ООО Новартис фарм Идея Создаваемое Предприятие должно

ООО «Новартис –фарм»

Идея Создаваемое Предприятие должно обеспечить выпуск нового лекарственного препарата – «Ганатон» пременяемый для систематического лечения гастрита, для купирования вздутия живота, изжоги, рвот и тошноты.

Описание образца нового товара. Описание: белые круглые таблетки, покрытые плёночной оболочкой с полоской на одной стороне. Состав: итоприд гидрохлорид 50 мг, лактоза 35, крахмал кукурузный – 15, кислота кремнивая безводная-4, титана диоксид-0, 2. Форма выпуска: таблетки, покрытые оболочкой 100 мг. По 10 таблеток в блистер. 2 блистера с инструкцией по применению в картонной упаковке

Оценка рынка сбыта. До кризиса 1998 года импортная продукция практически не встречала серьезной конкуренции со стороны российских производителей, восполняя пробелы в их ассортименте. Однако после кризиса многие отечественные фармзаводы сделали ставку на производство импортозамещающи х препаратов.

На территории округа практически отсутствуют фармацевтические производства, и лекарственные препараты, в основном, завозятся из-за рубежа (70%) и из других регионов России. Самыми известными лекарственными препаратами на рынке препаров для лечения заболеваний пищеварительного тракта являются: Ультоп, Нольпаза, Хилак-форте и Церукал

Объемы продаж основных конкурентов. Препарат Розничные продажи в 2010 г. , тыс. дол. Розничные цены продажи в 2010 г. , тыс. упак. Хилак-форте 9 398 10 870 Ультоп 2 990 2 880 Церукал 3 193 4 200 Нольпаза 2 187 1 050 Рентабельность продаж Нольпаза невысока (менее 20%). Препарат, приносящий наибольшую прибыль производителям – Хилак-форте (рентабельность продаж на Российском рынке 5070%). При увеличении объемов производства и продаж Ганатона можно достигнуть уровня рентабельности продаж порядка 50 -70%. Из перечисленных в таблице основных конкурентов, лишь Хилакфорте (препарат германской фирмы «Ratiofarm» ) продается на международном рынке.

Сравнительная характеристика препаратов. Препарат Цена за одну упаковку Ультоп 100 гр – 170 руб. Хилак-форте 200 гр -270 руб. Нольпаза 90 гр - 100 руб Ганатон 100 гр - 120 руб Как видно из таблицы, в целом, стоимость курса лечения различными энтеросорбентами сопоставима. Но, с учетом наибольшей сорбционной емкости Полифепана, его высокой скорости адсорбции, т. е. более выраженного лечебного эффекта и более быстрого достижения конечного результата, существует экономическая целесообразность применения Ганатона.

Слабые стороны Сильные стороны 1. Препарат Ганатон пока мало известен в стране. Это связано с нехваткой средств на рекламу. 2. ООО «Новартис – фарм» обладает небольшим штатом сотрудников. Уникальный препарат Ганатон наиболее эффективный в своем роде 2. Так как штат сотрудников предприятия невелик, то управление наиболее эффективно 3. Препарат исследован, прошёл все испытания. Ганатон превосходит все конкурирующие препараты по сорбционной емкости и обладает невысокой ценой за курс лечения. Для многих потребителей важен срок хранения препарата. Ганатон может храниться без потери свойств 5 лет. Ультоп и Нольпаза могут храниться только 2 года.

ОЦЕНКА НУЖД ПОТРЕБИТЕЛЕЙ По данным Департамента по фармации при Минздраве РФ заболевания населения Пензенской области. 6. 20% болезни системы кровообращения 2, 50% болезни костномышечной системы 10, 3% болезни мочеполовой системы 3% новообразования различной этиологии 3, 8% паразитарные заболевания 12, 2% болезни органов пищеварения 15, 5% болезни нервной системы 3, 5% прочие заболевания 11% несчастные случаи отравлений, травм 32% болезни органов дыхания.

Как видим из диаграммы болезни органов пищеварения составляют 12, 2%. Из этого можно сделать вывод, что препарат Ганатон будет востребован в Пензенской области. Покупателями препарата являются: Крупные дистрибьюторы (Протек, ЗАО «Синтез» и т. д. ). Аптеки. Больницы. Индивидуальные покупатели.