OGILVY Ogilvy-одно из крупнейших и наиболее известных международных коммуникационных агентств, создающее креативную и эффективную рекламу, занимающееся медиапланированием и закупками.
• Дэвид Огилви (1911 -1999) — Основатель крупнейших рекламных агентств «Ogilvy & Mather» и «Ógilvy PR» . За Огилви плотно закрепилась репутация «отца рекламы» . Признан самым выдающимся копирайтером мира. • Именно Огилви первым применил строгий научный подход к рекламному делу, доказав, что четкие формулы и голые факты не менее эффективны, чем остроумные фразы и сексапильные образы.
«В рекламном тексте нет второстепенных слов, эмоциональным пассажам следует предпочитать конкретные цифры, клише должны быть заменены фактами, а бесплодные увещевания — заманчивыми перспективами» . Дэвид Огилви «Каждый рекламный ход должен дополнять собой тот сложный символ, который именуется брэндимиджем»
Ogilvy В 1949 году Дэвид Огилви открывает компанию «Ogilvy & Mather» . Среди клиентов агентства: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, IBM, Kodak, Nestlé, Siemens, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafoneи многие другие. Филиалы компании расположены в 162 городах по всему миру.
“Одноглазый “ Реклама получила известность во всем мире и эксплуатировалась в течение 19 лет.
Командор Уайтхед
Rolls-Royce «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом роллс-ройсе — от электрических часов» .
«Приезжайте в Пуэрто-Рико» • Огилви называют Великим магистром туристической рекламы. Самый успешный его проект в этой области — кампания по привлечению туристов в Пуэрто-Рико, которое в те времена пользовалось дурной славой у американцев. Чтобы пробудить интерес к этой стране, Огилви использовал неожиданные приемы. Так, на одном из объявлений он поместил фотографию пустой комнаты, где стоит стул с прислоненной к нему виолончелью великого музыканта Пабло Касальса. «Почему комната пуста? Где Касальс? » Такие вопросы возникали у всякого, кто видел эту рекламу, и, чтобы найти ответ, он прочитывал текст объявления. И заказывал билеты на фестиваль с участием Касальса, который проходил в Пуэрто-Рико •
Ключ к успеху Активное и творческое использование результатов исследования эффективности рекламы. «Создатели рекламы, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, пренебрегающие расшифровкой вражеских сообщений» . Дэвид Огилви
Второй фактор успеха — феноменальная работоспособность. «Тяжелая работа никого еще не убила» .
Скачать презентацию OGILVY Ogilvy-одно из крупнейших и наиболее известных международных
Рекламное Агентство.pptx