Оnline marketing solutions Медийная реклама 2008 -2010 чему

Оnline marketing solutions Медийная реклама 2008 -2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, Ad. Watch 27 марта 2008

Рынок интернет-рекламы растет Источник: АКАР, Ad. Watch, Media. Selling online marketing solutions

Революция в технологиях и приложениях RSS tagging (2005+) Paypal (1999) Flash (1996) Java (1995) WWW Second. Life (2006) Google e. Bay (1995) Amazon (1995) (1998) Altavista (1995) (1992) Domain names Wo. W (2004) Sims. Online (2003) Flickr (2005) Everquest (1999) Podcasts (2004) Ultima (1997) Wikipedia (2001) Blogs (2001) You. Tube (2005) Homepages i. Tunes store (2003) geocities, tripod (1995) Bit. Torrent (2001) Napster (1999) (1983) MUDs Social networks se arc h merce ecom formats (1978) l ua o w rt vi u Интернет ding nloa dow s unitie communication (1995) Usenet groups n ge rse n nte o dc te era myspace, facebook (2005) Online forums t s rld (1979) IM Email (1972) (1996) Источник: Isobar 1975 1980 1985 1990 VOIP (2004) 1995 2000 2005 online marketing solutions

Революция в интересах аудитории 2000 г. 1. 2. 3. 4. Ø 2008 г. 1. Поиск и почта (Яндекс, Google, Mail. ru) Новости (Rbc, Lenta. ru) Поиск (Рамблер, Altavista) 2. Блоги/Социальные сети (Myspace, livejournal, odnoklassniki. ru) Почта (Mail. ru, Yahoo) 3. Instant Messaging (ICQ, M-Agent, Домашние страницы MSN) (Geocities, Narod. ru) 4. Видео- и фото-сервисы (Flickr, Youtube, Video. Mail. ru) 5. Новости информацией (от Больше времени в сети - быстрее обмен(RBC. ru, Gazeta. ru) почты к IM) Ø От потребления готовой информации к созданию собственной информации (блоги, сети, видео- и фото-сервисы) online marketing solutions

Изменения в интернет-рекламе? ü С 2000 года: § Стали больше мониторы, увеличились размеры баннеров § Увеличилась мощность процессоров. Версия флеш – уже 9 -ая, ура! § Развились технологии управления рекламой – R&F, «поведенческий таргетинг» § Аудитория интернета выросла в 10 раз. В интернет-рекламе появились деньги. § Появились деньги – пришли большие игроки – сетевые агентства, селлеры. Появились «пакетные сделки» и «считалки» § Стали модными слова «блоггинг» и «социальные сети» . На конференциях стала популярной тема «Монетизация в блогах и Более 90% оборотов дисплейной рекламы в интернете попрежнему приходится на баннеры online marketing solutions

Индустрия интернет-рекламы не успевает за потребителем online marketing solutions

Будет ли медиа-революция в сети? . . 4 предвестника медиареволюции 1. Research – появление новых знаний об эффективности рекламы 2. Профайлинг и социальнодемографический таргентинг 3. Интеграция рекламы в контент online marketing solutions

Research INTERNET Rbc. ru Gazeta. ru Статистика Newsru. ru Агентство Afisha. ru Медиаплан креатив Vedomosti. ru Yandex. ru Отчеты по кампании . . другие Аудит-код Показ рекламы Статистика 3 rd Party Ad. Server (AWAPS, Ad. River) Запрос на кампанию Клиент Ø С появлением технологий управления рекламой стала возможной оценка сравнительной эффективности рекламы на различных площадках (по количественным параметрам) online marketing solutions

Автоматизация пленнинга и баинга – АРМ’ы ü Ad. Watch® Ad. Office – АРМ медиа-менеджера, CRMсистема § § База данных клиентов Управление проектами База данных прайс-листов Интерфейс медиапланирования § Система онлайн-букирования § Финансовое планирование, аналитика и трекинг Ø С появлением систем автоматизации медиапланирования, стала возможной быстрое получение данных по расценкам на размещение рекламы и оптимизация медиаплана по финансовым параметрам online marketing solutions

Появление исследований TNS Ø С появлением измерений интернет-аудиторий площадок стало возможно планирование не только по Reach&Frequency, но и по Reach&Affinity – по соответствию аудитории площадок целевой аудитории рекламной кампании Источник: ТNS Web. Index, Январь 2007 online marketing solutions

Next? + Аудиторные данные (количеств. ) + Данные о ценах скидках + Аудиторные данные (качеств. ) Данные об эффективности (post-campaign) Профессиональное пленнерское программное обеспечение online marketing solutions

Новые знания - не обязательно приятные ü «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) § Сколько в реальной жизни стоит контакт с целевой аудиторией на каждой из площадок? § Это знание приведет к пересмотру цен на большинстве площадок § Это знание даст толчок к повсеместному развитию технологий социально-демографического таргентинга online marketing solutions

Социальные сети – основа профилирования Ø Благодаря желанию пользователей заполнять анкеты в блогах, социальных сетях и на сайтах знакомств, появляется возможность тартегировать рекламу по любому широкому набору параметров (пол, возраст, география, привычки (включая вредные), lifestyle) Ø Реклама становится более адресной, более эффективной и экономной online marketing solutions

Новые знания - не обязательно приятные ü «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) § Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. § Предположительно: § Интеграции рекламы в контент § Видео-рекламы online marketing solutions

Интеграция рекламы в контент ü С появлением новых приложений (видео-хостинги, блоги, социальные сети) меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации ü С этого момента, интерактивный маркетинг уже более не «сайт+баннеры» , а прежде всего планирование онлайнкоммуникаций и создание новых рекламных сред: § Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке (livejournal, odnoklassniki, mail. ru/video) § Создание новых приложений, которая сочетали бы в себе: • Рекламу • Полезную посетителям рекламных площадок функциональность • Возможность выполнить действие, интересное рекламодателю online marketing solutions

Case study – главная интернет-елка страны online marketing solutions

Новые знания - не обязательно приятные ü «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922) § Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно: § Интеграции рекламы в контент § Видео-рекламы online marketing solutions

НА РАБОТЕ ДОМА Развитие broadband развивает видео в сети Источник: ТNS Web. Index, Январь 2007 online marketing solutions

Рост видео-сервисов ü Видео-хостинги: § Youtube, Mail. ru Video, Rutube, Video. Gaga, MSN Video ü Телевидение в интернете: § Corbina. TV, АМедиа, КМ-ТВ, ОРТ, РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы ü Тематические видеоновости: § Afisha. ru, Kommersant, Eurosport, другие ü Поиск по видео § Yahoo, Windows Live! Search, Gogo. ru, другие online marketing solutions

Что предлагает реклама в видео? ü Видео в баннерах ü Размещение роликов в хостингах ü Превью (Pre-loader) ü In-Video Ads (Google) online marketing solutions

Что предлагает реклама? Ø В настоящее время, в основном осуществляются попытки перенести оффлайновый опыт видео-рекламы в интернет Ø А вместе с ним и ошибки. . online marketing solutions

Новые формы: гипер-видео Ø Гипер-видео (по аналогии с «гипер-текст» ) – видеоматериал, созданный специально для интернета, интегрированный с флеш-анимацией, и управляемый пользователем при помощи онлайн-интерфейса и гипер-ссылок online marketing solutions

Гипер-видео - перспективы ü Преимущества: § Избегаем длинных страниц текста, описывающих предмет рекламы § Интерактивно – возможность быстро получить нужную информацию § Реальному человеку всегда больше доверия § Известные персоны, эксперты в роли видео -гидов привлекают внимание ü Для кого: § Онлайн-сервисы, производители ПО и «железа» § Другие сложные продукты, требующие демонстрации § Финансовые продукты – доверие к эксперту § Автомобили – преимущество прямой продажи § И другие сферы online marketing solutions

К чему готовиться? 1. К появлению WWVW – World Wide Video Web – гипервидео среда 2. Реклама станет контентом Место impressions займут interactions 3. Медийные интернет-агентства – либо станут только пленнинговыми, либо полносервисными (медиа+креатив+production+online-btl) 4. Проект Creative Media Вырастет стоимость создания креатива для интернет-рекламы – хорошие новости для всех 6. BTL Индустрии видео-production и вебproduction объединятся 5. PR Интернет и интернет-реклама, мы надеемся, станет интереснее online marketing solutions

Спасибо! Андрей Чернышов Генеральный Директор Ad. Watch anch@adwatch. ru Ad. Watch Online Marketing Solutions Россия, Москва 107120, Съезжинский переулок, 8/1 Тел/факс: +7 (495) 232 -0090, 232 -2022 http: //www. adwatch. ru online marketing solutions