Оценка хронологии и ключевых факторов успеха для бренда Hello Kitty Михайлова Наталья, гр. 621
Хронология развития Hello Kitty: от логотипа к бренду 1970 – 1974: Разработка образа и создание логотипа 1974 – 1975: Запуск первых товаров с логотипом Hello Kitty 1976 – Выход на рынок США 1980 -е – бренд Hello Kitty сталкивается с конкуренцией со стороны персонажей аниме. Середина 1980 -х: ØКатегориальное расширение бренда ØИзменение облика Hello Kitty ØПоявление Hello Kitty в мультфильмах
1990 -е: ØРасширение целевой аудитории (школьницы) ØКатегориальное расширение бренда ØПродолжение изменения облика Hello Kitty ØПоявление тематических парков развлечений: Puroland (1990) и Harmonyland (1991) Середина 1990 -х – спад популярности 2000: ØРасширение целевой аудитории (девушки и женщины) ØПозиционирование как премиум бренда. 2006 –Hello Kitty признан мировым лицензионным феном. 2007 – запуск ограниченной серии мужской одежды и аксессуаров Hello Kitty
Стратегический анализ бренда Hello Kitty Анализ клиентов • Увлечённость отаку и аниме • Симпатичный внешний облик, привлекательность • Традиция дарить подарки и сувениры • Приверженность европейскому образу жизни • Дружба, поддержка приятельских отношений Анализ конкурентов • Собака (Snoopy) • Белые кошки • Медведи • Жирафы, львы, дикие животные Самоанализ
Система идентичности бренда Hello Kitty Расширенная идентичность • Индивидуальность: Она очень энергична, любит активное времяпрепровождение на открытом воздухе, добрая и общительная. • Символы Hello Kitty: • Белая кошка с большой головой, безо рта, с круглым лицом, 2 точками вместо глаз, носом-пуговкой, 6 усами и с бантом в волосах. • Hello = открытость общению • Розовый, красный и белый цвета (безопасность и теплота) • Детский почерк • Простота Стержневая идентичность Hello Kitty символизирует великодушие, невинность, доброту и дружбу Сущность бренда Быть кавайным (милым) и инфантильным
Предложение ценности (1974 – 1994 гг. ): ü Эмоциональные выгоды ü Выгоды самовыражения Надёжность (2000 -е гг. ): Выпуск различных товаров под брендом Hello Kitty: ü Hello Kitty «i» minicar from Mitsubishi Motors Co ü Hello Kitty Fender Stratocaster electric guitar ü Hello Kitty watches by Swarovski Взаимоотношения с клиентом. Система реализации идентичности бренда ü Программы создания бренда (1970 – 1974, 1980, 1990, 200 ü Отслеживание результатов программ – 1980 -е, конец 1990 х начало 2000 -х гг.
Пирамида бренда Hello Kitty Сущность: Hello Kitty Располагает к общению, дружбе, искренним взаимоотношениям -------Индивидуальность: бренд как персонаж, со своей историей -------------Культура: японская анимация (отаку, аниме) ----------------Ценности: быть кавайным (милым) и инфантильным --------------------Преимущества: новый образ, отличный от основных Конкурентов (Snoopy, Mickey Mouse) ------------------------Характерные черты: происхождение – Англия, традиция дарить подарки
Эмоциональная карта бренда Hello Kitty
Скачать презентацию Оценка хронологии и ключевых факторов успеха для бренда
3_хронология_факторы успеха.pptx