Оплата Internet-реклами та її ефективність ВИКОНАВ СТУДЕНТ ГРУПИ

Оплата Internet-реклами та її ефективність ВИКОНАВ СТУДЕНТ ГРУПИ 436 -ІДП ПОЛЯХ РОМАН

Ефективність реклами На сьогоднішній день реклама є однією із найважливіших та найвідоміших функцій маркетингу. Щодня численні рекламні звернення інформують споживачів: по телевізору, в журналах, на біг-бордах та в Інтернеті.

Стрімке зростання можливостей використання Інтернету та його користувачів стали невід’ємною частиною життя, оскільки чимало часу люди витрачають на користування Мережею, пошуком там необхідної інформації, переглядом новин та соціальних мереж. В результаті досить важливим кроком у розвитку реклами став такий її різновид як Інтернет-реклама. Оскільки вона є досить зручною у розміщенні, та її можуть продивитись необмежена кількість людей.

Існують чимало видів реклами в Мережі, які спрямовані на певні групи людей, містять різного роду інформацію та використовують різні типи та місця розміщення. Основними видами реклами є: Веб-сайт Це головна ланка Інтернет-реклами. На ньому міститься вся необхідна інформація про товари, послуги, підприємство в цілому та безпосередні контакти об’єкту пошуку; Пошукова реклама Вірусний маркетинг Це оптимізація сайту під пошукові системи, тобто визначення рейтингу сайту, чим вищий рейтинг тим швидше користувач знайде даний сайт через пошукову систему; Це досить поширений і цікавий вид Інтернетреклами, що створює текст, відеоролик, фото-колаж, будь-що, що може зацікавити і привернути увагу користувачів;

Контекстна реклама Банерна реклама Полягає у розміщені рекламних оголошень поруч з пошуковими запитами користувачів, переважно це короткі текстові оголошення, які містять ключові слова пошуку; Це в основному графічні зображення чи анімації, яка використовується для того, щоб користувач міг впізнати бренд, який рекламується; Медійно-контекстна реклама медійно-контекстний банер з’являється на сайтах партнерів, в результаті пошукових запитів; Реклама в соціальних мережах Останнім часом все більше набирає обертів і стає одним з найпопулярніших видів реклами. Це тематична реклама на блогах, форумах, та у соціальних мережах.

Оцінка ефективності реклами проводиться для визначення дієвості та доцільності її впровадження. Адже, оцінивши ефективність реклами наступним кроком є прийняття рішення щодо її продовження, удосконалення або припинення. Так замовник вирішує чи варто вкладати кошти у цю рекламу чи ні. Підвищення ефективності реклами в Інтернеті передбачає моніторинг та врахування постійних змін в поведінці споживачів, зміні попиту на певні групи товарів. Також враховуються демографічні, економічні, соціальні фактори проведенні Інтернет реклами. Оскільки Інтернет реклама має бути орієнтована на певний сегмент людей та змінюватися відповідно змінам у бажаннях споживачів.

Отже, Інтернет реклама стає все більш популярною та її обсяги зростають з кожним роком. Це свідчить про її ефективність та доцільність у розробці та впровадженні. Проте велика кількість реклами в Мережі часто дратує користувачів і містить неточну інформацію. Тому, при розробці Інтернет реклами треба враховувати де і як її розміщувати, що вона має в собі містити щоб привернути увагу користувачів, а не навпаки відвернути їх від продукту, який рекламується.

Оплата інтернет реклами За кількістю показів Тобто, користувач сплачує фіксовану суму, за кожен показ його реклами, ціна залежить від місця розташування реклами. Наприклад реклама на головній сторінці сайту буде коштувати дорожче, ніж на інших сторінках, також ціна залежить від популярності місця розташування реклами. Повсякчасна оплата Цей спосіб передбачає собою, оплату, за час який показуєтся реклама, ціна не залежить ні від кінцевого результату, ні від кількості переходів. За кількістю «кліків» В цьому випадку, користувач платить, за кількість «кліків» по його банеру, з однієї сторони такий вид оплати менш прийнятний, оскільки різниця між кліками, і користувачами які дійсно перейшли за посиланням, може бути досить великою(до 50%), а з іншої це найдешевший спосіб оплати, оскільки 1 клік зазвичай коштує до 10 копійок(залежно від популярності сайту) Залежно від кінцевого результату Вид оплати, з найменшим ризиком втрати коштів, оскільки вартість не розраховуєтся по кількості переглядів реклами, а по отриманій користі від цієї реклами, отже, якщо ви подали рекламу, а популярність товару чи послуги не збільшилась, то ви заплатите мінімальну суму, яка була обумовлена в контракті