Олег Майоров 7 925 514 -79 -23 pr-prosport mail

Олег Майоров +7 (925) 514 -79 -23, pr-prosport@mail. ru Организация работы отделов PR и рекламы в спорте 12 апреля 2016 года, Москва, РГУФКСМи. Т

СТИЛЬ Kh@pochkina «Построение персонального бренда руководителя спортивной организации в социальных сетях» ХАПОЧКИН-style

Уникальность Суть бренда Положительный образ Образ бренда Быстрое узнавание Эмоциональные выгоды Функциональные выгоды Запоминание Атрибуты бренда Ассоциация себя с брендом Трансляция информации о бренде

ИДЕОЛОГИЯ Риски • • Отсутствие опыта активных коммуникаций Отсутствие сформированного имиджа в случае возникновения «кризисных ситуаций» Риски • Жёсткая и нелицеприятная полемика • Анонимность собеседника • Любая ошибка в общении заметна и тиражируется • Среда Интернета тяготеет к негативу и скандалу • Стереотип: общение руководителя в социальных сетях – снижение уровня статуса СКРЫТОЕ ОТКРЫТОЕ СИТУАТИВНОЕ Риски • • Каждый раз приходится вновь завоёвывать внимание Потеря аудиторий после того, как персона пропадает из поля зрения

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИЯ ЛЮДИ • • • Множество Постоянность Оперативность Актуальность Значимость PR Лидерство на 100% Харизматичность Статусность Коммуникабельность Открытость «Рекламный образ» Высокий уровень мастерства общения Инициативность Смелость Психологическая устойчивость ИДЕИ Инновационность Множество Практичность Мотивационность ТЕХНОЛОГИИ Инновационность Клиентоориентированность Вариативность Комплексность Актуальность Логичность Практичность

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ СТАТУСЫ И СОЦИАЛЬНЫЕ РОЛИ

ПРЕСС-ПОРТРЕТ ЧИНОВНИК-БЮРОКРАТ СЕГОДНЯ 1. Председатель постоянного комитета по спорту, туризму и молодежной политике 2. Член постоянных комитетов: по бюджету и налогам; по государственному строительству, регламенту и местному самоуправлению; по социальной политике 3. Включен в кадровый резерв Президента Российской федерации. В ПРОШЛОМ 4. Глава пресс-центра Сахалинской области администрации 5. Руководитель рабочей группы по разработке областной целевой программы «Поддержка молодых семей в строительстве (приобретении) жилья» 6. Руководитель управления молодежной политики Сахалинской области

ПРЕСС-ПОРТРЕТ ЖУРНАЛИСТ В ПРОШЛОМ 7. Автор первой в Сахалинской области регулярной еженедельной областной спортивной программы «Новости спорта» , которая в 1997 году получила Гран-При II-го Всероссийского Фестиваля региональных программ в номинации «Спортивная программа» , номинация Всероссийской Телевизионной Премии ТЭФИ 8. Редактор, корреспондент и ведущий информационных выпусков телевизионных новостей «Наш день» телекомпании АСТВ, автор первых в Сахалинской области ежедневных спортивных новостей в информационной программе

ПРЕСС-ПОРТРЕТ СПОРТИВНЫЙ ФУНКЦИОНЕР СЕГОДНЯ 9. Председатель Сахалинской Федерации хоккея 10. Председатель Сахалинской любительской хоккейной лиги

ПРЕСС-ПОРТРЕТ НОВАТОР В СПОРТЕ В ПРОШЛОМ 11. Автор и инициатор молодежных областных проектов «Спорт против подворотни» , "Жилье – Молодым!", «Сахалинский студенческий отряд» , «Студенческая Лига» , «Сахалинская Любительская Хоккейная Лига» и др. 12. Инициатор возрождения турниров дворовых команд; строительства и восстановления спортивных дворовых площадок и молодежно-спортивных клубов по месту жительства 13. В 2010 году выбран руководителем региональных отделений Всероссийского Клуба "Золотая Шайба" и Российской Любительской Хоккейной Лиги по Сахалинской области

ПРЕСС-ПОРТРЕТ ПОЛИТИК СЕГОДНЯ 14. В мае 2009 года утвержден на должность руководителя регионального исполнительного комитета ВПП «Единая Россия» в Сахалинской области 15. Член Всероссийской политической партии «Единая Россия» , фракции «Единая Россия» в Сахалинской областной Думе, руководитель исполкома Сахалинского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» 16. С 2006 года депутат Сахалинской областной Думы четвертого, пятого и шестого созывов. Трижды побеждал на выборах по избирательному округу в Южно-Сахалинске

Kh@pochkin Опыт коммуникаций Должный статус Лидерские качества Инструменты подготовки N Профессии коммуникатор Тренинги коммуникаций Апробация общения со СМИ Бренд-статусы Участие в статусных проектах Создание презентабельного визуального ряда Понимание значимости Создание собственных информационных проектов Отработка моделей антивиктимного поведения

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ

ИНФО-ПОВОД PR ПОВОД ДЛЯ КОММУНИКАЦИЙ SWOTанализ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД Целевые аудитории STEP- Больше поводов = больше контента = больше работы = больше PR-эффектов Выгодно целевой аудитории (ЦА) анализ Учёт долгосрочного эффекта ЗАДАЧА Актуально времени Адекватно ситуации

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ ВЫБОР СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ

E-маркетинг Кросс-маркетинг • Различные сети – различные сегменты аудитории • Множество форматов контента «под сети» • Разные задачи продвижения контента

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ НАСЫЩЕНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА ОБРАЗОМ И ИНФОРМАЦИЕЙ

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ОБРАЗА

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ОБРАЗА ФОТО • Насыщение медиасферы • «Расшаривание» ВИДЕО • Создание стереотипов образа • Формирование у ЦА привычки присутствия КОМПИЛЯЦИЯ форматов (фото/текст) • Создание и продвижение эмоций

Человек спортивный АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • здоровье • уверенность • молодость • сильный • быстрый • правдивый

Многофункционал АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • везде успеваю • многое умею • всё могу • сильный • быстрый • правдивый

АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • здоровье • сильный • лидер • харизма • добрый • беспроблемный STEP-АНАЛИЗ Человек - позитив

Трудоголик АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • Всё время в работе • На благо людей круглые сутки • Всегда на связи • Никто кроме него • « 28 часов в сутки» • Готов решать проблемы

Трудоголик АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • Всё решит • Круглые сутки в работе • Кого позвать? Хапочкина!

Авторитетный АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • Знакомство с VIP • Авторитетный человек • Нужные связи • Повышение статуса • Заимствование имиджа

Покровитель / защитник. ЭТОЛОГИЯ АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • Сильнее • Главнее • Авторитетней • Патрон - покровитель • Патрон - отец

Лидер АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • Победитель • Первый • Лучший ЭТОЛОГИЯ

Адекватный АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • Такой же как мы • «Живой» / свой • Один из нас ЭТОЛОГИЯ

Адекватный ЭТОЛОГИЯ

Адекватный ЭТОЛОГИЯ

Открытый АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД • Не боюсь • Готов к общению • Честный

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ РАЗНООБРАЗИЕ ФОРМАТОВ

Авторский текст «Продающие» заголовки Репост интересного ( «вирусный контент» ) Реклама событий Лид-фото - «без комментариев» региона Реклама интересных событий Репортаж «Лайки» другим авторам Комментарии в ленте поста своего текста

• Много фото инструментария • Видео представлено в меньшей степени Фоторепортаж Портретное фото Фото на тему Постановочное Репост фото Селфи Портретное фото

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ УПРАВЛЕНИЕ ЭМОЦИЯМИ

• Комментирование фото – позиционирование • Эмоциональное сопровождение • Создание настроения отношение к тексту • Защита статуса и репутации организации • Акцентирование аудиторий в внимания

• «Отстройка» некачественной власти от работы • Подчёркивание интересов граждан защиты

• • Демонстрация активности деловых инициатив Демонстрация «близости народу» и к

• • Позиционирование инициатив Позиционирование поддержки ветеранов и близких людей

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА

Реклама событий • • «Живой» формат Оперативная подача информации Точные каналы передачи информации Позиционирование участия

Сам как реклама • • • «Вызов» Позиционирования «Я» Выход из конкурентного ряда

PRИНЦИПЫ PRОДВИЖЕНИЯ МОТИВАЦИЯ НА ОБЩЕНИЕ И ИНТЕРАКТИВ

• • • Лайки Репосты Посты Дискуссия Обсуждение • • • Критика Предложения Благодарность Эпитеты Отзывы

СТАТУС Энергетик ОБРАЗ Количество охваченных пользователей поста Незаменимый Трудоголик Спаситель Единственный… СТЕРЕОТИП ЭПИТЕТ

Количественные показатели успешности Количество друзей Количество публикаций в посте Количество контента Количество выходов в день Частота выходы контента Количество репостов Статус друзей Количество лайков География друзей Количество охваченных пользователей поста

Москва, 12 апреля 2016 года Семинар Олега Майорова СТИЛЬ Kh@pochkina ХАПОЧКИН-style