнее для некоторых объектов дизайна является не красота, а компоновочная продуманность, рациональность. Смелость и неожиданность идей, неординарность решений привело к тому, что под дизайном начали понимать именно оригинальный ход мыслей, красивый замысел.

Целесообразность и красота

Компоновочное дизайнерское мышление

Компоновочное дизайнерское мышление в принципе познаваемо и имеет свои определенные правила и методы. Оно ведется на основе науки и художественного вкуса или чувства красоты. Кроме того, в отличие от открытий и изобретений, дизайн имеет конкретную цель. Все это говорит о том, что дизайнерскому мышлению можно обучить. И именно поэтому оно имеет все возможности для повсеместного распространения и проникновения в любые сферы человеческой деятельности.

Сфера деятельности дизайнера Дизайнер не занимается теми проблемами устройства предмета, которые являются областью инженера, в его компетенцию входит размещение, соотношение и контуры элементов, которые облекают конкретную функцию в оригинальную и притом выразительную форму. Дизайнер чутко прислушивается к художественным веяниям, подчиняет свой замысел программе, разработанной инженером, оценивает с помощью специалистов по сбыту реакцию потребителей, учитывает требования рентабельности, не становясь рабом “прибыли”, проектирует и продвигает новые модели, не позволяя себе полной свободы и художественных излишеств, словом, дизайнер должен сотрудничать с предприятием на всех стадиях производства. В настоящее время человечество переживает период синтеза потребностей рынка и потребностей покупателя, при котором эстетическое качество предмета должно отвечать его назначению и вытекать из него. Кроме того, дизайн призван содействовать врастанию нужного предмета в рамки повседневной жизни, на которую затем этот предмет сам оказывает решающее влияние.

Условия возникновения дизайна Возникновение дизайна как особого вида проектнохудожественной деятельности относят к концу 19 века, связывая его появление с промышленной революцией – повсеместным развитием массового машинного производства и возникшим вследствие этого разделением труда.

Научно-технические открытия и изобретения конца 17 – начала 19 века. Изобретение челнока-самолета и прялки «Дженни» . o o o Изобретение парового двигателя. Изобретения Модсли – «механический суппорт» и станочная линия для поточного производства. o Изобретение конвейера. o Научные открытия и технические изобретения.

Научно-технические открытия и изобретения конца 17 – начала 19 века.

Дизайн как профессия Уильям Моррис Движение за обновление искусств и ремесел

Дизайн как профессия Питер Беренс. Фирменный стиль АЭГ

Дизайн как профессия БАУХАУЗ

Дизайн как профессия ВХУТЕМАС – учебное заведение, где учили и учились первые лица русского авангарда, герои отечественной архитектуры и просто большого таланта художники: Иван Леонидов, Александр Родченко, Николай Ладовский, Эль Лисицкий, Любовь Попова, Александр Веснин и др.

Дизайн как профессия

Дизайн как профессия

Дизайн как профессия

Дизайн как профессия

Дизайн как профессия

Дизайн как профессия

ПАРАДИГМА – исходная концептуальная схема, модель постановки проблем и их решения, методов исследования, господствующих в течение определенного периода

Курт Швиттерс, Кейт Штейниц, Тео ван Дусбург. Страница из дада-книги "Die Scheuche – Marchen", 1925

Александр Родченко, рекламный плакат "Добролет", 1923

Ян Чихольд, обложка, 1925

Ладислав Cутнар, разворот руководства для использования логотипа магазинов кампании "Карр", конец 1950 -х, Нью-Йорк

Вильям Лонгхаузер. Плакат архитектурной выставки "The Language of Michael Graves", США, 1983

Герб Любалин, логотип журнала "Авангард", 1968 Оказавший громадное влияние на американскую типографику в 1970 -х, Герб Любалин внес игру, декоративность и сумасшедшинку даже в "рациональный" гротеск, когда спроектировал свой шрифт Авангард - одноименный с журналом

Руди Ван дер Ланс и Зузана Личко, обложка журнала "Эмигре" за 1986 год

Барри Дек, плакат "Flirting from the Edge", 1992 Попытайтесь прочитать название этого красивого плаката - не получится

Виды современной дизайнерской деятельности Промышленный (предметный дизайн, индустриальный) дизайн Цель - через творческую активность улучшить внешние достоинства объектов, производимых в промышленности. Это творческий метод, процесс и результат художественно - технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребности человека, как утилитарным, так и эстетическим. Включает в себя элементы искусства, маркетинга и технологии. Охватывает широчайший круг объектов, от домашней утвари до высокотехнологичных, наукоёмких изделий. В традиционном понимании к промышленному дизайну относятся бытовые и промышленные приборы, разнообразный инвентарь. Глубокие исторические корни имеет дизайн мебели, посуды, светильников, оборудования для интерьеров. Наиболее передовой частью промышленного дизайна является автомобильный, транспортный дизайн, дизайн средств связи. Объекты орудия труда механизмы бытовая техника мода и аксессуары

Виды современной дизайнерской деятельности Графический дизайн Основная цель - привлечение внимания аудитории к конкретной информации с помощью запоминающегося изображения. Выполняет три основные функции: помогает компании или ее продукции выделиться среди конкурентной массы; информирует и разъясняет; оказывает эмоциональное воздействие. oнаружная реклама oпечатная реклама oкаталоги, брошюры, буклеты, и др. рекламная продукция oтоварные знаки и фирменные стили oсувенирная продукция oупаковки, этикетки, обложки oкниги и журналы и др. полиграфия oкнижные иллюстрации oшрифты

Графический дизайн: «Сущность — давать информации порядок, идее — форму, предметам — экспрессию и чувства, которые подтверждают переживания человека»

Виды современной дизайнерской деятельности Дизайн среды, системы навигации и ориентирования oдизайн городской среды oархитектурный дизайн oдизайн интерьеров oсветовой дизайн oколористика и суперграфика oландшафтный дизайн oвыставочный дизайн

Виды современной дизайнерской деятельности Дизайн веб-сайтов (веб-дизайн) В узком смысле - визуальное оформление веб-страниц. В широком смысле - веб-разработка, т. е. создание сайта в целом: проектирование структуры, навигации и движков сайта. oпромо-сайты oигры oинтранеты oнекоммерческие проекты Дизайн процессов oфирменные стили (логотип, бланки, конверты, деловые документы, визитки, сайты) oдизайн церемоний Дизайн интерфейсов Презентации и видео

Реклама это передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителя, создания спроса, популяризации. Ее можно определить как процесс коммуникации, процесс организации сбыта, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения. Эффективная реклама – это такая реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя.

Реклама выполняет следующие функции: o o o o Формирует спрос на товар Предоставляет потребителям необходимую информацию. Обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает его объемы. Основной принцип рекламной деятельности – это запуск в постоянное обращение рекламы, которую потребитель запоминает и отождествляет с конкретным товаром. Внушает доверие к товару и его изготовителю. Учитывает потребности клиента. Рекламное дело предусматривает глубокое изучение и анализ психологии потребителя и его мотивации при выборе покупки. Создает лицо предприятия. В частности, назначение корпоративной рекламы – повышение деловой репутации и известности фирмы. Решается эта задача с помощью «фирменного стиля» (корпоративной идентичности) – набора цветовых, графических и словесных констант, обозначающих визуальное и смысловое единство товара и услуг, а также всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Создает определенный образ (имидж) данному товару. Благодаря рекламе появляется возможность отличать данный товар от продукции конкурирующей фирмы. Той же задаче служит марочное (фирменное) название, призванное полностью соответствовать свойствам товара и вкусу потенциального покупателя. Способствует повышению интеллектуального уровня потребителя. Реклама любого назначения носит некий образовательный характер: на рекламе люди учатся.

Классификация рекламы по целевой аудитории: потребительская деловая Потребительская реклама ориентирована на вполне определенную аудиторию. Если телевизионный ролик или объявление показались вам непривлекательным, возможно вы не принадлежите к той социальной группе, на которую рассчитана реклама. Большая часть потребительской рекламы проходит через средства массовой информации. Деловая реклама – для промышленности, торговли, сельского хозяйства, специалистов и предпринимателей в различных областях – обычно размещается в специализированных публикациях или профессиональных журналах либо направляется по почте непосредственно организациям, которые занимаются производством, оптовыми закупками, реализацией больших объемов продукции.

Классификация рекламы по функциям и целям: товарная, нетоварная и корпоративная Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг (термин «товар» , в действительности, применим как к изделиям, так и к услугам). К ней относятся реклама розничной торговли, реклама юридических услуг, финансовых услуг, медицинского страхования и т. д. Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а не конкретный товар. К нетоварной относится некоммерческая реклама, направленная на изменение поведенческой модели (борьба со СПИДом, наркотиками) Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности фирмы. Обязательный элемент корпоративной рекламы – фирменный стиль. Имиджевая реклама призвана решать долговременные и комплексные задачи по формированию положительного отношения потребителя к производителю товаров или услуг.

Классификация рекламы по охватываемой области распространения: зарубежная, общенациональная, региональная, местная по средствам передачи: Рекламу доводят до получателя посредством всего того, что можно увидеть или услышать. По статистике, человек воспринимает зрительно 83% поступающей к нему извне информации, на долю слуха приходится 12%, на долю вкусовых ощущений и осязания 2%, на долю обоняния 3%. При накоплении информации в памяти сохраняется лишь до 20% услышанного, до 40% увиденного и до 80% увиденного и услышанного. В зависимости от средства передачи реклама может быть: телевизионной, радиорекламой, печатной (реклама в газетах, журналах, наружная реклама, транспортная, сувенирная полиграфическая, почтовая и компьютерная. По способу представления: визуальная реклама подразделяется на статическую и динамическую.